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摘要：在个性消费和感性消费的市场环境下，品牌竞争是企业竞争优势的最直接体现。品牌战略管理可以有效的提升品牌的竞争力，实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级品牌的深度来源于消费者对品牌的认知，品牌的中心工作主要体现在让消费者对品牌的核心价值认同以及产生记忆。
关键词：品牌战略 核心价值 建议对策
品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的性能、质量、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的市场信誉、科学管理、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
以品牌为核心拓宽市场半径，实行品牌延伸战略，已成为注意力经济中报业资源重组和扩大规模实行集团化经营的重要砝码，从单纯的媒体品牌产品竞争转到品牌理念所延伸到的各个领域的競争，品牌的打造不容易，媒体成为品牌产品之后应充分利用好并延伸开去。良好的品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
一、品牌战略的含义
品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大。
品牌战略有其自身的研究范畴，企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。这就像一个国家要制定宪法，个人和组织在宪法的制约和宪法精神的指引下开展日常的政治、经济、社会活动，在此基础上推动国家走向民主、文明，繁荣，富强。那么，企业品牌战略规划与管理的职责与内容究竟是什么呢？品牌战略规划的职责与内容就是制定以晶牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断推进品牌资产的增值并最大限度地合理利用品牌资产。
二、构建品牌战略的措施
现代企业要想在经济浪潮中求生存，谋发展，就要不断树立创品牌、用品牌的意识。在对行业发展现状和宏观经济形式进行充分研究的基础上，结合自身实际情况，制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略，扬长避短，因势利导，才能在竞争日益激烈的市场中占据优势。
1.进行科学的品牌定位
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位是企业品牌建设的罗盘，它需要对目标市场、产品属性等给予明确界定，是企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉的精确表达。品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程。消费者是定位的主体，企业不能将自己的观念强加给消费者。企业必须学会从消费者的角度去思考，挖掘消费者的想法，在此基础上寻找一个合适的品牌定位。企业只有将总体市场细分出适合自己的产品特色、自己能够提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位。
2.品牌延伸，确定最适合自己的品牌战略
品牌延伸，对于企业而言，既可能延伸推动发展，也可能削弱品牌的整体价值积累。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。品牌延伸的各个环节进行如下：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸管线。抓住时机进行品牌延伸扩张。有效回避品牌延伸的风险。强化延伸产品品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产。通过品牌延伸推广新产品。
3.创新为先，保持品牌价值
想让品牌具有蓬勃的生命力，就必须不断扩展新的增长空间，通过持续不断的创新，促进产品更新、升级换代，从而培育新的品牌增长点。即使是一个名牌，如果失去持续创新的动力，必将无可避免地变得老化陈旧，就会被消费者厌倦。
品牌的动词化是一个趋势，让品牌动起来。企业出售的是效用，而不是货物！从营销学的角度来看，品牌体现的是一种和消费者的关系。做品牌的目的就是吸引消费者的注意，然后建立起和消费者特殊稳定的关系。品牌创新对消费者是一种全新的体验、一种全新的视觉形象，对品牌本身也是一种全新的理念。品牌创新并非否定旧的品牌形象，而是有所扬弃，充分挖掘品牌核心价值更新的因素。企业需要积累并不断培育特定的资源与能力，以开发其竞争力，不断地与时俱进，与周围世界和谐。
4.增强企业品牌保护意识以及提升企业品牌的文化内涵。
在创建品牌战略时，企业内部文化建设对鼓舞、稳定和引进人才显得更加重要。品牌开发是知识经济，需要依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境。企业要加强法制观念，充分利用相关商标、品牌法案来保护自己的品牌。企业为保护自身品牌利益，需及时注册企业品牌商标，优先取得商标专用权。在此基础上，还要始终把握市场发展导向，关注市场上的假冒伪劣产品侵权行为，必要的时候用法律武器维护自身品牌的合法权益。企业在保护自身品牌优势的同时，有必要对品牌赋予一定的文化内涵，在提升产品质量的同时，也在一定程度上打击仿冒品牌产品的恶势力，毕竟，文化元素是无形的，仿造困难。
