整合营销传播理论相关论文
随着“长三角一体化建设”上升为国家战略,未来会吸引更多的企业和人才入驻长三角,对于房企来说是扩张的良好机遇。然而受到“房住......
随着全球一体化和城市化进程的加剧，城市之间的竞争也进入白热化。20世纪九十年代，"城市营销"的观念从欧美引入中国，并迅速得到城市经......
品牌竞争时代使传统的营销理论受到了巨大的挑战，落后的营销理念已成为制约企业发展品牌战略的“瓶颈”。为了更好地参与国际市场竞......
当今社会，网络已经成为人们生活中的必需品，而且上网的手段也不再局限于固定场所的有线网络。各种各样的无线网络接入设备逐渐进入消......
关中天水经济区是《国家西部大开发“十一五”规划》中提出的西部大开发三大重点经济区之一,是继北部湾经济区、成渝经济区之后我......
浙江卫视《奔跑吧兄弟》一经播出,便在趋于饱和的真人秀市场中占据了较高的份额,成为户外真人秀节目的典范之作。本文试从节目定位......
源起 整合营销传播理论（ Integrated marketing communication），来自于商业竞争和传播竞争高度激烈的美国。 根据目前的资讯可......
20世纪80年代中期唐·舒尔茨提出并且发展了整合营销传播理论,在之后的数十年这一理论成为了传播学和营销学中的经典理论,指导......
运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营......
阐述了IMC理论及其核心内涵，分析了图书馆IMC及其特点，提出了基于IMC理论的图书馆服务营销策略。......
报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P（即产品、价格、渠道、促销）竞争层面,仅仅......
本文通过对现有的营销差异化策略进行描述和分析,结合整合营销传播理论,对营销差异化的源头和实质进行了论证,这对我们恰当运用营......
当今社会,巨大的汽车保有量引发了能源危机和环境污染等一系列社会问题。大力发展电动汽车产业便成为世界各国解决能源短缺、降低......
摘要:我国“农家乐”品牌培育中出现的问题已难以适应体验经济急速发展的需求。文章通过导入整合营销传播(Integrated Marketing C......
随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业,图书出版发行也在发生着巨变,从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落;从一个选......
长虹的背景资料:1984年长虹引进了一条彩电生产线,开始彩电的批量生产.1996年3月26日,长虹突然宣布,在全国范围内全面大幅度的降低......
随着移动互联网技术的飞速发展,信息大爆炸时代的来临,传统媒体“自上而下,以点对面”的传播方式已渐失主导地位。人们更愿意在各......
市场化经济体制下，品牌形象成为市场竞争中最为重要的法宝。在现有情况下，政府也应把品牌传播策略当作公共服务型政府建设的利器。该......
在日常生活中人们常常受到大量广告的包围，许多企业家都感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌形象在消费者心中仍是模糊的。一个......
<正> 由于技术的日新月异和市场竞争的日益加剧,品牌战略越来越被电视经营所重视,传播渠道本身也日益被视为一种品牌,并且在世界范......
艺术设计应用于品牌传播的原因及价值品牌与艺术设计的联姻最初以奢侈品为主,奢侈品本身具有浓厚的艺术内涵,通常经过匠心雕琢而成......
<正>以春节联欢晚会为代表的大型晚会日渐成为各电视台、频道树立品牌形象、展示实力、争夺收视的竞赛场。在大型晚会的宣传工作中......
<正>美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销......
整合营销传播理论是通过整合方式而进行营销传播以获得理想营销传播效果的一种理论。整合营销传播理论强调在营销传播的过程之中,......
<正>这是一个令人兴奋的时代,但营销人仍要保持耐心,不能对新技术兴奋过头,忘记自己的工作核心。唐·舒尔茨博士(Don E.Schultz)19......
《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》赋予开放大学新的使命,"办好开放大学"对招生宣传工作也提出了新的要求。随着......
5月23日,在暨南大学举行的华商管理和高峰论坛上,来自美国西北大学知名教授、整合营销传播理论的开创者、享誉世界的“整合营销传......
<正>关于新媒体的准确定义,并没有一个权威的统一答案。所谓新与旧是一个相对概念,之所以称之为"新"媒体,很大程度上正是由于其产......
<正>任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历"知道——了解——好感——购买"这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的......
从这些理论在中国的传播和应用过程中,我们看出,以往我们对营销理论的学习和应用大多是被动的急用现学、现囤现卖式的,或者就是企......
<正>20世纪80年代,营销大师唐·E·舒尔茨提出整合营销传播理论,他指出:企业在经营过程中,应该以由外而内的战略观点为基础,以营销......
<正>新书首发式概况2012年1月9日,由北京大学新闻与传播学院陈刚教授主写、机械工业出版社出版的《创意传播管理》的新书首发式在......
2007年来，三鹿奶粉采购的部分源奶开始被三聚氰胺人为污染。由于检测技术标准的问题，三鹿未能发现问题，问题奶粉源源流向市场。2008年......
11月,一种温温吞吞的不太冷。冬天的北京,我其实特别喜欢那种很爽的北风凛冽,但至少今年,时至今日还没有感觉到。最近在Kindle上读......
<正>信息的全球化通达、资本的全球化流动、竞争的全球化加剧,以及科技的应用更迭,让当今人类的生产、生活很大程度上超越了既有地......
中国金融服务业的对外开放使国内金融机构正遭遇前所未有的机遇和挑战，而整合营销传播理论作为营销传播领域的新理念，将其引入客户关......
<正>超售,是指航空公司接受的旅客订座数超过了飞机最大允许座位数。因为存在订了座却不来登机的旅客(No Show)和取消订座的旅客(C......
<正>"我颠覆你但是与你无关",这种革命性的无边界的挑战让所有企业突然间找不到竞争对手,以往的挑战者来自行业之内,现在,他有可能......
<正>新的传播环境下,曾经帮助很多企业成功的整合营销传播会去哪儿?听听这个理论的创始人舒尔茨教授说什么。唐·舒尔茨(Don E.Sch......
<正>互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合......
在信息科技高度发达的今天，广告正在以其不．可阻挡的迅猛之势渗透到社会生活的各个层面。我们知道，广告的核心是创意。所谓创意，指的是......
【正】整合营销传播理论于上世纪90年代起源于美国,主张把企业的一切营销与传播活动,如广告、促销、公关、包装、产品开发等进行一......
<正> 总编辑语:毫无疑问,营销是市场经济的产物。20余年来,中国营销的理论与实务伴随着中国市场化进程迅速发展。不能否认,在这个......
