在经济全球化不断加深的背景下,金融市场日益壮大,投资者的需求仅靠股票市场和债券市场已无法得到满足,证券投资基金的出现,在短时间内吸引了大量的投资者,基金行业也迎来了史无前例的发展机会,并逐步演变成基金管理者越来越专业化、基金产品类型越来越多元化,呈现出健康良性的发展趋势。开放式基金的数量从2015年的2558只发展到2021年的8103只,基金规模从8.20万亿元增长到22.44万亿元,在短短的六年时间增长了2.7倍。不仅如此,从2020年开始,购买基金的热度不断走高,在疫情期间掀起了“基金热”的浪潮,在2021年初更是成为一个热门话题,各大社交软件以及短视频平台上不断有人传播分享经验,一些经验较少的投资者容易盲目跟风,羊群效应明显。因此,研究基金投资者的购买决定受哪些因素的影响,对发展行为金融理论、促进基金行业发展具有重要的意义。本文基于我国基金行业的发展现状,以重庆市城镇居民偏股型基金购买意愿及持有比例为研究主题,综合国内外优秀学者的相关文献,通过设计调查问卷搜集数据,再进行实证分析,研究影响购买意愿及持有比例的相关因素,最后根据研究结果提出切实可行的建议,从而促进基金行业的进一步发展。本文首先介绍了重庆市城镇居民基金投资的研究背景,并对国内外关于基金投资行为的相关文献进行综述。其次,对基金投资、偏股型基金和购买意愿的基本概念进行介绍,并对行为金融理论、生命周期理论和资产组合理论做出说明,为后续的实证分析提供理论基础。再次,按照一定原则设计调查问卷,交代了问卷的搜集来源及过程,并对问卷的结构进行了信效度检验,结果显示所设计的调查问卷及获得的相关数据是可靠且有效的。然后再对调查获取的数据进行描述性统计分析与实证分析,实证分析是将重庆市城镇居民对偏股型基金的购买意愿及持有比例作为因变量,将受教育程度、家庭经济状况、风险态度、基金认知能力作为自变量,性别、年龄、婚姻状况、投资经验作为控制变量,利用二元Logistic回归模型和Tobit回归模型来研究购买意愿及持有比例的影响因素,最后针对实证结果提出对应的建议。经过实证研究本文得出以下结论:（1）投资者的受教育程度对其偏股型基金的购买意愿及持有比例均有正向影响,即投资者的受教育程度越高,越倾向于购买风险较高的偏股型基金,且持有比例越大;（2）投资者的家庭经济状况对其购买意愿及持有比例有着正向的影响,即投资者的税后年收入越高,家庭资产总额越大,财富积累就越多,对风险的抵御能力也就越强,持有的金融资产类型也更多元化,因而更愿意持有偏股型基金;（3）投资者的风险偏好与其偏股型基金购买意愿及持有比例呈正相关关系,偏好较高风险的投资者,更加看重投资回报率,会为了高收益而选择冒险,因而购买偏股型基金的可能性较大;（4）投资者的基金认知能力越高,其处理金融市场信息的能力就越强,能够更好的理解金融市场的运作规律,因而更倾向于购买偏股型基金这类主动型基金。为了推动基金行业的健康发展,同时规范我国居民参与金融投资的行为,本文给出如下建议:（1）对居民投资者而言,要强化对金融市场基础知识的学习,提高基金认知能力;增强信息识别能力,减少非理性投资行为;（2）对基金行业发展而言,要加快创新力度,增加基金品种;加强产品信息披露;加强投资者保护与教育;（3）对政府部门而言,要提高居民金融教育水平;健全市场准入制度,提高基金公司质量;制定信息披露标准,提高市场信息透明度。