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摘要：大众传媒是大众传播媒介的简称。西方称为新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。伴随着现代社会广播、电视等电子媒介的诞生及迅猛发展，现代人们的生活时刻处在一个大众传媒所营造的浓厚文化氛围之中，信息的多样化、大量化，大众传媒已成为普遍的社会现象。从衣食住行到政治与经济，大众传媒传播像空气一样弥漫在现代社会生活之中。大众传媒推动了社会环境和文化环境的演变，人们的生活越来越离不开大众传媒。
关键词：服务能力；信息生产；第四种权力
引言： 据国家财政部网站消息，财政部于5月7日發布了《关于贯彻落实十七届六中全会精神做好财政支持文化改革发展工作的通知》，通知要求加大财政文化投入力度，保证全年财政预算执行结果实现文化与传媒支出的增长幅度高于财政经常性收入增长幅度，提高文化与传媒支出占财政支出的比例。由此，大众传媒对社会各方面发展所具有的巨大影响力已经不容置疑。
大众传媒在个体社会化的现代环境，微妙的放大了现代人在社会中的角色意识。 在今天这个信息媒体突飞猛进的时代，传播形式极大改变了以图书为标志的知识文化状态。如今，广播、电视、报刊、书籍、网络等传播媒介渗透到人们社会生活的各个组成部分。中国在现代化的过程中也表现出了从未有过的兴奋，中国人从未有过像现在这样对物质享受和世俗生活如此的热衷，对“真我”、“个性”如此的向往。大众传媒用自己无孔不入的传播能力将现实和梦想放大，现在与未来融合，真实与幻想混淆，引领现代生活进入了一个“美丽的新世界”。 中国人古往今来的传统价值观念在全球化的浪潮中由于大众传媒的影响已经受到很大程度的冲击。甚至是一些全新的价值观念在某些较高级的大众传媒经过自己话语权构建已经在一定范围内发生影响。不可否认这其中的一些方面是在传统价值观念上的的一种变形。但，同样的，人们的行为准则也开始从根本上发生了些许变化。
大众传媒所引发的对现代生活的影响粗略看：一是大众传媒给我们提供新闻，帮助我们及时了解整个世界的变化和动向；二是媒介能为我们提供所需的便捷知识，帮助我们提高综合素质、视野并提高了我们改造世界的能力水平；三是媒介使我们的日常生活合理有序的进行提供了有力保障；四是媒介为我们提供生活娱乐途径，获得轻松和休息以便能够从工作、学习压力下解放出来。大众传媒在传播一定文化的同时，也在建构一定的价值意识形态。因为大众传媒所关注的传播内容大多是主流的或者是值得仿效和肯定的。
大众传媒在形成舆论氛围及文化信息环境方面，展现自己独到的优势。 显而易见的是，如今在多数国家当中，大众传媒已经逐渐发展成为社会公众对政府行为进行监督的主要形式之一。在今天的社会上，有这样一句威慑力的话：让媒体曝光。可见现代社会的人们已经越来越离不开媒体，越来越依赖媒体。而大众传媒也必须承担社会责任。而事实上大众传媒为了赢得受体（读者、观众或网民）的关注与认可，往往能够做到客观上对政府的政策规划、建设方案中出现的问题等做出真实、及时的报道，并且或多或少起到了督促政府不断改进工作的效能。伴随着信息时代的迅猛来临，大众传媒对于政府及其政策制订的影响力已不可忽视，其所给予的各种信息，不仅时刻影响和引导着政府部门的注意力，甚至在某种程度上决定了政府决策的轻重缓急。考虑到日益扩大的大众传媒影响力， 大众传媒被很多人称为可与传统的立法、司法、行政并立的“第四种权力”。而大众传媒机构又被称为了“政府第四部门”。相对于立法权、司法权、行政权等有形的、硬性的权力而言， 大众传媒权力是一种软性的权力。大众传媒在打造舆论氛围，形成信息环境方面有自己独到的优势，不仅具有公开性、直达性、权威性、显著性等特性 而且大众传媒能够通过信息的生产、复制和大面积传播，在短时间内将同类信息传遍整个社会环境，造成明显的舆论态势。
大众媒介在前所未有的广度和深度上积构着大众文化。大众文化的盛行是二十世纪，大众文化的勃兴，是时代发展的产物，大众文化是一个特殊的文化概念，有着自己特定的范畴与含义，因为在大众文化的形成与发展过程中始终是与大众传媒携手共进的，大众文化不同于高级文化，因为大众文化不具有明显的阶层性。同样也不同于群众文化和乡土文化，因为后者具有明显的自发性。现代社会无时无刻不被大众传媒所包围，无所不在的媒体时刻影响着我们的日常生活。现代社会正稳步走向全球化、信息化，大众传媒已经成长为难以拒绝的强大力量，或者说它正在变革着我们的社会面容，制衡着文化发展。现代传媒为当代社会文化的传播影响是显而易见的，它不仅凭借于科技优势从而拓展了文化空间，造就了文化产业，而且现代传媒带来了一场真正意义上的文化革命，赋予了每个人获得知识与信息的同等权利。正是因为大众成为了精神文化价值观建构的积极参与者，因而大众文化得以迅速崛起。
大众传媒使得社会信息传递变得准确而快捷，让现代人们的认知得以同步，极大影响着人们的思维方式、价值观念。并以其独有的方式广泛的渗透到社会生活的任何一个角落， 丰富着人们的社会生活，推动着人类社会的发展， 推动了社会环境和文化环境的演变。成为现代社会的一个重要的组成部分。
参考文献：
[1]朱立言.哲学与当代文学[M].中国人民大学出版社，1998.
[2] [英]马克·波斯特[M].第二媒介时代.范静桦译，南京大学出版社，2010.
