【摘 要】
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文章论证了认知语境在商业广告理解中的动态建构过程及其作用。一方面,广告商要恰当预测广告受众的认知语境,另一方面,广告受众在关联性基础上选择和调整自己的认知语境,这是
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文章论证了认知语境在商业广告理解中的动态建构过程及其作用。一方面,广告商要恰当预测广告受众的认知语境,另一方面,广告受众在关联性基础上选择和调整自己的认知语境,这是一个动态的建构过程,只有当广告商和广告受众的认知语境互相显映,交际才会成功。
The article demonstrates the dynamic process of cognitive context in the comprehension of commercial advertisements and its function. On the one hand, advertisers should properly predict the cognitive context of advertising audiences. On the other hand, the advertising audiences choose and adjust their own cognitive context on the basis of relevance, which is a dynamic process of construction. Only when advertisers and The cognitive context of advertising audience shows each other, communication will be successful.
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