随着社交媒体的发展,情感传播成为重要的传播样态。近年来主流媒体在媒体转型过程中开始对此次传播理念进行探索,开始对情感传播的模式进行研究。在“云南亚洲象群北迁”事件中,@人民日报官方微博报道对公众成功实现了情感传播,产生了不错的传播效果。本文以@人民日报对“云南亚洲象群北迁”事件的微博报道为例,以传播学、社会心理学为视角,主要采用内容分析法,对@人民日报相关微博报道内容和相对应微博评论进行分析讨论。通过研究主要解决以下问题:@人民日报官方微博在此事件中具有怎样的情感传播策略?具体分为情感传播特征,公众在此次事件中反映出怎样的社会心态特征,以及产生了怎样的传播效果。全文共分为六个部分。第一部分是绪论,主要是对研究背景、理论基础、研究问题、研究内容、研究方法和研究意义的阐释;第二部分主要对情感、情感传播和主流媒体的情感传播进行文献综述;第三部分主要研究设计,包括研究对象选取、数据来源清晰整理以及具体研究内容类目建构;第四部分是对@人民日报“云南亚洲象群北迁”事件微博报道进行内容分析以及微博评论的情感倾向分析,对微博报道进行报道数量及时间分布、报道主题、报道标题和报道形式4个类目的内容分析,对微博评论的情感倾向分析主要包括评论情感分布、评论词频统计和评论语义网络分析;第五部分通过对微博内容的研究可以发现:@人民日报在进行情感传播时,正面情感占比远大于负面情感,在微博发布过程中具有内容表达萌化、内容场景聚焦化和叙事视角个体化的特征;通过对评论的研究分析可以发现:随着社会不断转型发展,公众社会心态发生了转变,具有更加自信从容、积极主动和包容理性的特征,正是由于@人民日报情感传播时的特征和公众社会心态的转变,使得传播效果相比以往有了更加明显的扩大,即塑造了主流情感和人文形象。由此总结出第六部分@人民日报等主流媒体在情感传播时的价值、问题和策略:主流媒体通过情感整合,营造情感氛围,形成社会舆论,建构社会文化。在这过程中,也出现网络情绪泛滥和缺乏理性思考的问题,由此提出重视受众需求,赋予主体意识。设置正向框架,赋予理性体验。借助情感技术,洞悉受众情感的传播策略。