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摘要：动漫产业，一个高科技的多媒体技术和传统绘画技法相互交融的产业，带有明显的经典文化和后现代文明碰撞的痕迹。在中国，动漫产业的发展充满着崎岖和艰辛。在二十一世纪人们回到本土原创空间时才发现，日本等国舶来的动漫作品以倾销的方式占据了我国80%以上的市场份额。如今我国的动漫虽然有了发展，但是我国动漫产业无论是产量还是质量上都无法和国外动画产业强国相比。更重要的是在国外动漫的冲击之下，我国动漫甚至有迷失自我的现象。如何走出一条具有中国特色的本土原创动漫发展之路，是每个中国动漫人必须思考的，也是无数喜爱动漫的中国人翘首期盼的。
关键词：动漫产业；中国；本土化；发展
近年来，全世界动漫都得到了长足的发展，迪士尼等童话已经家喻户晓，在有些国家动漫产业甚至一度成为国民经济支柱。而我国作为动漫消费的超级大国在动漫产业的发展中却有些差强人意。更重要的是，我们的动漫作品在外来文化的冲击下，已日渐迷失自我。巨大的市场空间也给我国动漫产业重现“中国学派”昔日的辉煌，带来了属于时代的际遇，把握际遇，了解发展中遇到的问题并及时解决，尽快走出动漫产业的现实困境、实现国产动漫艺术的腾飞，并卓立于世界动漫之林，乃成为所有动漫人颇具挑战意义的课题。
一、动漫产业现状
（一）误区
1.资金，人才不再是动漫产业发展的主要障碍。这是现时我国动漫产业的一大经典误区。其实，早在称为中国动画崛起代表的《宝莲灯》，其投资就已超过了1200万元，这样的巨额在1999年来说已经算是重金打造了，2006年的《魔比斯环》更是花去了上亿的投资， 在动画产业和融资方式多元化的今天，耗资上千万的国产动画更是随处可见，《喜洋洋与灰太狼之开心闯龙年》投资1200万元；《藏獒多吉》投资6000多万元；《兔侠传奇》投资1.2亿元，《秦时明月》投资1亿元，投资可谓巨大，制作可谓精良，早年“没钱做动画”的情况可谓一去不反了；再有，当今好莱坞动漫称霸世界，Pixar，Dreamworks等等世界顶级的动画制作公司中不乏华人的身影，制作精良而富有创意的动画短片也在国内各个高校出现，信息资源的高度开放和自由使得国内并不缺乏高端动画的人才，但是国产动漫产业并未因此而摆脱寒冬。
2.随着文化展业的极速发展，政治法律要素不在是动漫产业发展的主要障碍。2002年起国家广电总局等政府决策部门先后出台了一系列重要的政策文件，从创作、传播、技术、人才、资金、市场管理、产业链构建等方面大力扶持本土动画产业的发展，中国动漫产业的发展得到了国家的高度重视和大力扶持，已成为文化产业的重要组成部分。国家法律法规关于文化产业著作权和版权的维护也在不断的完善，打击抄袭盗版成为现在国家势在必行的趋势。
（二）动漫产业发展的主要障碍
1.市场：
（1）观众消费群体对动漫的认识落后导致关注度低下。在我国，动漫产业虽然有着极大的发展，但是总体来说，观众对于动漫的认识落后，关注度也比较低。人们对于动漫的认知还存在动画片和漫画上，除了特定的动漫爱好者，对这一方面关注比较多的多数是少年儿童，这部分本身没有太多的消费意识，不懂得支持国产动画，也没有足够的经济能力购买正版刊物。没有足够的关注度和市场在源头上制约了我国动漫产业的发展。
（2）为数不多的动漫消费群体基本只选择外来动漫产品。上文中，我们提到了动漫消费群体多集中在少年儿童和部分爱好漫画的人士。青少年儿童没有足够的认知能力和消费能力，在动漫消费上多选择盗版产品。而真正喜爱动漫产业而且有消费能力者多集中在80后左右，这一代人对于现有国产动漫并不是十分了解和认可，在消费上只选择自身喜爱的外来动漫产品。
2.创新与继承：动漫创作缺乏自主创意与自主品牌，在外来动漫产品的冲击下，国产动漫显得微不足道，原创动漫在创意上无法继承中国博大的本土文化。市场经济体制下，随着我国的对外开放，外来的动漫产业严重冲击着我国的动漫产业。而且我国的动漫产业主要集中在动画和漫画本身，并没有形成产业链，无法实现可持续性发展。
二、本土原创动漫发展之路
1.国家的政策和引导。首先，国家要提供动漫产业健康通畅的融资渠道，让国产动漫有足够的资金进行动漫创作，保证动漫产业拥有健康的市场和发展。同时，要加强对盗版产业的查验和取缔，还原我国动漫乃至整个媒体市场的清明。另外，国家应该做好相应宣传，支持正版，尊重版权，提高公民认知。以期在国家政策的支持和引导下能够创造一个良好的发展环境。
2.对于动漫产业的从业者来说，要想实现动漫产业的发展，首先要求动漫产业者做好自身产品定位，对我国传统文化进行有效的继承和创新，创作出优秀的动漫作品，像现在红极一时的喜羊羊与灰太狼就是典型的成功作品。另外，在发展过程中要借鉴成功经验，日本的Hello Kitty产品系列遍布服饰、玩具等等，当劳的史努比、迪士尼系列产品都给我国动漫产业的发展提供了良好的启示，发展动漫产业链，用其他产品带动动漫的发展，也是发展的一大必然选择。当然这些子行业的发展需要我国法律法规的完善和支持。通过这一系列的努力来实现我国动漫产业的可持续发展。
参考文献：
[1]约翰·A·兰.亚太动画[M].中国传媒大学出版社，2006.
