大师们的定位哲学

来源 :现代企业文化(上旬) | 被引量 : 0次 | 上传用户：angelcaoxian

【摘要】

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<正>《华尔街日报》说:谁说小人物不能打败大人物?就是指"棒!约翰"以小击大,痛击必胜客的故事。他帮助他把自己定位成一个聚焦原料的公司——更好原料,更好比萨,此举使"棒!约

【作者】

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张君论

【出处】

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现代企业文化(上旬)

【发表日期】

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2004年期

【关键词】

：

特劳特定位理论心智资源百事可乐可口可乐定位论净利润率

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<正>《华尔街日报》说:谁说小人物不能打败大人物?就是指"棒!约翰"以小击大,痛击必胜客的故事。他帮助他把自己定位成一个聚焦原料的公司——更好原料,更好比萨,此举使"棒!约翰"在美国已成为公认最成功的比萨店之一。他把"七喜"汽水重新定位为"不含咖啡因的非可乐",此举痛击了可口可乐与百事可乐,使七喜汽水一跃成为

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