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最新的《FBIF2021创新包装洞察报告》(以下简称《报告》)基于今年FBIF论坛上热议的话题,从设计创意、品牌沟通、包装策略三个板块,......
营销学中有一条金科玉律：不要指望你的产品能够满足所有人的需求。正是有了这条定理才有了细分市场的概念。然而在汽车行业，这条金科......
国际金融危机导致汽车行业普遍出现危难，克莱斯勒破产，通用岌岌可危，破产、收购等负面信息不绝于耳，从这一点我们不难看出汽车产业的全......
2014年，联想已经30周岁了，一个跨入“而立之年”的品牌将以什么样的方式来庆祝自己的生日年？开一个狂欢party？但这显然不足以承载30年......
过去几年里，中国的CSR环境越来越好，企业意识到CSR带来的影响力，纷纷涌入这个领域。问题是，更多的企业只是投入大量的金钱，却并未用到最......
完整且无缝的传播链条，让搜狗拥有比普通媒体多得多的创意传播资源，具备极强的定制传播方案能力。这也是搜狗的传播案例ROI远超业界......
<正>一、以消费者偏好选择媒介现在的品牌营销不仅要求企业开发出优秀的产品,更重要的是要通过不同的媒介与现有的或潜在的消费者......
广告主：北京汽车 营销平台：腾讯微博 营销背景 品牌好感和实际销量，是一切营销追求的最终目标，只要其中一点能够达到就是成功......
随着经济的发展和消费者对生活质量要求的不断提高,对消费市场而言,商家的信誉程度、产品质量的优劣和售后服务保障等成为消费者考......
“7喜又出新作了！” 8月初的一天，就职于某知名公关公司的张蕊刚进办公室就听同事说。作为7喜病毒视频的追随者，张蕊马上从网上找......
一、时代赋予设计新的含义 1 设计成为商业成功的关键 21世纪，世界愈发重视“设计”了。通常，人们对设计的认识不外乎“艺术”......
年轻人为什么重要？ AC尼尔森在2014年发布过一个调研报告显示，大约出生在1985年到1995年间的“泛90后”一代，凭借较高的消费信心和......
塑造民族品牌个性 ,建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本文从万宝路的品牌路线入手 ,提出品牌个性是品牌资产的......
在浦东的昌里路上,说起“浦东商场”,周围的居民可谓是无人不知,无人不晓,一些老居民都亲切地把它称之为身边的“第一百货”。浦......
B2B市场中有大品牌,也有专门化的或定位很好的小品牌,因其所在行业、规模、企业生命周期等因素而有多种面貌。和B2C不同,B2B市场具......
短短十来年的时间，我们从传统媒体时代，到网络信息爆炸的web1.0时代，再到web2.0的互动社交时代……现在，随着智能终端设备及移动网络的......
运用SNS与团购相结合的模式，奇瑞瑞虎零元团购的活动信息被准确传递到受众群中，并引发病毒式传播，有力提升了品牌知名度。 SNS......
<正>凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业,2007年10月18日正式运营,三年间凡客诚品实现了300%的增长,2010年全年销售突......
“你的生活最柔软的情感是亲情,最强悍的保护也是亲情;你的生命价值不是你一个人的,是亲情、爱情、友情的凝结;你买保险不是因为恐......
<正>广告本质功能的实现。随着时代的发展,广告的本质功能由劝服和诱导演变为品牌沟通,这在一定程度上是对原来告知功能的更高层次......
【编者按】 从2014年下半年开始，全国多地的便利店开始呈现强劲的势头，如雨后春笋般出现在城市的各个角落里。由于现在便利店基本都......
上海迪诺瓦有限公司是一家隶属于国际企业集团——德国Sto公司的在上海的独资企业，也是一家先期进入中国建筑涂料市场的国外独资企......
企业竞争已全面步入品牌竞争时代，如今的市场上也有了强势品牌和弱势品牌之分，而强势品牌已成为许多行业最核心的竞争优势，这已是毋庸......
随着市场竞争日益激烈，产品同质化的现象较为严重，品牌就越来越受到消费者的关注和重视。有关品牌的研究在市场营销学和消费者行为学......
作为最传统的广告形式之一,户外传播价值并未在新时代和需求的变化下消磨殆尽,反而随着变革和创新而历久弥新。后疫情时代,户外媒......
品牌沟通，是在情感上去和消费者产生共鸣、拉近与消费者的关系，而不单单依靠纯粹的现实利益，毕竟““情感”维系所带来的认同感，在某种......
美国的最新一项职业调查显示：护士是最令人尊敬的职业；而一个人不怕遭受白眼的话，做汽车推销员最合适不过了。汽车做为最受关注的时尚......
旅游目的地的品牌化是旅游市场营销中的关键手段。旅游目的地品牌化是一个复杂的过程,在这个过程中需要品牌设计的客观真实;品牌共......
近年来，企业剥离业务单元价值链某些特定环节的现象越来越多。如戴尔将一些制造工厂卖给全球代工龙头鸿海集团，逐渐剥离制造。一些新......
“正如耐克全球首席营销官Stefan Olander所说的那样：过去产品是消费者体验的终点，而现在则成为了起点，随着移动媒体和社会化媒体的发......
杨玉奇 河南宛西制药股份有限公司市场总监 互联网从诞生起，一步步走进我们的生活，从最初的网络新闻、资讯到网络游戏、QQ......
现代生活中，人们无时无刻都离不开运动。说起运动，知名品牌阿迪达斯，相信大家无人不知。作为运动品牌的佼佼者，阿迪达斯对于市场的敏感......
2011年5月9日,世界顶级品牌沟通服务集团WPP旗下权威调研公司华通明略发布了第六届年度＂BrandZ全球最具价值品牌100强＂排行榜,中国最......
<正>百事是一个有100多年历史的品牌,但是不管在哪个年代,我们目标受众群都是18-25岁年轻人。因此,即使已跨越一个世纪,百事始终是......
在当今商品经济时代,企业的品牌意识逐渐增强,企业间的竞争方式也发生了变化,由原来的价格战转变为现在的品牌竞争。企业希望通过......
随着数字技术的高速发展和广泛应用,人类已经进入数字信息时代。全球市场也随之掀起数字化浪潮,通过策略性的品牌沟通,设计的形式......
营销者说“互联网+”的时代给品牌带来了更多机遇,2016年我们将持续借助大数据并坚持“以用户为中心”展开品牌沟通,携手跨界合作......
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航空公司对市场资源的充分利用和开发是其维系收益管理的主要源泉,航空公司对内部营销资源的合理配置和利用,在科学营销调研基础上......
