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【摘要】色彩视错觉是指由于生理或者心理条件的影响，人体观察到的影像与实际事物存在较大差异。在现实生活中也随处可见，尤其在广告招贴设计中体现较为明显。合理地运用色彩视错觉的特性可以在广告招贴中起到画龙点睛的作用，提升受众对广告招贴的视觉感受，并产生相应的色彩情感。
【关键词】色彩视错觉；广告招贴；应用
在现代的广告招贴设计领域中，每位设计师都在寻找一种能够展现自身创意的方式或者方法，而色彩视错觉作为一种能够提升作品视觉效果的手段，在广告招贴中具有重要的实用价值。色彩视错觉的运用方法不拘一格，因此设计师只有对色彩视错觉有着深入的了解和独特的见解，才能够将其更好地融合到设计作品之中。
一、色彩视错觉概述
1、色彩视错觉的基本概念
目前对错觉的定义有多种解释，最为普遍的一种是“由于所处环境的不同，同时受到光、形、色等因素的共同影响，再加上人体生理和心理上的作用，导致人对物体的知觉发生错误，这就是错觉”。而色彩视错觉是指在以颜色为主的外界因素的影响下，人体视觉上会产生一种与实际事物不相符甚至相悖的错误反应。简而言之，色彩视错觉就是人对色彩产生的错觉。
2、色彩视错觉的类型
有两种类型的颜色错觉，它们是生理的和心理的。因此，颜色错觉的分类可分为生理错觉和心理错觉两大类。
色彩的生理错觉主要指人类在自然环境中，会受到诸多因素影响，从而生理状态会发生改变，进一步造成视觉对色彩的识别产生错误。一般认为色彩的生理错觉受到眼睛和视网膜内神经交互作用。例如，为了适应自然环境，当眼睛受过久的刺激后就会出现钝化现象，因而造成残像视错觉、对比错觉、疲劳错觉等都属于色彩的生理错觉。
色彩的心理错觉指的是因为人的心理变化而引起的视错觉现象。例如，科学家发现当人处于暖色环境中，被观察者的心跳会略微加速，心情也会更加快乐；而当被观察者处在冷色环境中时，心跳会略微减慢，心态也会变得更加平和。此外，暖色从心里上感觉会更接近，而冷色会让人们感到遥远等等，这些都是色彩的心理错觉。
二、色彩视错觉在广告招贴中的应用
1、色彩对比错觉
若两种事物相比的结果有明显不同，则可称之为比较。不同的色彩进行比较后产生色彩视错觉。色彩对比虽然种类繁多，但归纳起来可分为色相对比、补色对比等。以色相对比为例，在24色相环中，如果两种色彩在色相环上相距30°以内的为邻近色相；在60°以内的为类似色相；在90°以内的为中差色相；在120°以内的为对比色相；在180°以内的为补色相。
色彩对比在生活中随处可见，应用十分广泛。如果能够在广告招贴中加入此元素，则可以使广告招贴给受众不一样的视觉感受。但在使用过程中应注意色彩对比与广告招贴风格的搭配，不能本末倒置而造成整体设计走样。
2、无色彩视错觉
无色彩视错觉设计虽然颜色比较单调，却能够产生令人震撼的视觉效果。在无色彩中，黑和白是两种极具代表性的颜色。黑色给人深邃、沉稳的感觉，在设计中占有重要地位，但一般不适合大面积使用。白色具有扩张感，给受众以明朗的感觉，同时也象征着纯洁。而灰色可以在设计中起到缓冲视觉的作用。金银色由于长期作为古代皇室的常用色，自古就有着权势、高贵的寓意。可见，无色彩也是设计中不可缺少的一部分。
在赫尔曼格子错觉的一张网格图中只有简单的黑白两种色彩，白色的线条将黑色的背景分隔为大小均等的正方形。网格图虽然十分简单，但是我们却可以惊奇的发现白色线条的交汇处有黑色的圆点不时跳动，产生了有趣的视错觉。设计者采用简单的颜色和线条，通过巧妙地创意设计了这张网格图，可见无色彩虽然单调但却不简单。因此设计者应学会巧妙运用无色彩。
3、视觉残像
在实际观察自然物体时常常会出现这样的情况，当我们停止观看某一事物后，眼前的影像并没有立刻消失，这种现象称为视觉残像。视觉残像在实际生活中经常遇见。例如，在黑暗的环境中，当我们首先较长时间注视某一明亮的事物，然后闭上眼睛，就会在眼前出现这种事物的影像，这就是一种视觉残像。
