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【摘要】大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。网络直播则是一种新型媒介形式，主要由直播客户端、直播網页端以及管理后台构成。在网络直播迅速发展中，众多网络主播也因此走红，收入不菲。网络直播为大众提供了便利性和娱乐性，但随之而来是对广大网民媒介素养的挑衅。用户使用各类网络直播平台观看主播直播的习惯也逐渐养成，斗鱼TV、YY、映客、花椒等APP作为网民使用率最大的直播应用，控制和影响着不同年龄阶层的受众。因此对于观看网络直播的网民媒介素养的建构以及正确认识网络直播背后的利弊问题就显得尤为重要。
【关键词】网络直播；媒介素养；利弊问题；网民
一、“直播行业”兴起的原因
当今网民热烈追捧的网络直播大致可分为以技术性为主的直播（游戏、竞技类直播）、以女性卖弄取悦观众为主的直播以及多人合作式的互动性直播等。各种不同类型的直播都有其各自的媒介特点，这些网络直播独有的特点也推动了直播行业的飞速兴起。
1、成本低廉、收入不菲：网络直播以其特有的低成本、高回报吸引着大众。网民们只要下载一个免费的手机app便可以享受低成本带来的娱乐体验，而主播们可以通过技术、幽默或者取悦观众来得到高人气和不菲经济效益。观众是每个主播的收入源头，只有观众越来越多，才能吸引自己平台的管理对其的重视和收入评估 。据媒体报道，在斗鱼TV、YY、一起秀等网络直播平台上，年收入上百万元的人气主播比比皆是，又得最高年收入甚至超过1000万元。门槛的降低和暴利的赚钱方式也是推动“主播”这个新兴行业发展的重
2、互动性强：网络直播的最大特点即“交互”，当代信息社会中，大众彼此的交流越来越少，渴望得到的却越来越多，网络作为一种新型媒介便顺理成章地成为一种心灵慰藉，成为人与人之间相互了解互动的桥梁。截至2003年12月31日，全国已有近60万个网站，在线数据库将近1.7万个，全国域名数为118738个，网民已近8000万。主播与观众这种互动过交流的方式也因互联网的发展逐渐被大众所接受和喜爱。正是这种心灵的诉求推动了网络直播这个行业的发展。
二、“网络直播”的双刃性
网络直播作为一种媒介方式，拥有其社会的内在需求，但也是因为这种广泛化的大众诉求，网络直播的弊端也就随之显现，成为一个网络监管不得不考虑的重大问题。
1、行业准入门槛低：是机遇也是弊端。作为互联网爆发式发展的时代产物，网络直播降低了“主播”一夜成名的门槛，“注册一个网络直播账号很简单，根据系统填写资料，之后验证手机，然后上传身份证照片进行实名认证，最后完成银行卡认证。这些认证之后提交审核，一般只要年满18周岁都可以通过审核。”这种较低的行业门槛使得很多“草根”但拥有真正才华的人找到伯乐从而被大众赏识，寻求更多的机会。但这种门槛的低端性也使公众的关注点大多放在了它的巨大收益上，从而使的网络主播队伍迅速膨胀，陷入野蛮增长的怪圈。2016年3月29日，斗鱼TV女主播“狐狸”便假借上厕所之名，擅自闯入重庆大学艺术系女生寝室，试图直播其寝室女生个人生活，这种行为已经触犯了道德和法律的底线，正式因为这种审核门槛的低等，扰乱了社会该有的秩序。
2、直播圈内鱼龙混杂，大众盲目跟风导致审美畸形。网络直播的多样性本可以推动这一行业的繁荣发展，但网络主播圈内，越来越多的人为了“上位”不惜出卖色相和肉体，去吸引观众牟取暴利。2016年1月10日，斗鱼TV惊现主播直播不雅视频，网络直播低俗化的弊端被传播开来。“互联网低俗化式国内外共同面对的问题，从法律上讲，要注重底线性规定和追责机制，底线性就是要求直播者的行为要符合法律底线和社会公序良俗底线。”如果公众为了娱乐和牟利而失去了道德和法律底线，将网络直播变得乌烟瘴气，那么我们就要去认真思考这样的网络平台和网络主播是否还有继续存在下去的必要。
