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摘要：作为传统节日礼品的月饼礼盒包装设计中，传统图案的应用效果非常理想，能够带给消费者审美享受，丰富商品文化层次，实现商品销售目标。基于此，本研究主要阐述传统图案在月饼包装中的应用路径，希望推动月饼包装设计效果优化。
关键词：传统图案;月饼包装;应用研究
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-38-380
引言
“中国风”势头强劲体现了我国传统文化的价值，包装设计中这种趋势也有所体现，传统图案作为传统文化的组成部分，其在包装设计中的应用价值正在逐步体现出来。传统图案在商品包装设计中的应用，比较符合中国人的审美习惯，且能够体现设计的文化理念与深层次艺术魅力，使文化内涵和商业价值并重。基于此，当前的月饼包装设计中，我们要积极探讨合理运用传统图案的措施，以保障包装设计水平。
一、花——繁荣昌盛
花卉作为中国传统月饼包装上常见的图案，以牡丹和荷花等为主，“子谓菊，花中隐逸者也;牡丹，花之富贵者也;莲，花之君子者也”。花卉在中国传统文化中有着丰富的象征意义，牡丹花象征富贵、繁华、雍容华贵，素有“富贵花”之称;菊花象征淡薄名利、顽强的生命力[1];莲花象征“出淤泥而不染”的高洁品质。花卉在月饼包装设计中的应用，以花卉为基础重构视觉图形，发挥装饰作用，更是传达情感、突显文化内涵的重要手段，可以加深人们对节日文化特征的感知，引起消费者共鸣，传统花卉图案与现代设计理念相融合，焕发新的生机与活力。就文化意蕴上来说，多彩的花卉展示了丰收、美好的喜悦之情，传统文化中花卉象征着繁荣、富贵、幸福与和平;视觉上，花朵的绽放带来的视觉张力，盛开的花朵象征着旺盛的生命力，与色彩合理搭配，让消费者可以体会到节日的喜悦。
二、圆——圆满和谐
中国古代，人们最早从太阳、阴历十五的月亮得到圆的概念，传统文化中的“天圆地方”，圆代表着上天，是我们对自然和宇宙的崇敬，同时圆也代表着一种完美无缺的精神境界[2]。从图形的造型角度观察，圆是圆滑的运动曲线，带给人和谐、流畅、舒展的美感，体现精神层面上的运动发展、生命层叠、传承发展。月饼包装中圆形图案的运用一般是圆月、圆环、圆盘造型，甚至是礼盒形状也是圆形。中秋节不仅象征亲人团员，还有浪漫、唯美的象征意义，“海上生明月，天涯共此时”、“露从今夜白，月是故乡明”，一轮明月寄托了诗人细腻情感，真挚、生动的表达了诗人的心理诉求，明月带给我们的是唯美的象征与视觉感受。以和中秋岁令联系紧密的物象为承载，八月十五的元月明亮、又圆又大，契合中秋的赏月文化。人——圆，作为团圆象征，花好月圆人团圆，一家人欢聚一堂，王维诗中写道：“每逢佳节倍思亲”，道出了传统节日对中国人来说的团圆意义，阖家团圆、幸福美满，是我们在节日期间的共同期盼。事——圆，中国传统文化影响相爱，我们对事情的圆满有着美好的期盼、象征和执念，圆代表着万物万事的圆满。月饼包装设计中，圆形的运用和中国传统文化高度契合，无论是简约的包装设计还是华丽的包装设计，圆形元素在包装功能与文化功能上都发挥着自身的独有价值。
三、祥云纹样——吉祥、喜悦
祥云文化在中国有着几千年的发展历史，祥云纹样也作为经典的传统图案之一，伴随着漫长的历史发展，祥云纹样已经成为中国文化符号的一种，蕴含着民族精神与传统文化内涵[3]。祥云纹样产生于先人劳作过程中，是他们对自然现象的模仿，经过不断的演变与发展，祥云纹样成为吉祥、喜悦的象征，承载着我们对吉祥、美好的向往与祈求。祥云纹样有着深厚的文化寓意，具备独特的装饰风格，一般祥云纹样在月饼包装上作为底纹出现，有着很强的造型感，不仅作为传统文化的识别符号存在，同样也反映了中华民族的吉祥文化。如，对如意云的样式的运用，体现了中国传统审美诉求——对称美，常见包装盒上出现如意云的样式;此外，也体现了包装设计的趣味性。祥云纹样在月饼包装设计中的运用，契合了中国人民的审美习惯，突出体现了中秋佳节人们的喜悦之情，与向往祥瑞的诉求。
结论
不同民族有自己独特的文化属性，传统图案不仅仅是图形，更是传统文化的外在表现形式。中秋节作为中国传统节日，月饼作为重要的时节食品，其包装设计应该契合传统文化意蕴。
我国月饼包装设计中的传统图案样式比较多元，我们需要在文化继承基础上实现创新。现阶段，月饼包装设计过程中的图案应用思路与方式依然有很大改进空间，我们的设计理念应该与时俱进，同时要充分发挥传统文化优势，带给消费者更优质的视觉体验与心理体验，满足消费者的多元需求。本研究主要分析了几点传统图案在月饼包装中的应用路径，希望研究内容具备参考价值。
参考文献
[1]曹方远.海南苗族服饰图案的艺术特征及其在包装设计中的应用研究[D].海南大学，2016.
