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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）05-000-01
摘 要 体育新闻的娱乐化，一方面增加了受众对于体育新闻报道的关注，吸引了更多的体育受众；另一方面体育新闻娱乐化也多呈现出庸俗化，低层次化等不良效果。曾经受人喜爱的体育新闻，为什么会逐步走向娱乐化趋势呢？本文将对体育新闻娱乐化产生的原因及对策进行分析，让大众对于体育新闻娱乐化有一个更加清晰的了解。
关键词 体育新闻 娱乐化 原因 对策
一、体育新闻娱乐化产生的原因
（一）扩大体育活动自有的娱乐性
体育本身具有很强的竞技性，不确定性，这些都是吸引人受众观看比赛的原因之一，一些体育新闻记者为了能够吸引更多的受众，得到很多球迷的喜爱，对于竞技性关注较少，而对体育明星的私生活、绯闻关注较多，因为这些隐私是粉丝们难以捕捉道德信息，在这样的情况下，扩大体育活动自有的娱乐性。
（二）剧烈的媒体间竞争
全国有几百家媒体，而体育新闻作为受众津津乐道的话题，为了吸引更多的受众，各媒体就只能从报道的角度出发，尽可能挖掘一些不一样的消息，使体育新闻从单纯的平面报道走向立体式报道，这样能够吸引更多的受众，而体育新闻娱乐化，为媒体增加更多趣味性。
（三）一味的迎合受众需求
随着生活节奏、生活压力越来越大，人们通过媒体不仅想获得一些体育资讯，也想通过体育报道获得一些娱乐，以减轻生活的压力。而且人类的本性也对未知的东西充满了好奇，特别是对他们感兴趣的东西就更加关注。体育明星作为公众人物，免不了会引起受众的强烈好奇心。除了网络，越来越多的电视直播画面已经将比赛画面展示的淋漓尽致。
（四）新闻价值观的变异
新媒体最近几年吸收的新人多是80年代出生，由于年轻、有朝气，他们成了媒体创新的动力。但新人多缺少传统正规的职业道德教育，他们喜欢自由支配自己的身体，过度地消费和放纵自己的欲望，并以时尚、前卫自居。他们扭曲新闻价值中的“趣味性”“人情味”要素，在媒体上大肆写“性”谈“性”，而把自家媒体的定位和报道本身的内容抛在脑后，从而为体育新闻的娱乐化大张旗鼓。监管部门增加了难度，新问题层出不穷。
二、体育新闻娱乐化对策分析
针对目前体育新闻娱乐化庸俗化与色情化趋势。在社会主义市场经济条件下，回到体育竞技、游戏的本质上来，才是体育新闻的本质，必须积极捍卫体育新闻的真实性原则，对策的提出必可不少。
（一）坚持体育新闻的客观、真实性原则
体育新闻的客观真实性原则包含两个方面涵义：一是体育新闻的来源真实，二是体育新闻的反映真实。来源真实是指体育新闻的采、编、播必须以事实为母本，客观真实地报道体育事实中具有新闻价值的内容，决不能捏造和杜撰。反映真实是指体育新闻报道在采访角度、编排语言、评论方式等方面，所采用的新闻技术能公正、合理地表达体育新闻事实，是新闻工作者感性与理性的全部认识过程在头脑中的体现，能够反映出体育节目的精神层次。
（二）反对庸俗化和色情化的体育新闻
体育新闻的色情化主要表现在个别报刊的封面、标题、图片上。一些标题大张旗鼓地使用性词汇，比如“消魂”“性生活”“裸露”“性感”等。比如2002年5月《新周刊》封面是女性人体“三分之一”肩部以下，腹部以上，这是该期的“世界杯专题”。又比如，某体育媒体在报道孙继海和李铁英超首次亮相时，孙继海进了球而李铁吃到红牌，用《初夜———进入或者见红》这样的标题。