4、色彩心理错觉
人体观察到不同的色彩会产生不同的心理反应。例如红光在给观者以扩张感的同时也会引起人体血液循环的加速，从而使人变得兴奋；蓝色属于冷色系颜色，以蓝色为主色的设计作品会带给观者安静、祥和、辽阔的感觉；黄色是最明亮的色彩之一，给人以欢快的心情，同时作为古时皇室御用颜色，黄色也代表着庄重与高贵。
俄罗斯烈酒品牌“伏特加”的产品宣传招贴以柠檬黄作为主色调，同时以水果柠檬为背景图，中间为透明饮料玻璃瓶。虽然饮料本身是无色的，但当消费者看到招贴后，却能在脑海中联想到饮料本身带有的柠檬的酸酸味道，仿佛舌尖已经触碰到了柠檬味的伏特加，使消费者产生通感，进而促进消费者的购买欲望。招贴巧妙地运用了色彩的心理错觉，达到了很好的宣传效果。
对于广告招贴来说，观看者的心理活动会受到色彩的影响。因此，设计师在运用色彩心理错觉时，需要考虑整体情感基调来选取相应颜色。只有恰当地使用色彩心理错觉才能提升作品的感染力。
三、色彩视错觉在广告招贴中的前景
随着广告招贴的日益发展，如何抓住受众者的眼球、吸引观者的注意力，是设计师所要思考的问题之一。色彩视错觉作为一种有趣的视觉现象，将其合理地运用到广告招贴中可以增强作品的视觉效果。色彩视错觉的研究不仅仅对广告招贴有着十分重要的意义，对其他设计领域也会产生深远影响。因此说色彩视错觉有着良好的发展前景，值得设计师进行深入研究和学习。
结语：
综上所述，色彩视错觉对广告招贴有着积极的推进作用，合理地运用色彩视错觉的特性可以在广告招贴中起到画龙点睛的作用，提升受众广告招贴的視觉感受，并产生相应的色彩情感。因此设计师要全面了解和深入学习有关色彩视错觉的知识，只有这样才能将色彩视错觉灵活运用到设计作品中，突出作品的同时给受众留下深刻印象。
参考文献：
[1]王丽.色彩视错觉在平面设计中的应用[J].艺术科技，2015，22：45.
[2]库尔特·考夫卡.格式塔心理学原理[M].北京：北京大学出版社.2010，10：14.
【关键词】色彩视错觉；广告招贴；应用
在现代的广告招贴设计领域中，每位设计师都在寻找一种能够展现自身创意的方式或者方法，而色彩视错觉作为一种能够提升作品视觉效果的手段，在广告招贴中具有重要的实用价值。色彩视错觉的运用方法不拘一格，因此设计师只有对色彩视错觉有着深入的了解和独特的见解，才能够将其更好地融合到设计作品之中。
一、色彩视错觉概述
1、色彩视错觉的基本概念
目前对错觉的定义有多种解释，最为普遍的一种是“由于所处环境的不同，同时受到光、形、色等因素的共同影响，再加上人体生理和心理上的作用，导致人对物体的知觉发生错误，这就是错觉”。而色彩视错觉是指在以颜色为主的外界因素的影响下，人体视觉上会产生一种与实际事物不相符甚至相悖的错误反应。简而言之，色彩视错觉就是人对色彩产生的错觉。
2、色彩视错觉的类型
有两种类型的颜色错觉，它们是生理的和心理的。因此，颜色错觉的分类可分为生理错觉和心理错觉两大类。
色彩的生理错觉主要指人类在自然环境中，会受到诸多因素影响，从而生理状态会发生改变，进一步造成视觉对色彩的识别产生错误。一般认为色彩的生理错觉受到眼睛和视网膜内神经交互作用。例如，为了适应自然环境，当眼睛受过久的刺激后就会出现钝化现象，因而造成残像视错觉、对比错觉、疲劳错觉等都属于色彩的生理错觉。
色彩的心理错觉指的是因为人的心理变化而引起的视错觉现象。例如，科学家发现当人处于暖色环境中，被观察者的心跳会略微加速，心情也会更加快乐；而当被观察者处在冷色环境中时，心跳会略微减慢，心态也会变得更加平和。此外，暖色从心里上感觉会更接近，而冷色会让人们感到遥远等等，这些都是色彩的心理错觉。
二、色彩视错觉在广告招贴中的应用
