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摘要：新闻媒体在新时期迎来了新的发展机遇，也面临着新的挑战。民生新闻作为新闻种类的一种，是与人民群众的日常生活联系最为紧密的一种形式，也是反映其生活状态的重要途径之一。从这一关键地位上看，如何在新时期更好的发展民生新闻的“四力”：传播力、引导力、影响力、公信力是当前面临的重要的考验之一。笔者主要通过实际调查和以往的新闻工作经验来看，主要有四个方式完善民生新闻的这一功能：第一、针对性选择题目、内容选择和编辑要有深度、增加与大众的互动方式和渠道、明确品牌的地位和特色。如果新时期的新闻媒体能够做好以上几点，则能在融媒体时代提升民生新闻的“四力”。
关键词：媒体融合;民生新闻;四力
在党的十九大会议中，习近平总书记在报告中明确提出了舆论导向要坚持正确的方向，要重视媒体传播的方式创新和内容深度，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。进一步明确了新闻媒体在舆论导向方面的重要作用。民生新闻作为百姓日常生活中最经常接触到的媒体和最喜爱的媒体之一，是反映真实大众生活的重要方式之一。一般来说，新闻媒体的主要特点是本土化、亲民性和独具特色的现场感等特点在各个电视台中占据着重要地位，收视率平稳，成为百姓喜爱的节目。但是，新时期有了新的挑战，新媒体成为广大人民群众的另一个心怡的休闲方式，将传统的媒体生态打破，电视在各家各户的重要作用也随之逐渐的降低下来，带来了民生节目收视率下降的现象，因此，面临着主导舆论导向重要作用的民生新闻频道却面临的来自新媒体的挑战，给各位媒体人带来了新的挑战，如何应对这一危机也值得思考。
1 重视选题的方向，提高观众兴趣
电视媒体和作为传统观众们最热爱的休闲方式之一，在新时期融媒体的时代背景中面临着巨大的挑战和危机，如何更好的迎合观众的喜爱，保证节目质量的同时还能够提升电视新闻的传播力和影响力，是值得探究的问题。其中最为重要的一点是要重视民生新闻的引进，吸引大众的兴趣，这代表着选题的重要性。
从以往的电视节目来看，民生新闻一般都是根据本地区的民俗特色来确定节目的内容，因此会出现受众比较狭窄，无法更好的扩大传播力的问题，长期以来只能在小范围内兜圈子。事实上，民生新闻作为服务于寻常百姓的媒体方式，要注重对百姓日常柴米油盐酱醋茶的生活进行仔细和认真的考察探究，同时根据国内发生的各项政治、经济等重要的内容，调整节目的内容和方向，站在群众的立场，浅显易懂的解释这些变化的政策对寻常百姓的生活和工作有何实质性的影响，贴合群众的日常生活才能够提升社会的影响力，增加收视率。
首先，通过新闻媒体的报道，针对与百姓群众相关的条例，例如《关于深化户籍制度改革助力高质量转型发展的实施办法》相关内容，使用简单明了的话语针对百姓感兴趣的内容进行全面的介绍，传播相关的知识。第二，针对群众的日常生活中的难题和相关的热线，进行集中的指导和信息的内容，派出调解员和主持人，对群众面临的相关难题进行全面的解决，回应社会的关注。最后，针对广大人民群众关心的看病难，医疗资源不足，住房困难，农业灾害等问题，提供有效的建议。通过以上三种方式，體现出电视台的中心任务，为提升新闻媒体的影响力奠定坚固的群众基础，实现更好的转型。
2 增加报告的深度，提供有效的指导
融媒体时代，大众获得信息的可能性更加的方便，但是其中内容鱼龙混杂，有效的信息相对来说很少。正确性、有效性之差，信息往往和事实不符并且流于表面，出现所谓的“标题党”。相比于现在社会出现的大量的营销号，为流量谋求眼球的行为十分不可取。作为主流媒体，电视台的民生节目在贴近百姓生活的现实中同时，要注重报道内容的真实性和深度，深入到事实其中，探究其来龙去脉，经过仔细的编辑，找出该件事实的背后原因和重要的意义，从不同的角度和别具一格的思路，抽茧剥丝，为群众提供真正有用的、有价值的信息。
在重视深度报告的方面，一个优秀的论证是《第一民生》在新闻深度报道方面做出的良好示范，通过记者多次深入的考察和长时间的蹲点，对晋城中著名的红色革命景区的历史和内容进行深度的学习和了解，最终收获一批广受群众喜爱的作品，如《融入血液里的红色基因》;《打造全域旅游 留住美丽乡愁》的节目，以小见大，看到我们伟大祖国在革命年代遇到的困难和实现伟大胜利的热血奋斗，振奋了民族精神。最近，由于我国家庭拥有汽车数量的持续上升，停车难、事故多越来越成为社会难题。为了配合交警部门能够更好的执法和宣传合法驾驶车辆，民生频道能够通过大量的事故现场和事后采访，通过大量的事实和一线的材料揭示事件的本质，起到教化的作用，促进和谐社会的建设。
