【摘 要】
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<正>经营好娱乐IP比拥有IP更难,从产值和收益来看,中国泛娱乐产业的IP跨界经营虽然才刚刚开始,但前景不可小觑。随着中国娱乐行业的发展,围绕着娱乐事件开展的内容营销及娱乐
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<正>经营好娱乐IP比拥有IP更难,从产值和收益来看,中国泛娱乐产业的IP跨界经营虽然才刚刚开始,但前景不可小觑。随着中国娱乐行业的发展,围绕着娱乐事件开展的内容营销及娱乐IP(IP,Intellectual Property,即知识产权)的跨界经营或将成为主流,相比硬广投入产出比更具优势,伴随而生的与影视娱乐知识产权相关的话题成为业界普遍关注的热点。同时,近年来一些企业与影视、文学、动漫、音乐、玩具、快消等行业进行IP跨界合作的成功案例,更使整个娱乐行业对IP问题日益重视,寻找各自的盈利点,从而促进行业的共赢发展。
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