1、色彩对比错觉
若两种事物相比的结果有明显不同，则可称之为比较。不同的色彩进行比较后产生色彩视错觉。色彩对比虽然种类繁多，但归纳起来可分为色相对比、补色对比等。以色相对比为例，在24色相环中，如果两种色彩在色相环上相距30°以内的为邻近色相；在60°以内的为类似色相；在90°以内的为中差色相；在120°以内的为对比色相；在180°以内的为补色相。
色彩对比在生活中随处可见，应用十分广泛。如果能够在广告招贴中加入此元素，则可以使广告招贴给受众不一样的视觉感受。但在使用过程中应注意色彩对比与广告招贴风格的搭配，不能本末倒置而造成整体设计走样。
2、无色彩视错觉
无色彩视错觉设计虽然颜色比较单调，却能够产生令人震撼的视觉效果。在无色彩中，黑和白是两种极具代表性的颜色。黑色给人深邃、沉稳的感觉，在设计中占有重要地位，但一般不适合大面积使用。白色具有扩张感，给受众以明朗的感觉，同时也象征着纯洁。而灰色可以在设计中起到缓冲视觉的作用。金银色由于长期作为古代皇室的常用色，自古就有着权势、高贵的寓意。可见，无色彩也是设计中不可缺少的一部分。
在赫尔曼格子错觉的一张网格图中只有简单的黑白两种色彩，白色的线条将黑色的背景分隔为大小均等的正方形。网格图虽然十分简单，但是我们却可以惊奇的发现白色线条的交汇处有黑色的圆点不时跳动，产生了有趣的视错觉。设计者采用简单的颜色和线条，通过巧妙地创意设计了这张网格图，可见无色彩虽然单调但却不简单。因此设计者应学会巧妙运用无色彩。
3、视觉残像
在实际观察自然物体时常常会出现这样的情况，当我们停止观看某一事物后，眼前的影像并没有立刻消失，这种现象称为视觉残像。视觉残像在实际生活中经常遇见。例如，在黑暗的环境中，当我们首先较长时间注视某一明亮的事物，然后闭上眼睛，就会在眼前出现这种事物的影像，这就是一种视觉残像。
4、色彩心理错觉
人体观察到不同的色彩会产生不同的心理反应。例如红光在给观者以扩张感的同时也会引起人体血液循环的加速，从而使人变得兴奋；蓝色属于冷色系颜色，以蓝色为主色的设计作品会带给观者安静、祥和、辽阔的感觉；黄色是最明亮的色彩之一，给人以欢快的心情，同时作为古时皇室御用颜色，黄色也代表着庄重与高贵。
俄罗斯烈酒品牌“伏特加”的产品宣传招贴以柠檬黄作为主色调，同时以水果柠檬为背景图，中间为透明饮料玻璃瓶。虽然饮料本身是无色的，但当消费者看到招贴后，却能在脑海中联想到饮料本身带有的柠檬的酸酸味道，仿佛舌尖已经触碰到了柠檬味的伏特加，使消费者产生通感，进而促进消费者的购买欲望。招贴巧妙地运用了色彩的心理错觉，达到了很好的宣传效果。
对于广告招贴来说，观看者的心理活动会受到色彩的影响。因此，设计师在运用色彩心理错觉时，需要考虑整体情感基调来选取相应颜色。只有恰当地使用色彩心理错觉才能提升作品的感染力。
三、色彩视错觉在广告招贴中的前景
随着广告招贴的日益发展，如何抓住受众者的眼球、吸引观者的注意力，是设计师所要思考的问题之一。色彩视错觉作为一种有趣的视觉现象，将其合理地运用到广告招贴中可以增强作品的视觉效果。色彩视错觉的研究不仅仅对广告招贴有着十分重要的意义，对其他设计领域也会产生深远影响。因此说色彩视错觉有着良好的发展前景，值得设计师进行深入研究和学习。
结语：
综上所述，色彩视错觉对广告招贴有着积极的推进作用，合理地运用色彩视错觉的特性可以在广告招贴中起到画龙点睛的作用，提升受众广告招贴的視觉感受，并产生相应的色彩情感。因此设计师要全面了解和深入学习有关色彩视错觉的知识，只有这样才能将色彩视错觉灵活运用到设计作品中，突出作品的同时给受众留下深刻印象。
参考文献：
[1]王丽.色彩视错觉在平面设计中的应用[J].艺术科技，2015，22：45.
[2]库尔特·考夫卡.格式塔心理学原理[M].北京：北京大学出版社.2010，10：14.