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2013年11月11日光棍节,阿里巴巴旗下的天猫商城在一天的时间里,销售额突破了350.19亿元,这个数字远远超过十个以上大型商城一年的销售总额,而随着线上营销B2C的快速发展及普及,却是传统线下零售行业的利润下滑及销售增幅徘徊。汽车连接器的整个经销行业,目前仍就采用传统的线下营销,随着传统营销方式下日益激烈的竞争,汽车连接器经销商如何借用网络平台,使用户发现他,知道他并最终促成生意成交,在网络快速发展的这个时期,这是一个值得去研究的重要课题。 通过研究网络营销及工业品网络营销的特点,宏观环境对汽车连接器经销行业的影响;资深人士访谈深入了解行业特点,发展趋势;用户调研问卷了解目标用户需求;竞争对手全面分析,最后设计出一套符合M公司自身实际的网络营销策略。 M公司的网络营销策略,是由专一战略制定出来的现货销售,差异化战略制定出来的期货销售,技术支持以及呆滞物料转销。使得M公司能率先布局并开展网上营销,以建立汽车连接器网上营销的行业标准。 本文的创新点在于,汽车连接器经销行业如何实现线下支持线上建立并合理控制库存,如何做线上销售的市场、品牌定位以及差异化的竞争策略。为传统的工业产品开展网上营销策略提供可借鉴依据。