特劳特相关论文
现在中国一个非常大的问题是什么呢？定价权被跟随者所掌握。 跟随者掌握定价权 传统行业的转型和升级面临着一个共同问题。诺......
定位理论，由美国著名营销专家艾？里斯（Al Ries）与杰克？特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出。定位理论是营销战略理论，其理论主张是运用......
定位里有个方法叫为对手定位，为对手贴标签，告诉消费者自己和对手是什么、不是什么。看似你取得了领导地位，但我一样有招数趁机反扳！ ......
美国小说家伊丽莎白·斯特劳特凭借《奥丽芙·基特里奇》获得了2009年的普利策小说奖。作者通过对小说中形形色色人物的描摹,表达......
就像智慧是爱因斯坦的属性，性感是梦露的属性一样，一个公司，一个品牌也应该找到自己的属性，和竞争对手明显区分的属性 音乐响起......
你可能说，我现在挺好的，一年十几二十万，不多可也不少。就算这样，你能保证业绩总好吗？你能保证职位总有吗？你能保证到50岁了，老板还重用你......
是对手更是盟友 如果我问你，麦当劳的对手是谁？多数人一定会说是肯德基。 这个答案只对了一半，因为我们多数人只看到了他......
“开始作战后不久，原本的作战计划就变得几乎毫无用处，但通过制定计划所获得的对战场的理解则是无价的。” ——艾森豪威尔 ......
“世界工厂”仍然是中国的基本形象，但是另外一方面的形象正在崭露头角 全球著名企业竞争战略专家陈明哲和定位之父杰克· 特劳......
复制模式的成长速度，往往高于正常经营的速度。对于中国的追赶型企业来说，如果没有高于常规的发展速度，在产业集中过程中终究难逃一劫......
这是一场激荡华南CEO 战略智慧的盛会 华南，中国一方特殊的热土! 继11 月2 ～ 3 日“2007 中国CEO年会在北京昆仑饭店成功举办......
最近常常在北京西单大悦城对面的一家刀削面馆吃饭，这家面馆生意非常火爆，有时等餐甚至需要半个多小时。面馆原本是如家酒店的餐厅部......
同质化愈演愈烈，企业怎样脱颖而出快速发展？ 当市场竞争中的不确定因素明显增多，当中国企业面临越来越激烈的国际国内同行的竞争，企......
营销如同战争，真正危险的往往是那些看似安全稳妥而且理所当然的战略。 在我和特劳特提出定位的观念14年之后，我们提出了营销......
抓住了客户的心智，也就抓住了行业的本质和未来 经理人商学院院长、职业经理人、 管理学家wangyukun@263.net 《经理人》2007......
高层领导到一线干什么?这是本期重头文章《一线领导成就一流企业》衍生出的一个重要命题。 最简单、最常见的回答是调研。调研......
面对变化，演变是关键。然而，在演变过程中有很多“陷阱”会毁掉企业现有的业务。那么，企业应尽力避开的营销“陷阱”有那些?在哪些情......
如果你不小心提防，变化可能会让你的企业很快消亡。面对由颠覆性技术带来的改变，你的企业该如何演变，从而成功实现重新定位? 继竞......
定位理论有两个主要观点: 第一, 品牌竞争的地点是在消费者的心智中; 第二, 企 业的战略要依据企业的市场地位, 以竞争为导向,......
大多数情况下，价值是实现差异化的关键，而不是价格。那么，公司该如何应对竞争对手的低价进攻?奢侈品牌又该如何围绕价值重新定位?促销......
当品牌所面临的市场竞争发生改变，原有的品牌竞争优势即将失去时，企业如何及时重新定位？如何重新寻找品牌所属的新品类？ 品牌是商业......
1972年，里斯和特劳特开创了定位理论。随着商品丰富程度的加大，不在市场上找空档，而要在顾客心智中找位置，是定位理论的先见之明。随后......
品牌记忆是形成品牌的基础,是消费者认知结构的基础。它是消费者进行产品选择的重要影响因素。中国乳制品行业目前陷入信任危机,本......
《定位》一直是我比较喜欢的一个商业方法论，这个理论在中国也助力了很多企业的发展。把一个理论，变成一个强悍的实战武器，“定位”是......
定位理论从提出到现在,其理论发展不断完善。人们生活水平的提高导致了人们需求呈现出多元化的特点,市场的不断饱和,产品愈加的细......
距“定位”理论的提出已经有半个多世纪，但是这一经典理论不但 没有老去，反而歷久弥新，越来越体现出它蓬勃的生命力 2017年是《......
《定位》作者杰克·特劳特前些日子来到北京一家超市，疑惑半天，“这陈列我完全看不懂”。很多训练有素的零售专业人士进入某些婴童店......
2001年，年仅21岁的于雷只身一人闯北京，虽然之前只是在青岛与朋友合伙利用学习之余做手机配件，但没想到一心想进入互联网行业的于雷，却......
“史上最强”营销理论——定位理论，自里斯与特劳特合著《定位》一书以来，风靡全球营销界，其核心理念“占第一”也几乎成为营销中人的......
1972年，美国老牌营销杂志《广告时代》刊登了艾·里斯与杰克·特劳特的“定位时代来临”三篇系列文章，文章一经刊发，在企业和营销界产......
主持人按语:2002年阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯合著的新作The Fall of Advertising and the Rise of PR(中文翻译为《公关第一广......
杰克·特劳特与艾·里斯的著作《定位》以及后来特劳特与史蒂夫·瑞维金的《新定位》在营销领域备受推崇。不少企业都说自己是靠定......
《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》 作者：阿尔·里斯杰克·特劳特 出版社：机械工业出版社 出版时间：2010年12月......
自从1972年美国营销专家艾尔里斯和杰克特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来,定位观念在理论界和企业界得到广泛......
1969年特劳特先生提出定位的概念以来,“心智”一词成为了众多企业营销者们关心的重点。从本书的开篇第一章“基本规律”中,作者直......
1993年2月7日这一天也许将永载人类向大自然挑战的史册。英国探险家雷纳夫·法因斯爵士和迈克尔·斯特劳特博士经过90天的......
我不相信那些号称化腐朽为神奇的营销大师不去埋头赚自己的钱，而是把这些赚钱的法门教给你。 特劳特全球伙伴公司总裁、被称为全......
如果说渠道、广告等是加多宝攻心战中，冲在最前线的“战斗部队”，那么，特劳特公司就是在协助加多宝指挥的“大脑”。 而这个“大脑......
在现代营销学理论中，“定位”一词被越来越多地谈及和关注。究竟什么是定位，营销大师菲利普科特勒在《营销管理》中这样概括：“定位就......
美国营销战略家、“定位”理论之父杰克·特劳特在《定位》一书中说：“在传播过度的社会中，获得成功的唯一希望，是要有选择性，集中......