三、品牌战略的重要意义
第一，有助于树立良好的企业形象。
企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现，良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。构建品牌战略可以帮助企业树立和改善企业形象，增强投资者投资信心，无形之中扩大了公司的资产。知名品牌的建立，不仅代表了企业良好形象，更集中体现了消费者对公司产品的高度认可 第二，促进产品销售，获得高额销售利润。
有人做过试验，把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里，邀请不同品牌的忠诚者品尝鉴别，结果很少有人能准确的品尝出其所喜好的品牌。品牌能够对人的心理发生作用，使消费者对产品产生好感。特别是具有著名品牌和驰名商标的产品，更容易取得购买者的信任，促使顾客形成品牌偏好，重复购买甚至愿意出高价购买，从而有助于稳定和扩大销售，并获得比一般产品更多的利润。
第三，有利于增强企业竞争力和凝聚力。
企业构建品牌战略是企业文化建设的重要组成部分。知名品牌蕴涵着公司所倡导的企业文化导向，集中反映了企业以及企业员工的职业素质与精神面貌。企业品牌知名度，影响着企业员工的工作积极性和工作效率。在知名企业工作的员工能够得到精神满足感和归属感，这不仅利于员工提高对企业的忠诚度，也利于企业增强自身内聚力与竞争力。
四、品牌战略将是企业发展的方向
经济发展的本源和要义在于反哺社会和承担责任。在企业进行战略规划和决策经营的过程中，较好地实现品牌推广和社会责任有机融合的企业战略，是为我们所称之为的“责任品牌战略”。责任品牌战略既表现为责任时代一种具有更深层次、更高水平的营销模式，某种程度上恰恰也正代表了品牌营销向社会责任的本源回归。
全球企业都将面临企业战略管理一次大的提升企业，社会责任正在重塑品牌市场。而由此在企业中以社会责任为内涵的品牌行动也正成为继消费者运动、劳工运动、环保运动和反腐败运动之后，具有广泛而持久影响的全球性社会运动，并呈现出波及范围全球化、促进力量多元化、审验评估标准化等崭新特点。品牌战略大致经历了传统品牌战略市场化品牌战略责任品牌战略的转变。传统品牌战略强调企业的品牌营销要以自身为出发点。实现企业利润最大化，满足消费者的需求。
结束语
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提和保证。品牌不只是一个名字，品牌是一个需要规劃、有形象、有内涵、有个性，需要体现自己价值的生命体。品牌资产是企业最宝贵的资产，对企业经营的作用不可估量。
参考文献
[1]（美）凯勒著；卢泰宏，吴水龙译.战略品牌管理[北京]：中国人民大学出版社，2009.
[2]叶荣之、何仲主编.《企业家经营谋略》。东南企业研究中心出版
[3]孙丽萍，我国企业品牌战略实施研究【M】.东北财经大学出版社，2000
关键词：品牌战略 核心价值 建议对策
品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的性能、质量、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的市场信誉、科学管理、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
以品牌为核心拓宽市场半径，实行品牌延伸战略，已成为注意力经济中报业资源重组和扩大规模实行集团化经营的重要砝码，从单纯的媒体品牌产品竞争转到品牌理念所延伸到的各个领域的競争，品牌的打造不容易，媒体成为品牌产品之后应充分利用好并延伸开去。良好的品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
一、品牌战略的含义
品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大。
品牌战略有其自身的研究范畴，企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。这就像一个国家要制定宪法，个人和组织在宪法的制约和宪法精神的指引下开展日常的政治、经济、社会活动，在此基础上推动国家走向民主、文明，繁荣，富强。那么，企业品牌战略规划与管理的职责与内容究竟是什么呢？品牌战略规划的职责与内容就是制定以晶牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断推进品牌资产的增值并最大限度地合理利用品牌资产。
二、构建品牌战略的措施
现代企业要想在经济浪潮中求生存，谋发展，就要不断树立创品牌、用品牌的意识。在对行业发展现状和宏观经济形式进行充分研究的基础上，结合自身实际情况，制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略，扬长避短，因势利导，才能在竞争日益激烈的市场中占据优势。
1.进行科学的品牌定位
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位是企业品牌建设的罗盘，它需要对目标市场、产品属性等给予明确界定，是企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉的精确表达。品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程。消费者是定位的主体，企业不能将自己的观念强加给消费者。企业必须学会从消费者的角度去思考，挖掘消费者的想法，在此基础上寻找一个合适的品牌定位。企业只有将总体市场细分出适合自己的产品特色、自己能够提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位。