[3]戴安娜·克兰.文化生产：媒体与都市艺术[M].译林出版社，2001.
（作者简介：吴长鑫（1990 .3-），男，汉族，临沂大学传媒学院广播电视编导专业2010级本科生。）
关键词：服务能力；信息生产；第四种权力
引言： 据国家财政部网站消息，财政部于5月7日發布了《关于贯彻落实十七届六中全会精神做好财政支持文化改革发展工作的通知》，通知要求加大财政文化投入力度，保证全年财政预算执行结果实现文化与传媒支出的增长幅度高于财政经常性收入增长幅度，提高文化与传媒支出占财政支出的比例。由此，大众传媒对社会各方面发展所具有的巨大影响力已经不容置疑。
大众传媒在个体社会化的现代环境，微妙的放大了现代人在社会中的角色意识。 在今天这个信息媒体突飞猛进的时代，传播形式极大改变了以图书为标志的知识文化状态。如今，广播、电视、报刊、书籍、网络等传播媒介渗透到人们社会生活的各个组成部分。中国在现代化的过程中也表现出了从未有过的兴奋，中国人从未有过像现在这样对物质享受和世俗生活如此的热衷，对“真我”、“个性”如此的向往。大众传媒用自己无孔不入的传播能力将现实和梦想放大，现在与未来融合，真实与幻想混淆，引领现代生活进入了一个“美丽的新世界”。 中国人古往今来的传统价值观念在全球化的浪潮中由于大众传媒的影响已经受到很大程度的冲击。甚至是一些全新的价值观念在某些较高级的大众传媒经过自己话语权构建已经在一定范围内发生影响。不可否认这其中的一些方面是在传统价值观念上的的一种变形。但，同样的，人们的行为准则也开始从根本上发生了些许变化。
大众传媒所引发的对现代生活的影响粗略看：一是大众传媒给我们提供新闻，帮助我们及时了解整个世界的变化和动向；二是媒介能为我们提供所需的便捷知识，帮助我们提高综合素质、视野并提高了我们改造世界的能力水平；三是媒介使我们的日常生活合理有序的进行提供了有力保障；四是媒介为我们提供生活娱乐途径，获得轻松和休息以便能够从工作、学习压力下解放出来。大众传媒在传播一定文化的同时，也在建构一定的价值意识形态。因为大众传媒所关注的传播内容大多是主流的或者是值得仿效和肯定的。
大众传媒在形成舆论氛围及文化信息环境方面，展现自己独到的优势。 显而易见的是，如今在多数国家当中，大众传媒已经逐渐发展成为社会公众对政府行为进行监督的主要形式之一。在今天的社会上，有这样一句威慑力的话：让媒体曝光。可见现代社会的人们已经越来越离不开媒体，越来越依赖媒体。而大众传媒也必须承担社会责任。而事实上大众传媒为了赢得受体（读者、观众或网民）的关注与认可，往往能够做到客观上对政府的政策规划、建设方案中出现的问题等做出真实、及时的报道，并且或多或少起到了督促政府不断改进工作的效能。伴随着信息时代的迅猛来临，大众传媒对于政府及其政策制订的影响力已不可忽视，其所给予的各种信息，不仅时刻影响和引导着政府部门的注意力，甚至在某种程度上决定了政府决策的轻重缓急。考虑到日益扩大的大众传媒影响力， 大众传媒被很多人称为可与传统的立法、司法、行政并立的“第四种权力”。而大众传媒机构又被称为了“政府第四部门”。相对于立法权、司法权、行政权等有形的、硬性的权力而言， 大众传媒权力是一种软性的权力。大众传媒在打造舆论氛围，形成信息环境方面有自己独到的优势，不仅具有公开性、直达性、权威性、显著性等特性 而且大众传媒能够通过信息的生产、复制和大面积传播，在短时间内将同类信息传遍整个社会环境，造成明显的舆论态势。
大众媒介在前所未有的广度和深度上积构着大众文化。大众文化的盛行是二十世纪，大众文化的勃兴，是时代发展的产物，大众文化是一个特殊的文化概念，有着自己特定的范畴与含义，因为在大众文化的形成与发展过程中始终是与大众传媒携手共进的，大众文化不同于高级文化，因为大众文化不具有明显的阶层性。同样也不同于群众文化和乡土文化，因为后者具有明显的自发性。现代社会无时无刻不被大众传媒所包围，无所不在的媒体时刻影响着我们的日常生活。现代社会正稳步走向全球化、信息化，大众传媒已经成长为难以拒绝的强大力量，或者说它正在变革着我们的社会面容，制衡着文化发展。现代传媒为当代社会文化的传播影响是显而易见的，它不仅凭借于科技优势从而拓展了文化空间，造就了文化产业，而且现代传媒带来了一场真正意义上的文化革命，赋予了每个人获得知识与信息的同等权利。正是因为大众成为了精神文化价值观建构的积极参与者，因而大众文化得以迅速崛起。
大众传媒使得社会信息传递变得准确而快捷，让现代人们的认知得以同步，极大影响着人们的思维方式、价值观念。并以其独有的方式广泛的渗透到社会生活的任何一个角落， 丰富着人们的社会生活，推动着人类社会的发展， 推动了社会环境和文化环境的演变。成为现代社会的一个重要的组成部分。
参考文献：
[1]朱立言.哲学与当代文学[M].中国人民大学出版社，1998.
[2] [英]马克·波斯特[M].第二媒介时代.范静桦译，南京大学出版社，2010.
[3]戴安娜·克兰.文化生产：媒体与都市艺术[M].译林出版社，2001.
（作者简介：吴长鑫（1990 .3-），男，汉族，临沂大学传媒学院广播电视编导专业2010级本科生。）