2020年至2021年上半年人均装修预算环比增加约5%,尤其在年轻人中装修意愿愈发旺盛。卫浴行业随着装修支出方面的提升和人们使用习惯的建立将迎来发展蓝海,尤其是整体卫浴行业发展前景辽阔。如今,中国卫浴市场面临品牌竞争激烈,以国外优势品牌为主导的企业占据了市场较大份额。在这样的背景下,我国卫浴行业应该加强品牌意识,从加强品牌价值这一路径增加竞争优势。本文通过改进interbrand模型,充分考虑货币的市场价值并引入消费者视角,建立适合中国卫浴品牌价值评估的模型,为卫浴行业品牌价值管理寻找新的方向。本文首先厘清品牌和品牌价值的概念,分析品牌的重要性,引入急需加强品牌建设的卫浴行业,提出品牌价值评估助力品牌发展的路径。其次分析卫浴品牌价值评估现状与问题,进而通过分析比较现有的三类品牌价值评估方法,选定interbrand法作为基础模型,并对该模型从净利润和品牌强度两个方面进行改进。为取得更客观的品牌净利润,本文利用时间序列模型对营业收入进行预测,利用销售百分比法确定其成本指标,通过加权到得到企业利润,再与行业平均净利率相比,得到企业超额收益;采用模糊层次法,确定品牌对超额利润的贡献度,得到品牌为企业带来的超额收益。在考量品牌强度时引入消费者视角,利用消费者品牌关系理论对品牌强度指标进行改进,以消费者品牌关系以及品牌资产为基础理论,建立品牌认知、情感和行为三个基本层级,细分品牌功能、体验、象征、信任、依恋、忠诚和拥护七个品牌资产要素,结合卫浴行业特征,创建品牌强度评价指标体系,发放调查问卷获取数据,采用层次分析法和模糊综合评价法进行分析,得出品牌强度。最后,对改进后的模型进行应用,以惠达卫浴为例,进行品牌价值的测算。根据评估方法的改进及实证分析过程,得出一些对卫浴行业品牌建设、卫浴行业品牌价值评估的建议。