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摘 要：我国目前文化产权交易平台在定价方面出现了很多的问题，本文通过对这些问题进行分析，找出了定价问题产生的原因：文化产业的三个特性以及相应的机构和制度环境不完善。文章的最后提出建议：引入期权思想和方法、建立风险补偿机制，来减少风险；政府参与和建立相关的机构以及制度环境建设。
关键词：文化产权 定价机制 风险补偿
1文化产权交易定价的现状
如何对文化产权交易进行合理又准确的定价，是目前产权交易研究的关键问题。我国国内现行的定价模式主要有两种,一是传统模式，通过产权的价值评估和竞价来完成整体的产权转让；二是份额化的权益拆分模式，将文化产权拆分等多个份额，通过二级市场进行交易，最终形成整体的产权定价和交易。
在具体的产权交易过程中，由于交易双方的信息不对称，导致了一些投机行为的出现，影响了产权的准确定价。特别指出的是：份额化的权益拆分模式定价问题越来越突出，近年来的交易实例很多都出现了过高估价和溢价过快等现象，人为的将文化产权价格抬到了非理性的高度，对投资人造成了重大的损失。另一方面，交易的服务还存在很多问题，有些甚至参与到非法转让之中，交易环境亟需改善，尤其是缺少规范和监督。以上种种问题致使我国文化产权交易市场的发展面临着严峻的考验。
2 文化产权交易定价问题的原因分析
2.1 文化产业的特性是产生定价问题的主要原因
文化产品不同于其他的商品或者服务类产品，市场上广泛通用的定价机制难以满足文化产权定价的需求，其主要原因是文化产品的不确定性、轻资产和高风险性以及不可比性，这三个特性共同决定着定价过程中必然会出现一些问题。
（1）不确定性。文化产品的不确定性是指消费者和生产者的需求不统一，消费者的主观评估和预测因人而异，文化产品的生产过程也具有很大的不确定，这些都直接影响着文化产权的定价。具体来讲，消费者的欣赏水平、审美特点和文化理解力都各有不同，因此对文化产品的主观印象也大相径庭。同时，在具体的文化产品生产过程中极易受到创作者的发挥水平和环境影响。这些不确定性的因素直接影响了文化产权的定价。
（2）轻资产、高风险性。文化产品的最终价值取决于消费者的认同和偏好。如果消费者的主观需求随着时代不断变化，必然会影响到文化产权的定价。从目前的社会和文化发展情况来看，消费者的文化需求发生着快速和显著的变化。与此同时，文化产品大多属于轻资产类，容易被大规模资金控制，从而产生了较高的风险。这些因素也对文化产权的定价产生重要影响。
（3）不可比性。普通产品可以通过市场的自主矫正确定其合理价格，而对于文化产品来讲，在其形成过程中的独特性和不可比性因素决定着不能通过社会必要劳动时间这一价值确定原理来实现定价，市场对文化产权的定价是失效的。
2.2 缺少权威评估机构、中介机构和监督机构是出现定价问题的重要原因
我国目前的文化产权交易存在着一个重要问题：缺少基本的鉴定和评估机构、公立的中介服务机构和监督机构。其中，缺少鉴定机构，对文化产权定价的直接影响就是致使定价结果失真，从而产生恶性循环，进一步阻碍了文化产权交易鉴定机构的发展；从中介机构的角度来看，目前市场上提供的许多中介服务存在着很多问题，有些服务很难满足准确合理的定价需求，相关的外延服务与也有待加强；在市场监督方面，相关的法律制度还不完善，存在着投机控制行为，致使在产权交易过程中出现了大量的泡沫现象，使得文化产权的发展产生一定的扭曲。以上这些因素都是文化产权定价问题的重要原因。
2.3文化产权交易制度环境的不完善也是定价问题的重要原因
我国文化产权市场是在近几年才开始形成的，相关的制度基础很不完善。而制度建设又是一个大规模的系统工程，建设起来极其复杂，很容易出现制度基础和交易现状的不协调局面。因此，宏观层次的制度建设和完善相应的制度环境是文化产权市场发展面临的很严峻问题。
3 建立一个适合国内的定价机制
3.1构建权威评估机构和中介服务机构以及监督机构，健全制度环境。
针对文化产权交易的现状和问题产生的根源，我们有必要加快文化产权交易市场的制度建设，重视宏观引导和管理，从国家层面进行统一监管。深入分析产生产权交易定价问题的原因，构建文化产权交易科学合理的制度环境。另一方面，要在政府和有关部分的积极引导和帮助下，提升权威机构的评估能力和中介机构的服务水平，加强各个部门的监督力度，分化职能，给文化产权交易提供有效的保证。
3.2 引入定价新思想，健全风险补偿机制，减小交易风险
减少风险的两种方式，引入期权思想和建立补偿风险机制。首先，期权是在期货的基础上产生的一种金融工具。这种金融衍生工具的最大魅力在于，可以使期权的买方将风险锁定在一定的范围之内。文化产权交易可以引进期权的思想来减小风险。同时，政府也可以推行文化产权交易保险业务和保障计划，建立风险补偿机制，从而有效的减小交易风险。
参考文献：
[1]张卫东.产权交易定价难在何处[J].上海国资,2004(7).