3、内容过于平民，导致庸俗化。网络直播江湖草莽丛生，“网络主播”甚至不惜以庸俗甚至低俗的内容和形式来博人眼球。有些主播为了从“土豪”粉丝之中得到“打赏”，便对粉丝有求必应，不该说的也说、不该做的也做，有些网络女主播甚至不惜坦胸露乳，目的是让“金主”得到所谓的刺激和快感。虽然大众文化有其特有的商业性、世俗性、时效性、娱乐性，但这种庸俗化、低俗化的盈利模式，早就超出了一开始大众所期望的大众化、平民化意识形态，其中的改变也值得有关部门和我们每个人深思。
三、如何正确建构网民的媒介素养
大众传媒时代，“网络直播”的利弊影响和控制着广大网民，如何正确建构网民的媒介素养，净化直播环境便成为了当前的重要任务。
1、提高对媒介的认知能力，网民需要自我约束与把关。目前网络直播发展非常迅速，尤其在手机时代，显得十分凶猛，对于网络直播的监管，大家不必害怕，因为任何互联网的产品都是在监管和创新并存的环境中生长起来的，中国互联网发展二十多年来一直是这样。只要参与者对于媒介的认知能力提高，对媒介及信息的理性判断能力增强，网络直播的弊端便会相应减少。“使网民了解网络传播特征，提高运用网络知识的兴趣，塑造网民追求真善美的品格，培养其批判性解读信息的能力，掌握有关网络生活的知识和社会技能，促进网民自律意识和自律行为的形成”迫在眉睫。
2、建立健全“网络直播”法律机制，还直播一片净土。“对于互联网平台传播色情淫秽信息，我国法律是有规定的。比如治安管理处罚法第六十八条、第六十九条对相关传播淫秽物品的行为有处罚措施，同时，刑法中也规定了传播淫秽物品牟利罪，还有互联网信息管理服务办法也对互联网平台传播淫秽色情信息规定了相应的措施。但是有人顶风作案就代表法律还有漏洞，还有其不全面性。要减少或者杜绝不健康行为的发生，就要善于利用媒介的特点去治理和清扫。首先要落实网络实名制和举报机制，其次就要严厉一些打击涉黄涉赌涉毒的网络直播平台。
四、总结
网络直播作为一种新的媒介形式，它的出发点是好的，也有其自身的可取之处，不仅能增进彼此的交流，加深理解，还可以娱乐大众，使人们在纷繁忙碌的社会中找到精神的慰藉，解决就业的压力。但更多的，我们每一个人都应该争取看待“网络直播”与个人媒介素养的关系，面对信息化日益发展的传媒时代，用心维护媒介社会的和谐发展，使大众传媒在不断变革中始终保持其先进性朝着正确、积极的道路发展。
参考文献：
[1]国务院信息化工作办公室：《2003年中国互联网络信息资源数量调查报告》[R]，2004.4.1。
[2]《法制日报》[R]，七七，2016.3.29.。
[3]新浪财经，《张朝阳谈网络直播：有社会需求 相信监管会包容创新》[N]2016.4.22。
[4]陈晓云，《韩国网络治理现状及启示》[M]，2010.6。
【关键词】网络直播；媒介素养；利弊问题；网民
一、“直播行业”兴起的原因
当今网民热烈追捧的网络直播大致可分为以技术性为主的直播（游戏、竞技类直播）、以女性卖弄取悦观众为主的直播以及多人合作式的互动性直播等。各种不同类型的直播都有其各自的媒介特点，这些网络直播独有的特点也推动了直播行业的飞速兴起。
1、成本低廉、收入不菲：网络直播以其特有的低成本、高回报吸引着大众。网民们只要下载一个免费的手机app便可以享受低成本带来的娱乐体验，而主播们可以通过技术、幽默或者取悦观众来得到高人气和不菲经济效益。观众是每个主播的收入源头，只有观众越来越多，才能吸引自己平台的管理对其的重视和收入评估 。据媒体报道，在斗鱼TV、YY、一起秀等网络直播平台上，年收入上百万元的人气主播比比皆是，又得最高年收入甚至超过1000万元。门槛的降低和暴利的赚钱方式也是推动“主播”这个新兴行业发展的重
2、互动性强：网络直播的最大特点即“交互”，当代信息社会中，大众彼此的交流越来越少，渴望得到的却越来越多，网络作为一种新型媒介便顺理成章地成为一种心灵慰藉，成为人与人之间相互了解互动的桥梁。截至2003年12月31日，全国已有近60万个网站，在线数据库将近1.7万个，全国域名数为118738个，网民已近8000万。主播与观众这种互动过交流的方式也因互联网的发展逐渐被大众所接受和喜爱。正是这种心灵的诉求推动了网络直播这个行业的发展。
二、“网络直播”的双刃性
网络直播作为一种媒介方式，拥有其社会的内在需求，但也是因为这种广泛化的大众诉求，网络直播的弊端也就随之显现，成为一个网络监管不得不考虑的重大问题。
