【摘 要】
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为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系，从消费端助力实现“碳达峰”与“碳中和”目标，基于1 005份调查问卷，构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿（材料、生产、包装、运输、售后）、5项服装绿色消费行为（搜集、购买、使用、护理、处置）的结构方程模型。结果表明：消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度，进而影响其绿色服装品牌消费意愿，随后在一定程度上助力
【机 构】
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北京服装学院北京市哲学社会科学首都服饰文化与服装产业研究基地
【基金项目】
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北京市社科基金项目（19JDGLB010,21YTA001）； 北京服装学院科技研究生项目（2020A.120301990131）；
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为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系，从消费端助力实现“碳达峰”与“碳中和”目标，基于1 005份调查问卷，构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿（材料、生产、包装、运输、售后）、5项服装绿色消费行为（搜集、购买、使用、护理、处置）的结构方程模型。结果表明：消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度，进而影响其绿色服装品牌消费意愿，随后在一定程度上助力态度转化绿色消费行为；绿色包装、售后服装品牌消费意愿会对消费者的服装绿色信息搜集、使用、护理、处置产生正向显著影响，但难以影响绿色购买行为；而绿色材料、生产、运输服装品牌消费意愿则不会对消费者的5项服装绿色消费行为产生显著影响；在此基础上，强化政府对服装绿色消费知识的普及教育，推动企业绿色发展并积极承担社会责任，引导消费者践行多种服装绿色消费行为将有助于促进服装绿色消费。
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