特劳特相关论文
什么是百货商店定位? 定位这个词是杰克·特劳特最早提出的,时间为1969年。1981年,他和另一位广告经理艾尔·里斯写出了一本后来......
约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》书中。记述了一项重大的观察.他发现不同诉求策略的广告,效果可以相差19.5倍。从我多年的广......
我接触过许多广告公司,但只有几家是我印象深刻的。尽管我和这几家都没有什么业务关系,但人家就是能在我的印象里生根,这是何故?......
随着中国的顺利入世以及电视市场化改革的日趋深入,电视媒体的经营角色正逐渐发生根本性转变,具体体现先由原来的既是生产者又是经......
在20世纪20年代的德国魏玛,有一个名叫弗里德里克·特劳特温(Fnedrich Trautwein)的年轻电气工稈师和音乐家,他想在当时迅猛发......
任何一个品牌,要想长寿,就必须在消费者头脑中占据一个特定的位置,形成有别于竞争者的价值,并维持好自己的经营焦点。
Any brand,......
特劳特先生准确地把战争和商战的一个共同点呈现出来,就是“进攻和防守”。这正符合太极思维最核心的方法——阴阳之道。优秀的企......
企业能否在竞争中获胜,取决于是否有正确的方向作引导,这又依赖企业正确的定位战略。定位战略是否正确,关系到企业的生死存亡,企业......
这个世界变化地如此快速,我们每天都在奔波,有时甚至迷失了方向,可当我们偶尔驻足的时候,便会惊奇地发现自己发生了多么大的变化。......
杰克·特劳特定位之父、美国特劳特咨询公司总裁中国现在已经成为国际的一部分,大家都在和国外的品牌进行竞争,我想现在只是开始。......
如今的营销界,充斥着很多做直销出身的推销高手,擅长一对一的刺刀见红说服搏击术,口若悬河,忽悠大师;而且在培训市场也是风起云涌,......
吴松最喜欢的书是《有效的管理者》。从1980年代到现在,差不多30多年,他已看过不下十遍,这本书已成为他的管理圣典你也知道,广汽乘......
现在中国一个非常大的问题是什么呢？定价权被跟随者所掌握。 跟随者掌握定价权 传统行业的转型和升级面临着一个共同问题。诺......
债务问题是包括新兴工业国家在内的几乎所有发展中国家在发展经济中共同面临的问题。这一现象按美国经济学家钱纳里和斯特劳特的......
本文是一篇关于“如何合理精细的规划动画创作”的思考,在行文探索中,笔者提出了动画创作定位理论,它借鉴了广告营销学中的定位(Po......
在如今铺天盖地的广告时代,众多的中国企业都在绞尽脑汁,刻意创新,以保证自己的广告不被广告海洋所淹没,并力求脱颖而出,一鸣惊人......
自从80年代美国广告专家艾·里斯和杰·特劳特撰写的《广告攻心战略——品牌定位》问世以来,“你一定要把进入潜在顾客的心智,作......
定位理论，由美国著名营销专家艾？里斯（Al Ries）与杰克？特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出。定位理论是营销战略理论，其理论主张是运用......
市场领先是区隔品牌最有力的方法之一,因为这是建立品牌支持点的最直接的方法,而支持点间接保证了品牌的性能。此外,当你有了领先......
作为美国＂西海岸语言诗派＂代表诗人和＂2010普利策诗歌奖＂等诸多大奖得主,蕾.阿曼特劳特以其极具先锋色彩和辨识度,又深蕴哲理的诗歌创......
领先部署智能网盐河项目公司(以下简称“盐河公司”)是美国第3大电力公用事业公司,通过利用多种能源(包括太阳能、风能、生物质能......
“定位”失效了?请看“完整顾客”理论。不久前,阿里巴巴集团宣布了一项人事任免,免去天猫总裁王煜磊的职务,任命原淘宝总裁张建锋......
什么是定位?在广告界,甚至于整个营销界都不陌生,可以说是非常熟悉。自美国著名品牌专家艾·里斯与杰克·特劳特于20世纪70年代提......
定位里有个方法叫为对手定位，为对手贴标签，告诉消费者自己和对手是什么、不是什么。看似你取得了领导地位，但我一样有招数趁机反扳！ ......
中国式战略中有一个特殊的词,叫“战略性战术”。战略性战术到底是战略还是战术?它首先是战术,但却是有战略意义的战术。说直白一......
企业在制订经销商政策时,常会陷入以下误区:1.惟有利润才能调动经销商的积极性。2.经销商只是一座桥,产品畅销时经销商的作用就不......
2003年的SARS震荡了中国政治、经济及百姓生活的各个层面,几乎所有的企业都被这一事件波及,内外部的经营也因此发生了相当大的调整......
定位(PoSITIONING)理念自里斯和特劳特在上世纪70年代提出以来,已得到世界性的认同,亦为不少企业及品牌创造了强有力竞争优势。但......
美国小说家伊丽莎白·斯特劳特凭借《奥丽芙·基特里奇》获得了2009年的普利策小说奖。作者通过对小说中形形色色人物的描摹,表达......
前一段时间,偶然从电视上看到浪莎袜业新推出的广告,它的广告内容及编播看起来很有些想法。先旧后新,连续播放了两版广告,其实,广......
自CI一词在美国诞生以来已有近40年历史,期间创造了众多品牌飞跃和企业起死回生的神话,尤其在日本达到了极致。在我国,自从太阳神......
跨国公司行销中国主编:卢泰宏出版:贵州人民出版社时间:2002年1月定价:28元定位作者:艾·里斯杰克·特劳特(美)出版:中国财政经济......
艾尔·里斯和杰克.特劳特于1972年在美国《广告时代》杂志上首次提出了“定位”的概念。他们认为,定位是要在预期客户的头脑里给......
特性是某个人或某个事物的性格、特征或与众不同的特点。人和事物是各种特性的混合体,每个人在性别、体型、智力、技巧和魅力方面......
2002年10月底到11月初,实战派营销大师、定位理论创始人杰克·特劳特在北京、上海、长沙、广州四地进行了巡回演讲,现场反响的热烈......
领导法则——与其诉求你的产品比人家好,不如抢先进入某个市场第一个独自飞越大西洋的人是谁?查理斯·林白。第二个呢?不容易回答......
什么是扩散定位? 我们接触的绝大部分产品都已进入成熟期,面对激烈竞争的市场,策划者会真正感觉到,为自己的产品找到一个合适的定......
大师特劳特卓越的定位理论在火热的市场经济时代来到了中国大地,而目前在中国,伟大的定位理论正在遭到“教条式”的误读——中国......
为什么促销活动的效果越来越差? 为什么大多数的促销活动,产出总低于投入? 为什么促销一停,销售就会停? 为什么开展有创新、有效果......
