企业的竞争已经从产品、资本的竞争转向了品牌的竞争,拥有强大的品牌已经成为企业竞争致胜的法宝。而一个成功品牌的建设需要系统的规划和持之以恒的维护。　　本文主要以我国按摩器具行业的品牌建设为研究课题。随着国民经济的发展,我国按摩保健器具行业迎来了重要的发展机遇。但是这一行业目前仍处在低水平竞争的阶段,发展呈无序状态,对我国的这一行业的发展很不利。因此,本文从一般的品牌建设理论出发,运用文献法,通过对各种理论的归纳,为品牌建设提供理论支持。品牌是商品经济的产物,品牌的建设受诸多环境的影响,因此本文对影响品牌建设的宏观环境(PEST分析),中观环境(行业环境)、微观环境(企业自身状况)等。在此基础上,提出了品牌建设的途径,即品牌建设需要明确的定位、适当的传播手段、合理的渠道布局、全面的营销规划等。品牌建设规划离不开行业的发展现状,因此通过对行业品牌建设现状的分析,指出行业品牌建设存在的问题和品牌建设机会。　　M公司是按摩器具行业最大的制造商,虽然没有品牌的基础,但其有强大的研发和制造体系,也有足够的资金支持,因此,在这一行业缺少强大品牌的情况,M公司完全有机会打造行业的强势品牌,正是在这样的情况下,提出M公司的品牌建设方案。最后,对行业品牌建设情况及M公司的品牌建设进行了总结和展望。