山东省海洋主题公园功能评价研究

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主题公园作为旅游景区的重要组成部分,是城市旅游产业高级化的象征。海洋主题公园凭借自身独特价值受到大众喜爱,在一定程度上可以满足人们对海洋世界的精神向往,有利于促进经济增长、弘扬海洋文化、展现城市美丽风貌。我国经济社会的快速发展,消费者对高品格、高质量旅游需求的不断升级,海洋主题公园也面临全新变革,以顺应产业发展与时代进步的迫切需要。海洋主题公园变革的成败依赖于景区建设的有效性和科学性,功能评价是促进海洋主题公园科学有效管理的重要手段,是促进海洋主题公园可持续发展的重要途径。山东省拥有丰富的海洋资源,具备发展海洋主题公园的广阔空间和优良的条件。目前海洋主题公园的主题展馆数量众多,但多数都以海洋生物展示为主,导致景区缺乏突出的特征和严重的相似性,在功能定位时难以创新。鉴于此,本文对山东省海洋主题公园进行功能评价研究。首先,建立海洋主题公园功能评价指标体系,运用层次分析法对指标进行权重赋值。其次,以8家海洋主题公园为研究对象,通过问卷调查等方式获取原始数据,运用模糊综合评价法对海洋主题公园的功能发展水平进行了测度与评价。最后,提出了优化海洋主题公园功能发展的对策建议。主要研究结论如下。(1)按照全面性、科学性和独立性原则将海洋主题公园的整体功能划分为五大维度,即主题功能、科普教育功能、观赏功能、娱乐体验功能和经济发展功能。其中主题功能包括多样性、典型性和地域性。科普教育功能包括科普设施、科普活动、科普效果和科学研究。观赏功能包括美观性、协调性和奇特性。娱乐体验功能包括参与性、娱乐性、消费性与人际互动性。经济发展功能包括景区收益和区域收益。并由此构建了包含3个层次16个指标的海洋主题公园功能评价指标体系。(2)山东省海洋主题公园整体功能发展水平为Ⅱ类,整体功能发展状况尚可。8家海洋主题公园的整体功能评价从高到低依次为威海神游海洋世界、青岛海昌极地世界、日照海洋公园、泉城海洋世界、蓬莱海洋极地世界、青岛海底世界、临沂海洋世界主题公园与济南大明湖海底世界。综合来说,5A级海洋主题公园整体功能发展状况优于4A级,4A级海洋主题公园整体功能发展状况优于3A级;沿海地市海洋主题公园整体功能发展状况优于内陆地市。从各功能发展状况看,发展优劣排序依次为:经济发展功能、观赏功能、娱乐体验功能、科普教育功能、主题功能,并呈现“橄榄型”等级结构特点。(3)针对山东省海洋主题公园功能发展状况提出5条优化建议:优化功能结构,推动协调发展;突出主题特色,打造核心吸引物;提高消费性,增加附加值;重视科普教育,促进科学研究;提高知名度,培育知名品牌。
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