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（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
【摘要】：商业美术在社会生活中意义重大，它在生活应用中反映出美术的一面，能够运用其创造出商业价值，为美术作品加以一个经济价值的量。并可以通过其经济方面给产品或美术本身定义价值。在当今日益变化的生活中，商业美术中标志已经被广泛的应用于现代社会生活的各个领域。我们每天会看到很多的标志，不论是在电视荧屏上，电子产品或者街道马路上，大家更加注重和追求标志设计在精神层面带来的益处。
本文通过对标志的不同的类型分析，学习并力得出更多的类别与特色，来提高大家的审美水平和设计水平。
【关键词】：标志设计；分类；特点
一、商业美术及标志设计
为现代商业服务的艺术一切为倾销商品为目的而产生的美术设计，统称为商业美术。从目前生活中看看，商品美术有很多类型。包装的设计、商标与店内外设计、标志设计、企业关于形象设计和广告设计等方面。因这些设计普遍是通过视觉来传达给消费者，所以，在国外又被称之为"视觉传达艺术"。它主要以图形类、文字类、颜色等一些基础要素发展的艺术创作。它是沟通了解消费者心理，在企业商品中进行设计，从流行与精神的领域以设计者独有的視角感染人们的感情和观念。其中标志设计是很重要的一部分。
标志的来历，可以追溯到古时代的“图腾”（如我国古代羊头人标志）。国画中的印章、 银子底面的“银号”，在广义上也是一种标志。“刘家针铺”标志——是我国至今为止发现的最早的保留十分完整的标志。从这两个标志中能够看出当时的商人们已经知道应该利用独特的标志来装饰自己的商品和门店，并利用它让人们鉴别出与其他家商品的不同。这是表明事物特征的识别符号。需要运用言简意赅、简明扼要的文字符号或者图形去表达，这种直观语言，除了表达是什么外，还能够具有表达出该十足的意义、情感和主旨。在生活中，很多的商品都有属于自己独特的商标品牌，比如苹果手机、可口可乐等，这些以图文的形式表现出来的便是标志。
二、标志的分类
（一）从功能性角度分
1、企业标志：它以全面代表企业形象的标志树立企业精神理念，文化理念，经营理念为主旨，体现企业特性，好比银行类、石油类的大型企业。
2、事业标志：它用能够全面代表非营利机构团体形象的视觉符号表达团体的性质和职能，好比学校和政府类等。
3、公共信息标志：它是城市环境规范，引导指示的标志，常常在街道马路，大型建筑和公共区域中出现，好比120的标志、道路停车的标志、街头的信号灯标志、禁止乱丢垃圾抛洒废弃物的标志等。
（二）从形式上分类
1、文字标志：它以字体（包含阿拉伯数字等）为设计的主要要素，装饰夸张变形后，并将其转化成表意形象。简明扼要，传达的信息十分的明确，通过文字或者数字，直接告诉大家它要表明的思想。但是这类型的标志设计存在的弊端是在视觉上缺少大的冲击力，不容易引起人们的注意，让人产生深刻的印象和愉悦感。比如：佳能、康佳、因特尔、绿色食品、卡西欧等。例如中国农业银行的标志，从外形上看它由古钱和麦穗构成的圆形，古钱是货币的象征，一目了然的看出农作物，整个标志外圆内方，麦穗中部一个构成一个“田”字，麦穗的麦芒冲向上方，表达出一种欣欣向荣的正能量，它也象征着中国的银行在不断发展前进的美好愿望。
2、图形标志：它通过物象的变形变化，产生象征性
强，寓意深刻地运用几何形体组成图形，把无形的实物演变成有形的表意形象。这类型的弊端是使得其要表達的思想比较难传达，需要通过创造性思维去设计好图形，让图标一目了然。比如：稻草人的标志、摩托罗拉标志、肯德基标志、保时捷车标、中国银行等。其中长城干红葡萄酒的标志，形象简明扼要，长城与流水巧妙的结合，看似简单又暗藏着丰富的蕴意，运用长这种轮廓和流动感相结合组成一个高脚杯的形状，形象生动有趣富有感染力又幽默新颖，给人留下深刻的印象。想要更深得思考产品的内容，看着赏心悦目并很好的了引起了大家在情感上共鸣。
以图形类为主的标志设计，首先一定要考虑到需要传达的想法和内在含义，对传统图案利用的基础上对其进行各种有意思的设计，不断的变化、创造，才能够成为真正吸引眼球的的标志设计。这种图形化的标志弊端在于它看起来可能会失去流行元素，设计不当容易带来一种很俗气又老套的视觉和心理感受，不容易符合到当今时代的审美特征和时尚要求，因此需要把过去传统的元素和现代的流行设计元素巧妙的结合在一起，才能满足现代人的审美需求，符合新时代社会的审美要求。
