2021年,我国首个本土虚拟偶像洛天依登上央视春晚,这一事件体现了主流文化对虚拟偶像这一新兴形态的重视和对青年亚文化的积极融合尝试。近年来,腾讯、字节跳动、米哈游等互联网企业旗下的虚拟偶像也层见叠出,字节跳动和乐华娱乐共同打造的虚拟偶像团体A-soul出道仅半年的时间就在全网收获了几百万的粉丝,并在2022年登上北京冬奥会开幕式的舞台。时至今日,虚拟博主、虚拟网红在现代化数字技术的助力下开始逐渐涌现,并展现其独特的影响力。“虚拟偶像”一度成为网络热词,也开始突破小众圈层,走向大众视野。那么,为何越来越多虚拟偶像的粉丝将目光投向虚拟空间中的虚拟偶像并对其产生粘性?不存在实体的虚拟偶像为何会对年轻群体产生强大的吸引力和影响力?虚拟偶像引起巨大风潮的背后对年轻人价值观的形塑有哪些警示和反思?本研究旨在解决以上这些问题。本研究以虚拟偶像的粉丝群体为研究对象,探究社交媒体语境下虚拟偶像的粉丝群体对虚拟偶像产生粘性的原因,为虚拟偶像这一新兴媒介形态的发展提供一种观察视角。本研究在准社会交往理论、社会认知理论和传播学经典理论——使用与满足理论的基础上展开实证研究与经验研究,综合分析虚拟偶像粉丝群体的粘性影响因素。结合探索性访谈,本研究最终一共提出8个变量,分别是:拟人化表现、外表吸引力、社交吸引力、娱乐消遣动机、纾解压力动机、情感需求动机、准社会交往和粉丝用户粘性,同时提出了7个假设并确立本次研究的研究模型。随后,本研究拟定了定量调查问卷,在预调研信效度检测通过后,再发放正式问卷,最终共收集到有效问卷558份。接着通过SPSS和Smart PLS对有效样本数据进行分析,对假设和研究模型进行检验,得出结论:虚拟偶像的拟人化表现、外表吸引力以及粉丝的娱乐消遣动机、纾解压力动机、情感需求动机会正向影响粉丝与虚拟偶像的准社会交往感知,且此种准社会交往感知会对粉丝粘性产生正向显著影响。接下来,本研究在定量研究的基础上结合访谈内容,深入分析虚拟偶像与粉丝群体之间动态交织的影响关系,包括虚拟偶像的主体影响因素和粉丝群体的心理动因。在论文总结部分,基于研究发现为虚拟偶像的未来发展提出针对性建议,并对虚拟偶像这一新兴数字文化产业可能引发的问题进行了辩证性反思,以求在这一文化产业快速发展的进程中始终保持理性的价值判断。