3 增加互动，提升影响力
传统的电视节目，更多是单方面的向观众传播电视台希望传播的价值观和内容，不经常考察到群众的兴趣爱好和特色的地域内容，即使有独特的群众热线的交流内容，但是时效性无法和现代的新媒体随时随地的沟通和交流相比，实效性非常差。在这样的新媒体时代，电视台可以通过建立公众号的方式增加与观众的沟通和交流，观众在关注之后可以随时的进行留言，提出自己的意见和建议，帮助实现观众和观众之间、电视台和观众之间进行良好的双向沟通，拓宽沟通的渠道，实现真正的民众管理和创造。
晋城新闻频道《第一民生》经历了一次改版，将节目的宗旨改成“你的关心，就是我们的关注”，体现了以群众为中心的服务宗旨，符合我党在会议中重申的“重视群众利益，一切以群众为重的宗旨，得到了群众的喜爱，有很高的好口碑。但是，针对群众接收新闻的方式转向微博等媒体，依赖电视台获得相关的新闻信息的受众大幅缩少，变成了“老年人”专属。因此，电视台要根据社会现实的变化，实现真正的转化，为进一步的实现信息内容的转变提供重要的理论基数，创新节目的内容，增加节目与观众互动的机会，在新的时期范围内实现民生新闻传播模式的多样化。除了开通微博账号和微信公众号的方式以外，还可以通过网络直播这一新模式，对观众关心的内容和新闻重播和提供留言的地方。通过更加直接有效的方式，提升民生新闻在群众中的影响力，圈住更多的新粉。
4 结语
融媒体的时代已经到来，这对地方电视台提出了更高的时代要求，不仅要重视新闻媒体的真实性和时效性，还要更好的增加节目的时效性，扩宽和观众沟通的方式和渠道，积极利用各种新媒体的方式，例如微博、微信、抖音等方式。广大的新闻媒体人，在新时代要承担起创新的责任，传承时代的要求，积极的实现变革。通过重视选题的深度、增加互动的频率、重视选题的方向，锤炼自身的能力，在新时代的背景下让新闻媒体真正的为老百姓喜爱，为广大群众服务，实现党的宗旨。
参考文献：
[1] 习近平.坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-2-20（01）.
[2] 时统宇.努力提升民生新闻的质量和品位[J].现代传播：中国传媒大学学报，2007（05）.
[3] 戴杰，刘志祥，陈迪.提升民生新闻品质 增强城市台核心竞争力.中国广播电视学刊，2010（09）.
（作者单位：内蒙古自治区兴安广播电视台）
关键词：媒体融合;民生新闻;四力
在党的十九大会议中，习近平总书记在报告中明确提出了舆论导向要坚持正确的方向，要重视媒体传播的方式创新和内容深度，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。进一步明确了新闻媒体在舆论导向方面的重要作用。民生新闻作为百姓日常生活中最经常接触到的媒体和最喜爱的媒体之一，是反映真实大众生活的重要方式之一。一般来说，新闻媒体的主要特点是本土化、亲民性和独具特色的现场感等特点在各个电视台中占据着重要地位，收视率平稳，成为百姓喜爱的节目。但是，新时期有了新的挑战，新媒体成为广大人民群众的另一个心怡的休闲方式，将传统的媒体生态打破，电视在各家各户的重要作用也随之逐渐的降低下来，带来了民生节目收视率下降的现象，因此，面临着主导舆论导向重要作用的民生新闻频道却面临的来自新媒体的挑战，给各位媒体人带来了新的挑战，如何应对这一危机也值得思考。
1 重视选题的方向，提高观众兴趣
电视媒体和作为传统观众们最热爱的休闲方式之一，在新时期融媒体的时代背景中面临着巨大的挑战和危机，如何更好的迎合观众的喜爱，保证节目质量的同时还能够提升电视新闻的传播力和影响力，是值得探究的问题。其中最为重要的一点是要重视民生新闻的引进，吸引大众的兴趣，这代表着选题的重要性。
从以往的电视节目来看，民生新闻一般都是根据本地区的民俗特色来确定节目的内容，因此会出现受众比较狭窄，无法更好的扩大传播力的问题，长期以来只能在小范围内兜圈子。事实上，民生新闻作为服务于寻常百姓的媒体方式，要注重对百姓日常柴米油盐酱醋茶的生活进行仔细和认真的考察探究，同时根据国内发生的各项政治、经济等重要的内容，调整节目的内容和方向，站在群众的立场，浅显易懂的解释这些变化的政策对寻常百姓的生活和工作有何实质性的影响，贴合群众的日常生活才能够提升社会的影响力，增加收视率。
