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摘要：随着经济社会的不断发展，人们生活水平的日益提高，人们的审美能力也有了很大提升，包装设计作为现代设计的一个重要组成部分也有了极大的发展。通过包装设计，不仅能够有效地提升产品的附加值，同时也能给消费者带来强大的视觉冲击，增进其购买欲。现如今，产品的包装设计已经从过去单一的包装设计向多元化情感包装的层面进行发展，这也更加显示出我国设计艺术的发展导向。文中以“形式追随情感”在包装设计中的应用为题展开论述，旨在为相关工作提供参考。
关键词：“形式追随情感”；包装设计；应用
随着现代包装设计理念的不断发展，“形式追随情感”受到了人们的普遍重视。特别是在现代经济高速发展形势下，产品在激烈的市场中获得较好的发展，加强其包装设计具有非常重要的意义，同时应当将情感因素融入其中，增加产品包装的感情因素更利于其发展，在设计出的作品中融入更多的情感，才有可能受到广大消费者的普遍认同。下文笔者结合自己的实践，对“形式追随情感”在包装设计中的应用展开探讨，以期对相关工作提供参考。
一、包装设计中“形式追随情感”的应用价值
针对包装设计而言，是基于现代技术手段的基础上，形成的容器、材料和辅助物等手段，使产品得到有效保护，便于进行运输，提升销售卖点，所实施的工作。为提升包装设计的水平，应当从产品的材料方面入手，同时还必须要考虑其质感，还要注重其艺术理念，并在其中融入一定的思想。尤其是高速发展的社会背景下，物质生活不断提升，对于包装设计也提出了更高的要求，因此，应当加强包装设计的研究，将情感因素融入其中。倘若两种在功能上非常接近的产品，越是包装精美，形式丰富的产品越能吸引消费者的眼球。在包装设计中，通过色彩以及图案和造型等元素来体现产品的特色，可以有效地增进产品自身的潜力，使得产品包装更具视觉冲击力。不仅激发了消费者的购买欲，也使得产品的价值进一步提升。
二、“形式追随情感”在包装设计中的应用
（一）文字形式在情感中的应用表达
文字在包装设计中的应用，其研究从未间断。文字在传达产品信息方面发挥着非常重要的作用，通过文字表达，能够有效地提升人的情绪化发展。不同文字应用于包装设计中，其情绪表达也不尽相同。在设计产品包装中，通过凸显文字的形式来塑造产品、诠释产品，却忽视图案的设计。运用不同文字形式美的法则，创新文字造型，增进产品包装的感染力和艺术魅力。通过文字能够达到良好的传达情感的效果，而且在不同的文字词汇的运用中，可以对产品的影响范围和消费群体进行有效的定位。不仅极大的吸引消费者的眼球，培养其购买欲，同时也使产品情感内涵的独特性得到了充分体现。如江小白酒业的产品包装中，通过“我是江小白，生活很简单”这样一句简单的广告语，体现出更多的对生活的看法，借以这种方式，将产品所具有的文艺青年气息给充分的表达出来，极大的吸引了消费者的眼球。在产品包装设计中通过将文字的情感予以充分放大，吸引消费者购买产品，并通过产品找到一种简单的生活乐趣，享受产品。通过一种“心灵鸡汤”方式，尽显产品的特色，受到了广大消费者的一直好评，更有甚者将江小白家的酒品作为收藏爱好，充分体现了文字情感在江小白产品上的成功。
（二）色彩形式在情感中的应用表达
包装是否精美可以通过色彩进行充分展现，是吸引视觉的重要内容。很多消费者，对色彩艳丽的产品包装有着很大的青睐性，而正是由于色彩的吸引，以及心理的公共作用，再加上包装上的各种文字造型以及图像衬托，不同形式的造型的相互结合，给人以强大的视觉冲击，使得消费者的眼球很快便给吸引过来。而在这种丰富的色彩环境中，将内心的情感因素进行了充分的调动，在视觉体验包装色彩带来的愉悦之感的前提下，激发了消费者的情感联想。而且包装色彩的应用，与消费者的年龄特点以及性别差异和学习高低等，都存在着很大的关联性。
（三）图案形式在情感中的应用表达
在产品包装中，图案的形式有多种多样，而且其在包装设计中占据非常重要的地位，其设计特点非常突出。借以一些良好的图案形式，可以使得包装设计的艺术效果得到明显增强。但在设计的过程中，必须要选择一些巧妙构思，具有鲜明特点，比较经典的图案造型，并同時考虑产品包装的属性，巧妙的进行构思。设计出不同反响的经典图案，充分的将情感因素表达在包装设计上，给人以一种别样的感受。对于包装设计的图案，依照其形式的不同可以分为三大类，如具象特点的图案，可以将产品通过照片的形式进行充分展现，同时也可进行部分展现。通过图案改造和美化产品，如和产品存在很大关联性的图案，或者构思也或是画面等。第三类则是比较抽象的图案，能够传播设计者很多不同的情感。主要围绕抽象图形装饰进行包装图案设计，不存在审美实际图案所具有的表达作用，依照上述图案效果来看，尤其是第三种，更具有特点，更具有现代追随情感的表达的特性。依照产品风格的差异，必须要充分的衡量“形式追随情感”的应用效果，通过不同情感表达方式来装饰产品。
（四）包装的造型形式在情感中的应用表达
