如果说2.5G时代催生出一大批手机内容服务商的崛起。那么3G时代内容服务商的地位将进一步得到巩固和加强。毕竟，只有内容才是让3G这一宽敞大道上跑满“产业汽车”的最终动力。
　　外行看热闹，内行看门道。从表面看，随着3G牌照的正式发放。似乎一夜之间3G时代已经来临，围绕3G的各种概念宣传和业务炒作也粉墨登场。3G的发令枪响后，不同背景的内容服务商，如手机游戏，手机视频，手机购物等传统互联网上的内容服务企业都雄心勃勃、跃跃欲试，欲在第一时间挤入移动互联网这个未来的大产业中。
　　但在整个3G产业链大背景下。运营商、终端厂商和渠道商相对强势。事实上，经过几个月的折腾。除了寥寥可数的大企业真正发力外，对于大部分内容服务商们而言，都一边怀揣着在自己领域中成为龙头老大的野心。同时又一边谨慎地面对现阶段的现实局面。平淡地采取观望。成为大多数内容服务商的不二选择。
　　这一现象的幕后决定者到底是谁?整个移动互联网的拐点何时才能真正到来?在滚滚而来的无线浪潮中，这自然成了众人关注的焦点。
　　
　　服务商缘何难兴奋
　　
　　按照常理，在移动互联时代。谁专注内容和用户价值谁就可以有所成就。因为拿捏着增值服务的命脉，具备内容生成和集成能力的服务商拥有难以替代的核心竞争力。但3G大幕下。众多跃跃欲试要大展宏图的手机内容服务商却兴奋不起来，原因何在?
　　其一，3G真正成熟的应用还很少。著名通信专家阚凯力表示：“缺乏应用和市场是3G目前在全球的通病。”移动互联网并不等同于3G。它是传统互联网内容和应用的延伸。而目前传统互联网的内容只有资讯、邮件等极少数可以直接移植到无线领域。可以说，目前移动互联网的内容还处在传统的照搬阶段。
　　而且目前移动终端对内容服务商有着很大的制约作用。此外还有许多技术上的瓶颈，比如手机游戏要想大规模发展就必须跨越“没有统一手机操作系统”这一PC网游不存在的障碍。而键盘操作不方便，电池续航能力差等都影响用户的接受程度。
　　其二，眼下中国移动，中国联通，中国电信三大运营商的3G服务相继投入正式运营，整个3G的平台确实已经逐步搭建起来了，终端设备商也推出了相应的手机，但目前三大运营商的3G网络覆盖并不完善。以北京地区为例，其信号仅仅覆盖主城区，郊区没有3G网络。而对其他二三线城市，所谓的3G网络根本还只是　个概念。以至于“3G网络不完善，信号太差”，“终端价格过高”、“资费难以接受”等类似言论更是不绝于耳。这些都令内容服务商耿耿于怀。
　　
　　视频网站成“积极分子”
　　
　　任何一项应用的普及最终都是由用户来决定的，3G时代更是如此。如果不能给用户提供价值，用户就不会为其买单。而用户对于移动互联网的内容需求，一开始主要是出于消磨时间的应用，因此图片、铃声、音乐，视频和游戏都是会在早期发展较快的应用。也因此，就在众多的内容服务商表现出一片沉寂之时。视频网站却成了这一领域里难得的积极分子。
　　随着3G的风生水起，娱乐的视频因为能满足大多数用户的需要而成为众人追捧的杀手级应用。为此，优酷、土豆网、酷6、激动等国内几大视频网站都开始纷纷发布3G视频战略。圈地，搜集合法版权片源内容、与运营牌照合作，围绕3G又一次集体狂欢了起来。
　　2009年5月17日，优酷正式启动了3G版优酷，开发出专门适合手机屏幕浏览的手机视频网站。挺进WAP领域。而土豆网的3G视频网站也正在搭建，和合作伙伴的谈判正在进行中。激动网则押宝在短小的原创视频内容上。并为此储备了一万多部原创视频。酷6也通过向上海联通输出原创视频内容进入了3G市场。
　　诚然，由于3G的上马，用户能够随时随地通过手机，上网本浏览视频和发布视频，视频内容变得更丰富，交互变得更加简单。这为视频网站的发展提供了契机。将在一定程度上给视频广告带来大的发展。但是也有业内分析人士担心，“视频网站追求3G也存在一定挑战”。因为，手机视频在速度、内容清晰度等方面还存在不少软肋，而版权，同质化，缺乏稳定收益也是其短期内难以根除的顽疾。众多不确定因素正在逐步成为视频网站进军3G的一块难去的心病。
　　在传统商业模式还尚未成熟时就进军3G视频能不能为视频网站带来新的盈利机会，这是视频网站面临的最大困境，也是他们最应考虑的问题。优酷网CEO古永锵坦言，2009年的市场还处在酝酿培育阶段。“近几年优酷不太可能凭借无线视频挣钱，但这个市场必须先抢占。”
　　事实上，对于未来3G视频的发展。无论是优酷还是土豆，他们都给自己留出了足够的发展时间，他们将2009年定格为热身阶段，2010年才是视频网站真正的3G应用元年。
　　
　　何时实现质的飞跃?
　　
　　目前，除了视频网站以外，娱乐成为众多内容服务商寻求的突破口。在他们的战略考虑中，娱乐类的手机图片，音乐，彩信和单机游戏将在早期崛起。尤其是手机游戏、手机阅读小说、社区性的资讯门户内容等，可借助已有SP渠道获得迅速的发展。据统计数据，2009年底，用手机WAP的承载方式浏览信息的用户将超过4400万；彩信的承载方式也将从手机报的发展培育达到一个成熟、用户可接受的程度。
　　3G门户网为此储备了先进的技术以及丰富的原创内容。并打造了自己的流媒体播放平台。此外。他们还为3G时代做了内容储备。如手机动画，其预告片仅仅4天内下载量超过100万。2009年6月23日，3G门户网还发布了其最新研发的手机浏览器“G0”。而盛大则相中了手机消遣性阅读，阅读小说属于轻度娱乐消遣类的手机应用，这部分用户更容易转化成游戏用户，也将为未来盛大注入游戏用户资源提前谋局。
　　根据传统互联网的发展经验来看，3G投资的回报非一朝一夕能收获。最初几年，它必然成为烧钱的机器。只有当3G被频繁地有效使用后，回报才会慢慢显现，而这将是一个漫长的历程。显然。内容服务商要真正迎来本质的飞跃，还需一段时间。移动互联网上要再诞生出新的新浪，新的阿里巴巴，新的盛大，用户是最终的决定者。
　　而移动互联网用户与传统互联网用户无论是习惯爱好，年龄，职业以及需求，都有比较大的区别。事实证明，大多数用户都是“咬住2G不放松，任尔东西南北风”。如果用户没有3G数据业务的消费习惯，没有庞大的用户群体做后盾，一切宣传口号都显得苍白无力，而所谓靠3G获取新的利润增长点也就成了水中月、镜中花，所谓“内容服务商的巨大商机”也将沦为天方夜谭。
　　此外，盈利模式和资金对移动内容服务商的制约作用也不可小觑。但无论如何，可以预见，只有当移动互联网带宽，资费，终端，用户增长情况等都达到一定成熟条件之际，才是内容服务商“大举出兵”的最佳时机，而这将需要等待3-5年或许更久。