2.品牌延伸，确定最适合自己的品牌战略
品牌延伸，对于企业而言，既可能延伸推动发展，也可能削弱品牌的整体价值积累。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。品牌延伸的各个环节进行如下：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸管线。抓住时机进行品牌延伸扩张。有效回避品牌延伸的风险。强化延伸产品品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产。通过品牌延伸推广新产品。
3.创新为先，保持品牌价值
想让品牌具有蓬勃的生命力，就必须不断扩展新的增长空间，通过持续不断的创新，促进产品更新、升级换代，从而培育新的品牌增长点。即使是一个名牌，如果失去持续创新的动力，必将无可避免地变得老化陈旧，就会被消费者厌倦。
品牌的动词化是一个趋势，让品牌动起来。企业出售的是效用，而不是货物！从营销学的角度来看，品牌体现的是一种和消费者的关系。做品牌的目的就是吸引消费者的注意，然后建立起和消费者特殊稳定的关系。品牌创新对消费者是一种全新的体验、一种全新的视觉形象，对品牌本身也是一种全新的理念。品牌创新并非否定旧的品牌形象，而是有所扬弃，充分挖掘品牌核心价值更新的因素。企业需要积累并不断培育特定的资源与能力，以开发其竞争力，不断地与时俱进，与周围世界和谐。
4.增强企业品牌保护意识以及提升企业品牌的文化内涵。
在创建品牌战略时，企业内部文化建设对鼓舞、稳定和引进人才显得更加重要。品牌开发是知识经济，需要依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境。企业要加强法制观念，充分利用相关商标、品牌法案来保护自己的品牌。企业为保护自身品牌利益，需及时注册企业品牌商标，优先取得商标专用权。在此基础上，还要始终把握市场发展导向，关注市场上的假冒伪劣产品侵权行为，必要的时候用法律武器维护自身品牌的合法权益。企业在保护自身品牌优势的同时，有必要对品牌赋予一定的文化内涵，在提升产品质量的同时，也在一定程度上打击仿冒品牌产品的恶势力，毕竟，文化元素是无形的，仿造困难。
三、品牌战略的重要意义
第一，有助于树立良好的企业形象。
企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现，良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。构建品牌战略可以帮助企业树立和改善企业形象，增强投资者投资信心，无形之中扩大了公司的资产。知名品牌的建立，不仅代表了企业良好形象，更集中体现了消费者对公司产品的高度认可 第二，促进产品销售，获得高额销售利润。
有人做过试验，把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里，邀请不同品牌的忠诚者品尝鉴别，结果很少有人能准确的品尝出其所喜好的品牌。品牌能够对人的心理发生作用，使消费者对产品产生好感。特别是具有著名品牌和驰名商标的产品，更容易取得购买者的信任，促使顾客形成品牌偏好，重复购买甚至愿意出高价购买，从而有助于稳定和扩大销售，并获得比一般产品更多的利润。
第三，有利于增强企业竞争力和凝聚力。
企业构建品牌战略是企业文化建设的重要组成部分。知名品牌蕴涵着公司所倡导的企业文化导向，集中反映了企业以及企业员工的职业素质与精神面貌。企业品牌知名度，影响着企业员工的工作积极性和工作效率。在知名企业工作的员工能够得到精神满足感和归属感，这不仅利于员工提高对企业的忠诚度，也利于企业增强自身内聚力与竞争力。
四、品牌战略将是企业发展的方向
经济发展的本源和要义在于反哺社会和承担责任。在企业进行战略规划和决策经营的过程中，较好地实现品牌推广和社会责任有机融合的企业战略，是为我们所称之为的“责任品牌战略”。责任品牌战略既表现为责任时代一种具有更深层次、更高水平的营销模式，某种程度上恰恰也正代表了品牌营销向社会责任的本源回归。
全球企业都将面临企业战略管理一次大的提升企业，社会责任正在重塑品牌市场。而由此在企业中以社会责任为内涵的品牌行动也正成为继消费者运动、劳工运动、环保运动和反腐败运动之后，具有广泛而持久影响的全球性社会运动，并呈现出波及范围全球化、促进力量多元化、审验评估标准化等崭新特点。品牌战略大致经历了传统品牌战略市场化品牌战略责任品牌战略的转变。传统品牌战略强调企业的品牌营销要以自身为出发点。实现企业利润最大化，满足消费者的需求。
结束语
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提和保证。品牌不只是一个名字，品牌是一个需要规劃、有形象、有内涵、有个性，需要体现自己价值的生命体。品牌资产是企业最宝贵的资产，对企业经营的作用不可估量。
参考文献
[1]（美）凯勒著；卢泰宏，吴水龙译.战略品牌管理[北京]：中国人民大学出版社，2009.
[2]叶荣之、何仲主编.《企业家经营谋略》。东南企业研究中心出版
[3]孙丽萍，我国企业品牌战略实施研究【M】.东北财经大学出版社，2000