当代企业发展观的隐喻构建

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  【摘要】 本文采用语料库和隐喻话语分析的方法,以2015-2019的《中国企业家》中的企业家报告为语料,解析概念隐喻在企业家话语中的分布和类型,并尝试分析企业家话语中概念隐喻是如何构建企业形象,树立企业发展观。
  【关键词】概念隐喻;企业话语;语料库
  【作者简介】 吕佶康,浙江工商大学外国语学院。
  引言
  企業发展和市场经济相互依赖,相互依存。党的十八大以来,中国发展进入了新时期,经济发展开始从高速增长模式从高质量增长模式转型。在此市场经济大环境下,企业如何谋求自身发展,提升综合竞争力,占据市场份额,与企业CEO的经济管理水平息息相关。企业CEO善用概念隐喻来表述经济思想,如“人生是可以走直线的,这条“直线”在自己心中”(百度CEO李彦宏),“绝大多数人死在明天晚上,见不着后天的太阳”(阿里巴巴CEO马云)。因此,隐喻话语构建对企业的综合发展起着关键的作用。
  企业话语的隐喻研究已逐渐成为国内外语言学家关注的重点。其中以电子邮件、广告、求职信和商务信函等为研究对象分析的居多(如Ruiz 2006; Marley 2007; Velasco-sacristan 2010等)。其分析方法多以多模态视角为主,也有一些学通过认知语言学和隐喻深层架构来分析企业话语。例如,李琳、王立非(2017)整合评价系统理论、立场理论、评价参数框架、概念隐喻以及语义韵,提出三维话语评价特征框架来分析英美CEO风险话语;胡春雨、徐玉婷(2017)使用语料库的方法通过对比汉英媒体中关于企业的报道来分析汉英“经济隐喻”的普遍性和变异性。而国内外对于CEO话语的研究多集中于研究CEO的交际策略和修辞特征(Craig
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