鄂尔多斯煤炭集团公司掌控至少60亿吨煤炭储量,其中，棋盘井地区煤矿拥有储量约35573万吨，年生产原煤500万吨。在原煤的基础上，鄂尔多斯煤炭集团不断进行产品升级与研发，产品包括原煤、焦煤、电力、化工产品等，已经逐渐形成了完整的产品链条。鄂尔多斯煤炭集团产品虽然在市场上具有较强的竞争力，但是,随着全球经济发展低迷，新兴经济体国家增长乏力，大宗商品价格频繁震荡，通胀压力不断增大的态势不断延续，煤炭产品的市场竞争日趋激烈。如何将产品营销理论与集团的营销实践相结合进行产品营销,已成为集团当前必须解决的重要问题。　　本论文从分析鄂尔多斯地区煤炭行业的发展现状入手，在有利于集团促进煤炭产品的升级转型，有利于煤炭产品链协调发展的框架下，分析鄂尔多斯煤炭集团产品营销策略的优势与不足，为煤炭产品探寻有效营销渠道，使鄂尔多斯市的煤炭行业在市场竞争中增强竞争力，拉动煤电、煤化工、煤建材、煤炭运输等相关产业的发展，从而促进产业联动、协调发展。从经济效益角度来讲，鄂尔多斯属于能源型经济实体，煤炭行业尤其重要，煤炭产品的成功营销，会促进鄂尔多斯市经济的发展以及财政收入的增加；从环保角度来讲，加强对煤炭产品营销的思考，开展煤炭循环利用和洁净煤技术，有利于有效利用各类煤炭废物，既充分利用资源用保护环境。　　本论文主要通过实地调查法、观察记录法、文献查阅法、定量定性分析法等方法进行研究，主要侧重于研究鄂尔多斯煤炭集团产品销售的渠道以及此种营销的优势与不足，分析集团现有煤炭产品各自的销售前景以及未来几年内煤炭产品的发展趋势。经过研究，鄂尔多斯煤炭集团的产品营销要适应建设大型煤矿、煤电一体化的趋势，应该加快产品换代升级，同时有效利用知识营销、绿色营销理念，树立大市场营销观念，建设成集煤炭开采、洗煤、煤运一体化、煤电一体化、煤化工一体化的大型煤炭综合生产企业。