1997年前后，中国珠宝首饰业为了应对加入WTO后来自发达国家和地区的珠宝企业进入中国市场的冲击，珠宝品牌建设问题就提上了议事日程。1999年，在中国珠宝玉石行业协会的推动下，中国珠宝首饰业兴起了珠宝品牌建设的热潮。如今十年过去了，我们遗憾地看到，中国内地珠宝品牌建设尚未有实质的进展，反倒是国外和香港珠宝品牌在内地市场大行其道，在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文运用市场调研的方法，以产业经济学中市场演进规律为线索，系统分析珠宝行业演进过程及其品牌建设背景和过程，指出中国珠宝品牌建设的误区，并通过对国内珠宝市场竞争现状的分析，提出中国珠宝品牌战略建设的必要性和紧迫性，在此基础上探讨中国珠宝品牌战略的健康发展之路。 论文从认识品牌及珠宝营销中品牌战略的意义入手，以行业的市场演进规律为主线，以中国珠宝品牌产生的背景为开端，对中国珠宝首饰品牌的现状及其建设误区进行了分析。并将在中国内地经营的国内外品牌的市场布局、认知度、经营业绩等进行比较，以详实的资料和数据说明品牌建设必须遵循品牌发展的规律，不能只注重品牌的表面粉饰，而要注重修炼内功。在同质化的市场竞争中必须善于提炼差异化的优势，并通过不断创新，强化优势，方能形成品牌特色和个性，发展品牌还要借助强势媒体进行品牌推广，将品牌的诉求传达给目标顾客。论文同时指出，作为奢侈品的珠宝首饰，其核心价值是文化和艺术，创造珠宝品牌必须融入文化和艺术内涵。论文的最后对中国珠宝品牌发展战略进行了系统的探讨。