3、复合型标志：它整合了图形和文字等多种标志设计形式，丰富其设计内涵，发挥其特点，使设计效果更为优异。 比如2008北京奥运会标志五环代表奥运会，本身要表达的上五大洲人民团结的友谊；数字2008代表的是北京奥运会的召开时间；上面的图形表示具有中国特色的中国结，好似一位运动员在打太极拳。突出中国武术的博大精深，形象鲜明，色彩鲜艳，生动的表现出奥运主题，对比比较强烈、十分醒目。正因为标志具有传递信息的作用，加上优秀的标志具有独特的艺术魅力，并且为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受，具有国际通用性。所以在现今的世界市场竞争日益激烈的情况中，标志已经成为世界市场竞争不可缺少的手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且它形成了一种巨大的无形的资产。
三、标志的特点
1、创造性。即构思新颖，与其他商标有明显区别，。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。使观众能够过目不忘。注重创新精神，创造出与时俱进满足大众需求的标志。
2、视觉形象要纯挚、强烈、美观，易于辨认。又能吸引消费者注意力。
3、广泛的适用性。即要符合消费者的心理，又要适合本国的国情，又要适合传播。
四、结束语
工业革命的发生，全球范围内的日益激烈的商业竞争，在经济全球化下特别是同类商品的竞争压力巨大，使得企业之间不单要把商品的质量上做好，并且还需要通过多种方式和想法去吸引消费者的眼球，能让消费者跟随，这些也给商业美术提供了很多良好的发展空间。而有创意的设计能招揽更多的消费者，为企业带来良好的效益。标志，作为一种传播信息的视觉识别符号，存在于人类日常生活中的每一个角落，因其独有的运用使得它被广泛的应用于社会的每一个领域，对社会的进步，人类美术设计的发展都发挥着良好的作用。改革开放年，我国的标志设计取得了巨大的进步，但仍有进步空间。需要我们共同的努力，创造出更多独特有新意的标志，丰富中国现代商业美术，提高我们的欣赏水平，增添更多风格。
参考文献：
[1]负岩松. 标志设计的功能性研究[D].河南大学，2009.3：2-9
[2]王巍. 论标志设计的审美情趣[D]. 齐鲁工业大学，2013，06：11-15.
[3]刘杨. 商业艺术设计与现代教育设计[J].学术论坛，
[4]朱铭. 现代商业美术观念的转变[J]. 齐鲁艺苑，1987，
作者简介：王任菲（1992—），女，汉族，山西太原人，硕士，贵州民族大学，研究方向：油画。
【摘要】：商业美术在社会生活中意义重大，它在生活应用中反映出美术的一面，能够运用其创造出商业价值，为美术作品加以一个经济价值的量。并可以通过其经济方面给产品或美术本身定义价值。在当今日益变化的生活中，商业美术中标志已经被广泛的应用于现代社会生活的各个领域。我们每天会看到很多的标志，不论是在电视荧屏上，电子产品或者街道马路上，大家更加注重和追求标志设计在精神层面带来的益处。
本文通过对标志的不同的类型分析，学习并力得出更多的类别与特色，来提高大家的审美水平和设计水平。
【关键词】：标志设计；分类；特点
一、商业美术及标志设计
为现代商业服务的艺术一切为倾销商品为目的而产生的美术设计，统称为商业美术。从目前生活中看看，商品美术有很多类型。包装的设计、商标与店内外设计、标志设计、企业关于形象设计和广告设计等方面。因这些设计普遍是通过视觉来传达给消费者，所以，在国外又被称之为"视觉传达艺术"。它主要以图形类、文字类、颜色等一些基础要素发展的艺术创作。它是沟通了解消费者心理，在企业商品中进行设计，从流行与精神的领域以设计者独有的視角感染人们的感情和观念。其中标志设计是很重要的一部分。
标志的来历，可以追溯到古时代的“图腾”（如我国古代羊头人标志）。国画中的印章、 银子底面的“银号”，在广义上也是一种标志。“刘家针铺”标志——是我国至今为止发现的最早的保留十分完整的标志。从这两个标志中能够看出当时的商人们已经知道应该利用独特的标志来装饰自己的商品和门店，并利用它让人们鉴别出与其他家商品的不同。这是表明事物特征的识别符号。需要运用言简意赅、简明扼要的文字符号或者图形去表达，这种直观语言，除了表达是什么外，还能够具有表达出该十足的意义、情感和主旨。在生活中，很多的商品都有属于自己独特的商标品牌，比如苹果手机、可口可乐等，这些以图文的形式表现出来的便是标志。
二、标志的分类
（一）从功能性角度分
1、企业标志：它以全面代表企业形象的标志树立企业精神理念，文化理念，经营理念为主旨，体现企业特性，好比银行类、石油类的大型企业。
2、事业标志：它用能够全面代表非营利机构团体形象的视觉符号表达团体的性质和职能，好比学校和政府类等。