由于包装设计的不同，其造型的呈现方式也存在很大的差异，而情感表达正是借以这些不同的造型方式进行充分体现。二者之间有着非常密切的联系，互相作用，协调发展。通过造型各异的形象，可以将设计者对产品的解读有一个充分的体现，增强产品包装的艺术性效果。增进消费者的艺术享受，更好的将其中所蕴含的思想进行表达。提升产品的艺术美感，提升商品的价值，增进商业的独特性效果，带给人们一种独特的情感享受。
关键词：“形式追随情感”；包装设计；应用
随着现代包装设计理念的不断发展，“形式追随情感”受到了人们的普遍重视。特别是在现代经济高速发展形势下，产品在激烈的市场中获得较好的发展，加强其包装设计具有非常重要的意义，同时应当将情感因素融入其中，增加产品包装的感情因素更利于其发展，在设计出的作品中融入更多的情感，才有可能受到广大消费者的普遍认同。下文笔者结合自己的实践，对“形式追随情感”在包装设计中的应用展开探讨，以期对相关工作提供参考。
一、包装设计中“形式追随情感”的应用价值
针对包装设计而言，是基于现代技术手段的基础上，形成的容器、材料和辅助物等手段，使产品得到有效保护，便于进行运输，提升销售卖点，所实施的工作。为提升包装设计的水平，应当从产品的材料方面入手，同时还必须要考虑其质感，还要注重其艺术理念，并在其中融入一定的思想。尤其是高速发展的社会背景下，物质生活不断提升，对于包装设计也提出了更高的要求，因此，应当加强包装设计的研究，将情感因素融入其中。倘若两种在功能上非常接近的产品，越是包装精美，形式丰富的产品越能吸引消费者的眼球。在包装设计中，通过色彩以及图案和造型等元素来体现产品的特色，可以有效地增进产品自身的潜力，使得产品包装更具视觉冲击力。不仅激发了消费者的购买欲，也使得产品的价值进一步提升。
二、“形式追随情感”在包装设计中的应用
（一）文字形式在情感中的应用表达
文字在包装设计中的应用，其研究从未间断。文字在传达产品信息方面发挥着非常重要的作用，通过文字表达，能够有效地提升人的情绪化发展。不同文字应用于包装设计中，其情绪表达也不尽相同。在设计产品包装中，通过凸显文字的形式来塑造产品、诠释产品，却忽视图案的设计。运用不同文字形式美的法则，创新文字造型，增进产品包装的感染力和艺术魅力。通过文字能够达到良好的传达情感的效果，而且在不同的文字词汇的运用中，可以对产品的影响范围和消费群体进行有效的定位。不仅极大的吸引消费者的眼球，培养其购买欲，同时也使产品情感内涵的独特性得到了充分体现。如江小白酒业的产品包装中，通过“我是江小白，生活很简单”这样一句简单的广告语，体现出更多的对生活的看法，借以这种方式，将产品所具有的文艺青年气息给充分的表达出来，极大的吸引了消费者的眼球。在产品包装设计中通过将文字的情感予以充分放大，吸引消费者购买产品，并通过产品找到一种简单的生活乐趣，享受产品。通过一种“心灵鸡汤”方式，尽显产品的特色，受到了广大消费者的一直好评，更有甚者将江小白家的酒品作为收藏爱好，充分体现了文字情感在江小白产品上的成功。
（二）色彩形式在情感中的应用表达
包装是否精美可以通过色彩进行充分展现，是吸引视觉的重要内容。很多消费者，对色彩艳丽的产品包装有着很大的青睐性，而正是由于色彩的吸引，以及心理的公共作用，再加上包装上的各种文字造型以及图像衬托，不同形式的造型的相互结合，给人以强大的视觉冲击，使得消费者的眼球很快便给吸引过来。而在这种丰富的色彩环境中，将内心的情感因素进行了充分的调动，在视觉体验包装色彩带来的愉悦之感的前提下，激发了消费者的情感联想。而且包装色彩的应用，与消费者的年龄特点以及性别差异和学习高低等，都存在着很大的关联性。
（三）图案形式在情感中的应用表达
在产品包装中，图案的形式有多种多样，而且其在包装设计中占据非常重要的地位，其设计特点非常突出。借以一些良好的图案形式，可以使得包装设计的艺术效果得到明显增强。但在设计的过程中，必须要选择一些巧妙构思，具有鲜明特点，比较经典的图案造型，并同時考虑产品包装的属性，巧妙的进行构思。设计出不同反响的经典图案，充分的将情感因素表达在包装设计上，给人以一种别样的感受。对于包装设计的图案，依照其形式的不同可以分为三大类，如具象特点的图案，可以将产品通过照片的形式进行充分展现，同时也可进行部分展现。通过图案改造和美化产品，如和产品存在很大关联性的图案，或者构思也或是画面等。第三类则是比较抽象的图案，能够传播设计者很多不同的情感。主要围绕抽象图形装饰进行包装图案设计，不存在审美实际图案所具有的表达作用，依照上述图案效果来看，尤其是第三种，更具有特点，更具有现代追随情感的表达的特性。依照产品风格的差异，必须要充分的衡量“形式追随情感”的应用效果，通过不同情感表达方式来装饰产品。
（四）包装的造型形式在情感中的应用表达
由于包装设计的不同，其造型的呈现方式也存在很大的差异，而情感表达正是借以这些不同的造型方式进行充分体现。二者之间有着非常密切的联系，互相作用，协调发展。通过造型各异的形象，可以将设计者对产品的解读有一个充分的体现，增强产品包装的艺术性效果。增进消费者的艺术享受，更好的将其中所蕴含的思想进行表达。提升产品的艺术美感，提升商品的价值，增进商业的独特性效果，带给人们一种独特的情感享受。