1、行业准入门槛低：是机遇也是弊端。作为互联网爆发式发展的时代产物，网络直播降低了“主播”一夜成名的门槛，“注册一个网络直播账号很简单，根据系统填写资料，之后验证手机，然后上传身份证照片进行实名认证，最后完成银行卡认证。这些认证之后提交审核，一般只要年满18周岁都可以通过审核。”这种较低的行业门槛使得很多“草根”但拥有真正才华的人找到伯乐从而被大众赏识，寻求更多的机会。但这种门槛的低端性也使公众的关注点大多放在了它的巨大收益上，从而使的网络主播队伍迅速膨胀，陷入野蛮增长的怪圈。2016年3月29日，斗鱼TV女主播“狐狸”便假借上厕所之名，擅自闯入重庆大学艺术系女生寝室，试图直播其寝室女生个人生活，这种行为已经触犯了道德和法律的底线，正式因为这种审核门槛的低等，扰乱了社会该有的秩序。
2、直播圈内鱼龙混杂，大众盲目跟风导致审美畸形。网络直播的多样性本可以推动这一行业的繁荣发展，但网络主播圈内，越来越多的人为了“上位”不惜出卖色相和肉体，去吸引观众牟取暴利。2016年1月10日，斗鱼TV惊现主播直播不雅视频，网络直播低俗化的弊端被传播开来。“互联网低俗化式国内外共同面对的问题，从法律上讲，要注重底线性规定和追责机制，底线性就是要求直播者的行为要符合法律底线和社会公序良俗底线。”如果公众为了娱乐和牟利而失去了道德和法律底线，将网络直播变得乌烟瘴气，那么我们就要去认真思考这样的网络平台和网络主播是否还有继续存在下去的必要。
3、内容过于平民，导致庸俗化。网络直播江湖草莽丛生，“网络主播”甚至不惜以庸俗甚至低俗的内容和形式来博人眼球。有些主播为了从“土豪”粉丝之中得到“打赏”，便对粉丝有求必应，不该说的也说、不该做的也做，有些网络女主播甚至不惜坦胸露乳，目的是让“金主”得到所谓的刺激和快感。虽然大众文化有其特有的商业性、世俗性、时效性、娱乐性，但这种庸俗化、低俗化的盈利模式，早就超出了一开始大众所期望的大众化、平民化意识形态，其中的改变也值得有关部门和我们每个人深思。
三、如何正确建构网民的媒介素养
大众传媒时代，“网络直播”的利弊影响和控制着广大网民，如何正确建构网民的媒介素养，净化直播环境便成为了当前的重要任务。
1、提高对媒介的认知能力，网民需要自我约束与把关。目前网络直播发展非常迅速，尤其在手机时代，显得十分凶猛，对于网络直播的监管，大家不必害怕，因为任何互联网的产品都是在监管和创新并存的环境中生长起来的，中国互联网发展二十多年来一直是这样。只要参与者对于媒介的认知能力提高，对媒介及信息的理性判断能力增强，网络直播的弊端便会相应减少。“使网民了解网络传播特征，提高运用网络知识的兴趣，塑造网民追求真善美的品格，培养其批判性解读信息的能力，掌握有关网络生活的知识和社会技能，促进网民自律意识和自律行为的形成”迫在眉睫。
2、建立健全“网络直播”法律机制，还直播一片净土。“对于互联网平台传播色情淫秽信息，我国法律是有规定的。比如治安管理处罚法第六十八条、第六十九条对相关传播淫秽物品的行为有处罚措施，同时，刑法中也规定了传播淫秽物品牟利罪，还有互联网信息管理服务办法也对互联网平台传播淫秽色情信息规定了相应的措施。但是有人顶风作案就代表法律还有漏洞，还有其不全面性。要减少或者杜绝不健康行为的发生，就要善于利用媒介的特点去治理和清扫。首先要落实网络实名制和举报机制，其次就要严厉一些打击涉黄涉赌涉毒的网络直播平台。
四、总结
网络直播作为一种新的媒介形式，它的出发点是好的，也有其自身的可取之处，不仅能增进彼此的交流，加深理解，还可以娱乐大众，使人们在纷繁忙碌的社会中找到精神的慰藉，解决就业的压力。但更多的，我们每一个人都应该争取看待“网络直播”与个人媒介素养的关系，面对信息化日益发展的传媒时代，用心维护媒介社会的和谐发展，使大众传媒在不断变革中始终保持其先进性朝着正确、积极的道路发展。
参考文献：
[1]国务院信息化工作办公室：《2003年中国互联网络信息资源数量调查报告》[R]，2004.4.1。
[2]《法制日报》[R]，七七，2016.3.29.。
[3]新浪财经，《张朝阳谈网络直播：有社会需求 相信监管会包容创新》[N]2016.4.22。
[4]陈晓云，《韩国网络治理现状及启示》[M]，2010.6。