（三）强化体育新闻工作者的媒体责任
媒体的超常规发展，记者编辑的低龄化，社会转型期带来的生活观价值观的异化，并不是产生体育新闻娱乐化、色情化的必要条件。新闻事业的发展，恰好能促进新闻职业道德的重建，能加速新闻行业各类规范的形成。当务之急是在发展的基础上，加强对新闻队伍的建设，对记者编辑进行新闻职业道德的教育，让新闻专业主义深入人心。新闻学者李良荣呼吁：“如果不讲专业主义，中国的新闻真的没有希望。这是我们面临的最为严峻的问题。”
（四）用法律来规范体育新闻业
随着我国经济的发展和媒体的发展，政府对媒体的监管也将发生一些改变。因此，在对媒体的监管上，政府主管部门应该加大对违规媒体的惩罚和打击力度，即强化“追惩制”。对违规媒体不仅实行行政处分，更要运用经济手段，对恶意违规媒体处以巨额的经济罚款，直至违规媒体破产。对违规新闻工作者，则要实行终生禁入制，避免“管理从严，处理从宽”的现象。
如今的社会是一个个性张扬的社会，千篇一律绝对不是取胜的正确道路，在标新立异的过程中寻找适合自己的报道风格。在体育新闻中增加娱乐因素，在一定程度上能够起到拓宽受众范围、吸引受众、更加具体的阐释比赛过程与结果等积极作用，所以适当的娱乐因素在体育报道中也是当今社会体育报道中不可缺少的一部分新鲜元素。但是，所有吸收的这些客观的音符都是为体育报道这个主旋律服务的，不能让次要的东西成为报道的主题，从而误导了观众。
参考文献：
[1] 陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J].安徽体育科技.2005（04）.
[2] 杨文贤，孟国正.探析体育新闻报道的娱乐化趋向[J].首都体育学院学报.2004（04）.
[3] 肖军.解读体育新闻娱乐化[J].传媒观察.2004（01）.
[4] 鞠健夫.研究娱乐新闻的社会化倾向[J].传媒观察.2004（04）.
摘 要 体育新闻的娱乐化，一方面增加了受众对于体育新闻报道的关注，吸引了更多的体育受众；另一方面体育新闻娱乐化也多呈现出庸俗化，低层次化等不良效果。曾经受人喜爱的体育新闻，为什么会逐步走向娱乐化趋势呢？本文将对体育新闻娱乐化产生的原因及对策进行分析，让大众对于体育新闻娱乐化有一个更加清晰的了解。
关键词 体育新闻 娱乐化 原因 对策
一、体育新闻娱乐化产生的原因
（一）扩大体育活动自有的娱乐性
体育本身具有很强的竞技性，不确定性，这些都是吸引人受众观看比赛的原因之一，一些体育新闻记者为了能够吸引更多的受众，得到很多球迷的喜爱，对于竞技性关注较少，而对体育明星的私生活、绯闻关注较多，因为这些隐私是粉丝们难以捕捉道德信息，在这样的情况下，扩大体育活动自有的娱乐性。
（二）剧烈的媒体间竞争
全国有几百家媒体，而体育新闻作为受众津津乐道的话题，为了吸引更多的受众，各媒体就只能从报道的角度出发，尽可能挖掘一些不一样的消息，使体育新闻从单纯的平面报道走向立体式报道，这样能够吸引更多的受众，而体育新闻娱乐化，为媒体增加更多趣味性。
（三）一味的迎合受众需求
随着生活节奏、生活压力越来越大，人们通过媒体不仅想获得一些体育资讯，也想通过体育报道获得一些娱乐，以减轻生活的压力。而且人类的本性也对未知的东西充满了好奇，特别是对他们感兴趣的东西就更加关注。体育明星作为公众人物，免不了会引起受众的强烈好奇心。除了网络，越来越多的电视直播画面已经将比赛画面展示的淋漓尽致。
（四）新闻价值观的变异
