社交媒体时代,视频化与社交化的传播方式逐渐成为主流,移动化、轻量化、趣味化的短视频变成深受用户喜爱的媒介形态。为了适配用户的触媒习惯,主流媒体纷纷布局短视频、构建社交媒体平台,积极探索社交化生产新路径。2019年11月20日,中央广播电视总台（以下简称“总台”）将既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合,正式推出主流媒体中首个“视频社交媒体”——“央视频”,这是国家级主流媒体首次将视频和社交进行创新融合,契合了当下中国网络用户的社交媒体需求,展现了“央视频”作为新型主流媒体强大的用户思维,即移动视频和社交。研究从场域理论着手,将“央视频”置于一个独立的场域,分析场域行动主体的社交化生产实践。新媒体环境下,社交媒体平台逐渐发展成为一个新的场域空间,“央视频”作为社交媒体场域中一个子场域,旨在提高央媒在社交媒体场域的传播力和影响力,推动主流价值观的创造性转化和创新性发展,实现“主力军”全面挺进“主战场”。“央视频”积极适应了视频化与社交化的媒体行业新形态,以差异化的内容生产优势实现了自身战略转型和创新突围,利用社交媒体平台构建了独特的场域空间。本研究分为五章进行论述。第一章主要结合场域理论分析了“央视频”社交化生产的时代背景和原因,总结了平台的社交化生产现状;第二章从场域行动主体、场域运作逻辑、场域生产惯习等角度具体说明“央视频”社交化生产的表现;第三章利用内容分析法选取平台内的视频样本进行描述性统计分析,探讨“央视频”社交化的内容生产机制;第四章从满足用户需求、平台守正创新开新局、重塑媒介场域等多个维度论述“央视频”进行社交化生产的意义;第五章根据研究找出“央视频”在社交化生产过程中的问题并提出优化意见。本研究通过分析“央视频”的社交化生产,以期为我国主流媒体进行视频化与社交化转型提供参考的范本。