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对于初来乍到的跨国公司，在中国市场上面临着更多的顾虑和疑惑：除了中国式潜规则，还有先人者充满戒备的目光，还有本土企业迅速崛起所造成的威胁，还有日益规范的行业准则约束、消费者日渐理性的挑剔……中国市场仍然充满了诱惑，但已不再是一进入就能赚得盆满钵满的天堂。为适应新的环境，跨国公司开始不同程度地推进了“本土化”战略，同时也拥有了一张属于自己的“中国脸谱”。