消费主义是指一种以追求和崇尚过度的物质占有或将消费作为美好生活和人生最高目的的消费观与价值观以及在这种价值观支配下的生活方式与行为实践。改革开放以来,消费主义在我国逐渐蔓延开来,并渗透到我国城乡社会的日常生活领域。分析消费主义在中国的表现和扩张,研究消费主义作为一种新的意识形态的表现,揭示消费主义意识形态的消极影响,对于我们加强主流意识形态建设,深入贯彻落实科学发展观,构建可持续消费观和发展观,确保社会主义和谐社会的顺利建设,引导当代青年树立健康的消费理念等,均具有重要的理论价值和现实意义。本文坚持马克思主义的立场、观点和方法,从意识形态的视角探讨了我国新时期消费主义意识形态问题。全文主要分为四个部分。第一部分分析和梳理了消费主义的兴起、传播与扩张过程,并对其内涵和实质及一般表现特征进行了深入探讨,指出消费主义既是唯物质占有的一种生活方式,也是一种以消费为最高人生目标的价值观念,同时还是资本驱动下追逐利益,实现自我表达和社会认同的思维方式与行为实践。它具有以往意识形态无可比拟的特征,更加隐蔽,并通过大众传媒、广告的示范作用对人们的消费观念、价值观念、人们之间的关系、道德伦理等起着控制、重塑的作用,引导与控制人们于无意识的自觉之中。第二部分从消费主义日常生活化、文化消费主义化和传媒消费主义化三个方面分析了消费主义意识形态性的表现。指出消费主义作为一种去政治化、甚至去意识形态化的新意识形态,从国家的经济生活,逐步深入到人们的日常生活实践,影响社会文化生活的发展和大众传媒的发展,影响人们的消费行为、社会行为、社会心理、价值观念以及社会运作的各个方面,直至内化为人们自己的欲望、思想、意志、世界观。第三部分从消费主义对主流意识形态的巨大冲击与对社会价值观等方面的影响,阐述消费主义意识形态引发的消极后果。具体表现在:形成消费主义发展观,消解主流意识形态的功能,挤压精英文化、传统文化的生存空间,导致民众信仰缺失和对政治的冷漠;“幸福”与“平等”神话的破灭,伦理价值观扭曲,精神危机,生态价值观危机等。第四部分探讨了对消费主义意识形态的抵制及对策,分析了中国抵制消费主义意识形态的必要性。根据消费主义的危害,认为需从三个方面制定相应的对策:加强社会主义主流意识形态的建设,坚持构建可持续的消费观念与发展观念的原则,挖掘非主流意识形态的积极作用,抵制消费主义意识形态的消极影响。