产业集群化是乡村旅游可持续发展的趋势之一,也是促进乡村旅游高质量发展、进一步助推乡村产业振兴的重要路径。一直以来,产业集群化发展带来的效益是研究的关注点,其中集群内企业间知识的共享与溢出更是学者关注的重点之一,大量研究证明共享环境是影响知识共享的重要前置变量,对于企业间知识溢出意愿的影响作用不容忽视。乡村旅游经营多以中小微企业为主,在空间聚集发展日益明显的趋势下,集群效益的研究需要得到高度重视。因此,本研究以社会认知理论为依据,探索乡村旅游在集群化发展这一动态过程中共享环境对中小微旅游经营企业知识溢出的影响机理,为乡村旅游产业集群营造共享氛围、促进企业知识溢出提供解决方案。本研究旨在探究乡村旅游产业集群化发展背景下知识共享环境的维度划分以及其影响旅游中小微企业知识溢出意愿的路径。通过大量文献研读,本研究确立以“环境--认知--行为”模型为研究分析框架,结合乡村旅游实际,将共享环境设为前置变量、企业知识溢出意愿设为结果变量,并考虑信任的中介作用、调节焦点的调节作用,系统思考中小微旅游经营企业知识溢出作用机理,提出研究假设。本研究设计4大变量的测试题项,选择长兴水口乡村旅游产业集聚区进行实地问卷。通过前测研究,基于数据分析结果优化测试题项,生成最终量表,以实施正式实证研究。本研究借助SPSS23.0和MPLUS8.3进行量化分析,最终获得乡村旅游中小微旅游企业知识溢出的理论模型,并得到以下结论:共享环境对中小微旅游企业知识溢出有正向影响,其中共享文化这一维度对知识溢出影响程度最高,价值感知对于知识溢出无显著影响;共享环境通过信任的中介作用促进了中小微旅游企业知识溢出,认知信任和情感信任在共享环境到中小微旅游企业知识溢出中起到推动作用;促进型调节焦点正向调节共享环境与中小微旅游企业知识溢出的关系,其中的外部经济性对知识溢出无调节作用。本研究拓展了社会认知理论在乡村旅游情境下的应用,探索了共享文化、价值感知、外部经济性、知识网络是构成共享环境四个维度,并从组织视角探究调节焦点的调节作用,对乡村旅游产业集群化发展过程中中小微旅游企业知识溢出意愿进行了理论解释。同时,本研究也为政府出台乡村旅游集群化发展政策、完善服务与配套设施、培育良好共享氛围、建立创新合作机制,以及企业自身营造企业学习氛围、优化自身组织架构提供理论依据。