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目前，啤酒市场竞争激烈，除洋啤酒百威、嘉士伯等外，国内的青岛、雪花、燕京、金星等啤酒巨头的进一步扩产，短期内供大于求的局面将继续存在。今后的啤酒市场竞争将更加激烈，日益加剧的市场竞争迫使营销战从长线转入短线，促销成为商家短兵相接时不可或缺的锐器，在啤酒市场群雄逐鹿之际，在新的营销环境中孕育的促销新生代——事件促销应运而生。