3、公共信息标志：它是城市环境规范，引导指示的标志，常常在街道马路，大型建筑和公共区域中出现，好比120的标志、道路停车的标志、街头的信号灯标志、禁止乱丢垃圾抛洒废弃物的标志等。
（二）从形式上分类
1、文字标志：它以字体（包含阿拉伯数字等）为设计的主要要素，装饰夸张变形后，并将其转化成表意形象。简明扼要，传达的信息十分的明确，通过文字或者数字，直接告诉大家它要表明的思想。但是这类型的标志设计存在的弊端是在视觉上缺少大的冲击力，不容易引起人们的注意，让人产生深刻的印象和愉悦感。比如：佳能、康佳、因特尔、绿色食品、卡西欧等。例如中国农业银行的标志，从外形上看它由古钱和麦穗构成的圆形，古钱是货币的象征，一目了然的看出农作物，整个标志外圆内方，麦穗中部一个构成一个“田”字，麦穗的麦芒冲向上方，表达出一种欣欣向荣的正能量，它也象征着中国的银行在不断发展前进的美好愿望。
2、图形标志：它通过物象的变形变化，产生象征性
强，寓意深刻地运用几何形体组成图形，把无形的实物演变成有形的表意形象。这类型的弊端是使得其要表達的思想比较难传达，需要通过创造性思维去设计好图形，让图标一目了然。比如：稻草人的标志、摩托罗拉标志、肯德基标志、保时捷车标、中国银行等。其中长城干红葡萄酒的标志，形象简明扼要，长城与流水巧妙的结合，看似简单又暗藏着丰富的蕴意，运用长这种轮廓和流动感相结合组成一个高脚杯的形状，形象生动有趣富有感染力又幽默新颖，给人留下深刻的印象。想要更深得思考产品的内容，看着赏心悦目并很好的了引起了大家在情感上共鸣。
以图形类为主的标志设计，首先一定要考虑到需要传达的想法和内在含义，对传统图案利用的基础上对其进行各种有意思的设计，不断的变化、创造，才能够成为真正吸引眼球的的标志设计。这种图形化的标志弊端在于它看起来可能会失去流行元素，设计不当容易带来一种很俗气又老套的视觉和心理感受，不容易符合到当今时代的审美特征和时尚要求，因此需要把过去传统的元素和现代的流行设计元素巧妙的结合在一起，才能满足现代人的审美需求，符合新时代社会的审美要求。
3、复合型标志：它整合了图形和文字等多种标志设计形式，丰富其设计内涵，发挥其特点，使设计效果更为优异。 比如2008北京奥运会标志五环代表奥运会，本身要表达的上五大洲人民团结的友谊；数字2008代表的是北京奥运会的召开时间；上面的图形表示具有中国特色的中国结，好似一位运动员在打太极拳。突出中国武术的博大精深，形象鲜明，色彩鲜艳，生动的表现出奥运主题，对比比较强烈、十分醒目。正因为标志具有传递信息的作用，加上优秀的标志具有独特的艺术魅力，并且为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受，具有国际通用性。所以在现今的世界市场竞争日益激烈的情况中，标志已经成为世界市场竞争不可缺少的手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且它形成了一种巨大的无形的资产。
三、标志的特点
1、创造性。即构思新颖，与其他商标有明显区别，。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。使观众能够过目不忘。注重创新精神，创造出与时俱进满足大众需求的标志。
2、视觉形象要纯挚、强烈、美观，易于辨认。又能吸引消费者注意力。
3、广泛的适用性。即要符合消费者的心理，又要适合本国的国情，又要适合传播。
四、结束语
工业革命的发生，全球范围内的日益激烈的商业竞争，在经济全球化下特别是同类商品的竞争压力巨大，使得企业之间不单要把商品的质量上做好，并且还需要通过多种方式和想法去吸引消费者的眼球，能让消费者跟随，这些也给商业美术提供了很多良好的发展空间。而有创意的设计能招揽更多的消费者，为企业带来良好的效益。标志，作为一种传播信息的视觉识别符号，存在于人类日常生活中的每一个角落，因其独有的运用使得它被广泛的应用于社会的每一个领域，对社会的进步，人类美术设计的发展都发挥着良好的作用。改革开放年，我国的标志设计取得了巨大的进步，但仍有进步空间。需要我们共同的努力，创造出更多独特有新意的标志，丰富中国现代商业美术，提高我们的欣赏水平，增添更多风格。
参考文献：
[1]负岩松. 标志设计的功能性研究[D].河南大学，2009.3：2-9
[2]王巍. 论标志设计的审美情趣[D]. 齐鲁工业大学，2013，06：11-15.
[3]刘杨. 商业艺术设计与现代教育设计[J].学术论坛，
[4]朱铭. 现代商业美术观念的转变[J]. 齐鲁艺苑，1987，
作者简介：王任菲（1992—），女，汉族，山西太原人，硕士，贵州民族大学，研究方向：油画。