首先，通过新闻媒体的报道，针对与百姓群众相关的条例，例如《关于深化户籍制度改革助力高质量转型发展的实施办法》相关内容，使用简单明了的话语针对百姓感兴趣的内容进行全面的介绍，传播相关的知识。第二，针对群众的日常生活中的难题和相关的热线，进行集中的指导和信息的内容，派出调解员和主持人，对群众面临的相关难题进行全面的解决，回应社会的关注。最后，针对广大人民群众关心的看病难，医疗资源不足，住房困难，农业灾害等问题，提供有效的建议。通过以上三种方式，體现出电视台的中心任务，为提升新闻媒体的影响力奠定坚固的群众基础，实现更好的转型。
2 增加报告的深度，提供有效的指导
融媒体时代，大众获得信息的可能性更加的方便，但是其中内容鱼龙混杂，有效的信息相对来说很少。正确性、有效性之差，信息往往和事实不符并且流于表面，出现所谓的“标题党”。相比于现在社会出现的大量的营销号，为流量谋求眼球的行为十分不可取。作为主流媒体，电视台的民生节目在贴近百姓生活的现实中同时，要注重报道内容的真实性和深度，深入到事实其中，探究其来龙去脉，经过仔细的编辑，找出该件事实的背后原因和重要的意义，从不同的角度和别具一格的思路，抽茧剥丝，为群众提供真正有用的、有价值的信息。
在重视深度报告的方面，一个优秀的论证是《第一民生》在新闻深度报道方面做出的良好示范，通过记者多次深入的考察和长时间的蹲点，对晋城中著名的红色革命景区的历史和内容进行深度的学习和了解，最终收获一批广受群众喜爱的作品，如《融入血液里的红色基因》;《打造全域旅游 留住美丽乡愁》的节目，以小见大，看到我们伟大祖国在革命年代遇到的困难和实现伟大胜利的热血奋斗，振奋了民族精神。最近，由于我国家庭拥有汽车数量的持续上升，停车难、事故多越来越成为社会难题。为了配合交警部门能够更好的执法和宣传合法驾驶车辆，民生频道能够通过大量的事故现场和事后采访，通过大量的事实和一线的材料揭示事件的本质，起到教化的作用，促进和谐社会的建设。
3 增加互动，提升影响力
传统的电视节目，更多是单方面的向观众传播电视台希望传播的价值观和内容，不经常考察到群众的兴趣爱好和特色的地域内容，即使有独特的群众热线的交流内容，但是时效性无法和现代的新媒体随时随地的沟通和交流相比，实效性非常差。在这样的新媒体时代，电视台可以通过建立公众号的方式增加与观众的沟通和交流，观众在关注之后可以随时的进行留言，提出自己的意见和建议，帮助实现观众和观众之间、电视台和观众之间进行良好的双向沟通，拓宽沟通的渠道，实现真正的民众管理和创造。
晋城新闻频道《第一民生》经历了一次改版，将节目的宗旨改成“你的关心，就是我们的关注”，体现了以群众为中心的服务宗旨，符合我党在会议中重申的“重视群众利益，一切以群众为重的宗旨，得到了群众的喜爱，有很高的好口碑。但是，针对群众接收新闻的方式转向微博等媒体，依赖电视台获得相关的新闻信息的受众大幅缩少，变成了“老年人”专属。因此，电视台要根据社会现实的变化，实现真正的转化，为进一步的实现信息内容的转变提供重要的理论基数，创新节目的内容，增加节目与观众互动的机会，在新的时期范围内实现民生新闻传播模式的多样化。除了开通微博账号和微信公众号的方式以外，还可以通过网络直播这一新模式，对观众关心的内容和新闻重播和提供留言的地方。通过更加直接有效的方式，提升民生新闻在群众中的影响力，圈住更多的新粉。
4 结语
融媒体的时代已经到来，这对地方电视台提出了更高的时代要求，不仅要重视新闻媒体的真实性和时效性，还要更好的增加节目的时效性，扩宽和观众沟通的方式和渠道，积极利用各种新媒体的方式，例如微博、微信、抖音等方式。广大的新闻媒体人，在新时代要承担起创新的责任，传承时代的要求，积极的实现变革。通过重视选题的深度、增加互动的频率、重视选题的方向，锤炼自身的能力，在新时代的背景下让新闻媒体真正的为老百姓喜爱，为广大群众服务，实现党的宗旨。
参考文献：
[1] 习近平.坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-2-20（01）.
[2] 时统宇.努力提升民生新闻的质量和品位[J].现代传播：中国传媒大学学报，2007（05）.
[3] 戴杰，刘志祥，陈迪.提升民生新闻品质 增强城市台核心竞争力.中国广播电视学刊，2010（09）.
（作者单位：内蒙古自治区兴安广播电视台）