[2]伍雪.湖南溆浦山背花瑤挑花艺术及其在现代设计中的应用研究[D].云南师范大学，2017.
[3]邓明慧.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶，2016，38（09）：141-142.
关键词：传统图案;月饼包装;应用研究
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-38-380
引言
“中国风”势头强劲体现了我国传统文化的价值，包装设计中这种趋势也有所体现，传统图案作为传统文化的组成部分，其在包装设计中的应用价值正在逐步体现出来。传统图案在商品包装设计中的应用，比较符合中国人的审美习惯，且能够体现设计的文化理念与深层次艺术魅力，使文化内涵和商业价值并重。基于此，当前的月饼包装设计中，我们要积极探讨合理运用传统图案的措施，以保障包装设计水平。
一、花——繁荣昌盛
花卉作为中国传统月饼包装上常见的图案，以牡丹和荷花等为主，“子谓菊，花中隐逸者也;牡丹，花之富贵者也;莲，花之君子者也”。花卉在中国传统文化中有着丰富的象征意义，牡丹花象征富贵、繁华、雍容华贵，素有“富贵花”之称;菊花象征淡薄名利、顽强的生命力[1];莲花象征“出淤泥而不染”的高洁品质。花卉在月饼包装设计中的应用，以花卉为基础重构视觉图形，发挥装饰作用，更是传达情感、突显文化内涵的重要手段，可以加深人们对节日文化特征的感知，引起消费者共鸣，传统花卉图案与现代设计理念相融合，焕发新的生机与活力。就文化意蕴上来说，多彩的花卉展示了丰收、美好的喜悦之情，传统文化中花卉象征着繁荣、富贵、幸福与和平;视觉上，花朵的绽放带来的视觉张力，盛开的花朵象征着旺盛的生命力，与色彩合理搭配，让消费者可以体会到节日的喜悦。
二、圆——圆满和谐
中国古代，人们最早从太阳、阴历十五的月亮得到圆的概念，传统文化中的“天圆地方”，圆代表着上天，是我们对自然和宇宙的崇敬，同时圆也代表着一种完美无缺的精神境界[2]。从图形的造型角度观察，圆是圆滑的运动曲线，带给人和谐、流畅、舒展的美感，体现精神层面上的运动发展、生命层叠、传承发展。月饼包装中圆形图案的运用一般是圆月、圆环、圆盘造型，甚至是礼盒形状也是圆形。中秋节不仅象征亲人团员，还有浪漫、唯美的象征意义，“海上生明月，天涯共此时”、“露从今夜白，月是故乡明”，一轮明月寄托了诗人细腻情感，真挚、生动的表达了诗人的心理诉求，明月带给我们的是唯美的象征与视觉感受。以和中秋岁令联系紧密的物象为承载，八月十五的元月明亮、又圆又大，契合中秋的赏月文化。人——圆，作为团圆象征，花好月圆人团圆，一家人欢聚一堂，王维诗中写道：“每逢佳节倍思亲”，道出了传统节日对中国人来说的团圆意义，阖家团圆、幸福美满，是我们在节日期间的共同期盼。事——圆，中国传统文化影响相爱，我们对事情的圆满有着美好的期盼、象征和执念，圆代表着万物万事的圆满。月饼包装设计中，圆形的运用和中国传统文化高度契合，无论是简约的包装设计还是华丽的包装设计，圆形元素在包装功能与文化功能上都发挥着自身的独有价值。
三、祥云纹样——吉祥、喜悦
祥云文化在中国有着几千年的发展历史，祥云纹样也作为经典的传统图案之一，伴随着漫长的历史发展，祥云纹样已经成为中国文化符号的一种，蕴含着民族精神与传统文化内涵[3]。祥云纹样产生于先人劳作过程中，是他们对自然现象的模仿，经过不断的演变与发展，祥云纹样成为吉祥、喜悦的象征，承载着我们对吉祥、美好的向往与祈求。祥云纹样有着深厚的文化寓意，具备独特的装饰风格，一般祥云纹样在月饼包装上作为底纹出现，有着很强的造型感，不仅作为传统文化的识别符号存在，同样也反映了中华民族的吉祥文化。如，对如意云的样式的运用，体现了中国传统审美诉求——对称美，常见包装盒上出现如意云的样式;此外，也体现了包装设计的趣味性。祥云纹样在月饼包装设计中的运用，契合了中国人民的审美习惯，突出体现了中秋佳节人们的喜悦之情，与向往祥瑞的诉求。
结论
不同民族有自己独特的文化属性，传统图案不仅仅是图形，更是传统文化的外在表现形式。中秋节作为中国传统节日，月饼作为重要的时节食品，其包装设计应该契合传统文化意蕴。
我国月饼包装设计中的传统图案样式比较多元，我们需要在文化继承基础上实现创新。现阶段，月饼包装设计过程中的图案应用思路与方式依然有很大改进空间，我们的设计理念应该与时俱进，同时要充分发挥传统文化优势，带给消费者更优质的视觉体验与心理体验，满足消费者的多元需求。本研究主要分析了几点传统图案在月饼包装中的应用路径，希望研究内容具备参考价值。
参考文献
[1]曹方远.海南苗族服饰图案的艺术特征及其在包装设计中的应用研究[D].海南大学，2016.
[2]伍雪.湖南溆浦山背花瑤挑花艺术及其在现代设计中的应用研究[D].云南师范大学，2017.
[3]邓明慧.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶，2016，38（09）：141-142.