新媒体最近几年吸收的新人多是80年代出生，由于年轻、有朝气，他们成了媒体创新的动力。但新人多缺少传统正规的职业道德教育，他们喜欢自由支配自己的身体，过度地消费和放纵自己的欲望，并以时尚、前卫自居。他们扭曲新闻价值中的“趣味性”“人情味”要素，在媒体上大肆写“性”谈“性”，而把自家媒体的定位和报道本身的内容抛在脑后，从而为体育新闻的娱乐化大张旗鼓。监管部门增加了难度，新问题层出不穷。
二、体育新闻娱乐化对策分析
针对目前体育新闻娱乐化庸俗化与色情化趋势。在社会主义市场经济条件下，回到体育竞技、游戏的本质上来，才是体育新闻的本质，必须积极捍卫体育新闻的真实性原则，对策的提出必可不少。
（一）坚持体育新闻的客观、真实性原则
体育新闻的客观真实性原则包含两个方面涵义：一是体育新闻的来源真实，二是体育新闻的反映真实。来源真实是指体育新闻的采、编、播必须以事实为母本，客观真实地报道体育事实中具有新闻价值的内容，决不能捏造和杜撰。反映真实是指体育新闻报道在采访角度、编排语言、评论方式等方面，所采用的新闻技术能公正、合理地表达体育新闻事实，是新闻工作者感性与理性的全部认识过程在头脑中的体现，能够反映出体育节目的精神层次。
（二）反对庸俗化和色情化的体育新闻
体育新闻的色情化主要表现在个别报刊的封面、标题、图片上。一些标题大张旗鼓地使用性词汇，比如“消魂”“性生活”“裸露”“性感”等。比如2002年5月《新周刊》封面是女性人体“三分之一”肩部以下，腹部以上，这是该期的“世界杯专题”。又比如，某体育媒体在报道孙继海和李铁英超首次亮相时，孙继海进了球而李铁吃到红牌，用《初夜———进入或者见红》这样的标题。
（三）强化体育新闻工作者的媒体责任
媒体的超常规发展，记者编辑的低龄化，社会转型期带来的生活观价值观的异化，并不是产生体育新闻娱乐化、色情化的必要条件。新闻事业的发展，恰好能促进新闻职业道德的重建，能加速新闻行业各类规范的形成。当务之急是在发展的基础上，加强对新闻队伍的建设，对记者编辑进行新闻职业道德的教育，让新闻专业主义深入人心。新闻学者李良荣呼吁：“如果不讲专业主义，中国的新闻真的没有希望。这是我们面临的最为严峻的问题。”
（四）用法律来规范体育新闻业
随着我国经济的发展和媒体的发展，政府对媒体的监管也将发生一些改变。因此，在对媒体的监管上，政府主管部门应该加大对违规媒体的惩罚和打击力度，即强化“追惩制”。对违规媒体不仅实行行政处分，更要运用经济手段，对恶意违规媒体处以巨额的经济罚款，直至违规媒体破产。对违规新闻工作者，则要实行终生禁入制，避免“管理从严，处理从宽”的现象。
如今的社会是一个个性张扬的社会，千篇一律绝对不是取胜的正确道路，在标新立异的过程中寻找适合自己的报道风格。在体育新闻中增加娱乐因素，在一定程度上能够起到拓宽受众范围、吸引受众、更加具体的阐释比赛过程与结果等积极作用，所以适当的娱乐因素在体育报道中也是当今社会体育报道中不可缺少的一部分新鲜元素。但是，所有吸收的这些客观的音符都是为体育报道这个主旋律服务的，不能让次要的东西成为报道的主题，从而误导了观众。
参考文献：
[1] 陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J].安徽体育科技.2005（04）.
[2] 杨文贤，孟国正.探析体育新闻报道的娱乐化趋向[J].首都体育学院学报.2004（04）.
[3] 肖军.解读体育新闻娱乐化[J].传媒观察.2004（01）.
[4] 鞠健夫.研究娱乐新闻的社会化倾向[J].传媒观察.2004（04）.