[2]徐德民.中国抽象艺术学[M].上海：复旦大学出版社，2006.
[3]盘剑主.影视艺术学[M].浙江大学出版社，2004.
[4]范瑞华.中国动画向何处去[M].国际文化出版公司，2002.
（作者单位：昆明艺术职业学院传媒学院）
关键词：动漫产业；中国；本土化；发展
近年来，全世界动漫都得到了长足的发展，迪士尼等童话已经家喻户晓，在有些国家动漫产业甚至一度成为国民经济支柱。而我国作为动漫消费的超级大国在动漫产业的发展中却有些差强人意。更重要的是，我们的动漫作品在外来文化的冲击下，已日渐迷失自我。巨大的市场空间也给我国动漫产业重现“中国学派”昔日的辉煌，带来了属于时代的际遇，把握际遇，了解发展中遇到的问题并及时解决，尽快走出动漫产业的现实困境、实现国产动漫艺术的腾飞，并卓立于世界动漫之林，乃成为所有动漫人颇具挑战意义的课题。
一、动漫产业现状
（一）误区
1.资金，人才不再是动漫产业发展的主要障碍。这是现时我国动漫产业的一大经典误区。其实，早在称为中国动画崛起代表的《宝莲灯》，其投资就已超过了1200万元，这样的巨额在1999年来说已经算是重金打造了，2006年的《魔比斯环》更是花去了上亿的投资， 在动画产业和融资方式多元化的今天，耗资上千万的国产动画更是随处可见，《喜洋洋与灰太狼之开心闯龙年》投资1200万元；《藏獒多吉》投资6000多万元；《兔侠传奇》投资1.2亿元，《秦时明月》投资1亿元，投资可谓巨大，制作可谓精良，早年“没钱做动画”的情况可谓一去不反了；再有，当今好莱坞动漫称霸世界，Pixar，Dreamworks等等世界顶级的动画制作公司中不乏华人的身影，制作精良而富有创意的动画短片也在国内各个高校出现，信息资源的高度开放和自由使得国内并不缺乏高端动画的人才，但是国产动漫产业并未因此而摆脱寒冬。
2.随着文化展业的极速发展，政治法律要素不在是动漫产业发展的主要障碍。2002年起国家广电总局等政府决策部门先后出台了一系列重要的政策文件，从创作、传播、技术、人才、资金、市场管理、产业链构建等方面大力扶持本土动画产业的发展，中国动漫产业的发展得到了国家的高度重视和大力扶持，已成为文化产业的重要组成部分。国家法律法规关于文化产业著作权和版权的维护也在不断的完善，打击抄袭盗版成为现在国家势在必行的趋势。
（二）动漫产业发展的主要障碍
1.市场：
（1）观众消费群体对动漫的认识落后导致关注度低下。在我国，动漫产业虽然有着极大的发展，但是总体来说，观众对于动漫的认识落后，关注度也比较低。人们对于动漫的认知还存在动画片和漫画上，除了特定的动漫爱好者，对这一方面关注比较多的多数是少年儿童，这部分本身没有太多的消费意识，不懂得支持国产动画，也没有足够的经济能力购买正版刊物。没有足够的关注度和市场在源头上制约了我国动漫产业的发展。
（2）为数不多的动漫消费群体基本只选择外来动漫产品。上文中，我们提到了动漫消费群体多集中在少年儿童和部分爱好漫画的人士。青少年儿童没有足够的认知能力和消费能力，在动漫消费上多选择盗版产品。而真正喜爱动漫产业而且有消费能力者多集中在80后左右，这一代人对于现有国产动漫并不是十分了解和认可，在消费上只选择自身喜爱的外来动漫产品。
2.创新与继承：动漫创作缺乏自主创意与自主品牌，在外来动漫产品的冲击下，国产动漫显得微不足道，原创动漫在创意上无法继承中国博大的本土文化。市场经济体制下，随着我国的对外开放，外来的动漫产业严重冲击着我国的动漫产业。而且我国的动漫产业主要集中在动画和漫画本身，并没有形成产业链，无法实现可持续性发展。
二、本土原创动漫发展之路
1.国家的政策和引导。首先，国家要提供动漫产业健康通畅的融资渠道，让国产动漫有足够的资金进行动漫创作，保证动漫产业拥有健康的市场和发展。同时，要加强对盗版产业的查验和取缔，还原我国动漫乃至整个媒体市场的清明。另外，国家应该做好相应宣传，支持正版，尊重版权，提高公民认知。以期在国家政策的支持和引导下能够创造一个良好的发展环境。
2.对于动漫产业的从业者来说，要想实现动漫产业的发展，首先要求动漫产业者做好自身产品定位，对我国传统文化进行有效的继承和创新，创作出优秀的动漫作品，像现在红极一时的喜羊羊与灰太狼就是典型的成功作品。另外，在发展过程中要借鉴成功经验，日本的Hello Kitty产品系列遍布服饰、玩具等等，当劳的史努比、迪士尼系列产品都给我国动漫产业的发展提供了良好的启示，发展动漫产业链，用其他产品带动动漫的发展，也是发展的一大必然选择。当然这些子行业的发展需要我国法律法规的完善和支持。通过这一系列的努力来实现我国动漫产业的可持续发展。
参考文献：
[1]约翰·A·兰.亚太动画[M].中国传媒大学出版社，2006.
[2]徐德民.中国抽象艺术学[M].上海：复旦大学出版社，2006.
[3]盘剑主.影视艺术学[M].浙江大学出版社，2004.
[4]范瑞华.中国动画向何处去[M].国际文化出版公司，2002.
（作者单位：昆明艺术职业学院传媒学院）