[2]周正兵.我国文化产权交易市场发展问题研究[J].中国出版,2011(9).
[3]赵书波.文化产业的发展方向——产权交易[J].产权导刊，2010(12).
[4]纪光兵,陈玉强.知识产权证券化——知識产权开发和金融融资的双重创新[J].商场现代化,2008(03).
作者简介：刘长风（1985.1—）男，内蒙古通辽市人，单位：吉林大学管理学院2011级技术经济与管理专业，学历：硕士研究生。
关键词：文化产权 定价机制 风险补偿
1文化产权交易定价的现状
如何对文化产权交易进行合理又准确的定价，是目前产权交易研究的关键问题。我国国内现行的定价模式主要有两种,一是传统模式，通过产权的价值评估和竞价来完成整体的产权转让；二是份额化的权益拆分模式，将文化产权拆分等多个份额，通过二级市场进行交易，最终形成整体的产权定价和交易。
在具体的产权交易过程中，由于交易双方的信息不对称，导致了一些投机行为的出现，影响了产权的准确定价。特别指出的是：份额化的权益拆分模式定价问题越来越突出，近年来的交易实例很多都出现了过高估价和溢价过快等现象，人为的将文化产权价格抬到了非理性的高度，对投资人造成了重大的损失。另一方面，交易的服务还存在很多问题，有些甚至参与到非法转让之中，交易环境亟需改善，尤其是缺少规范和监督。以上种种问题致使我国文化产权交易市场的发展面临着严峻的考验。
2 文化产权交易定价问题的原因分析
2.1 文化产业的特性是产生定价问题的主要原因
文化产品不同于其他的商品或者服务类产品，市场上广泛通用的定价机制难以满足文化产权定价的需求，其主要原因是文化产品的不确定性、轻资产和高风险性以及不可比性，这三个特性共同决定着定价过程中必然会出现一些问题。
（1）不确定性。文化产品的不确定性是指消费者和生产者的需求不统一，消费者的主观评估和预测因人而异，文化产品的生产过程也具有很大的不确定，这些都直接影响着文化产权的定价。具体来讲，消费者的欣赏水平、审美特点和文化理解力都各有不同，因此对文化产品的主观印象也大相径庭。同时，在具体的文化产品生产过程中极易受到创作者的发挥水平和环境影响。这些不确定性的因素直接影响了文化产权的定价。
（2）轻资产、高风险性。文化产品的最终价值取决于消费者的认同和偏好。如果消费者的主观需求随着时代不断变化，必然会影响到文化产权的定价。从目前的社会和文化发展情况来看，消费者的文化需求发生着快速和显著的变化。与此同时，文化产品大多属于轻资产类，容易被大规模资金控制，从而产生了较高的风险。这些因素也对文化产权的定价产生重要影响。
（3）不可比性。普通产品可以通过市场的自主矫正确定其合理价格，而对于文化产品来讲，在其形成过程中的独特性和不可比性因素决定着不能通过社会必要劳动时间这一价值确定原理来实现定价，市场对文化产权的定价是失效的。
2.2 缺少权威评估机构、中介机构和监督机构是出现定价问题的重要原因
我国目前的文化产权交易存在着一个重要问题：缺少基本的鉴定和评估机构、公立的中介服务机构和监督机构。其中，缺少鉴定机构，对文化产权定价的直接影响就是致使定价结果失真，从而产生恶性循环，进一步阻碍了文化产权交易鉴定机构的发展；从中介机构的角度来看，目前市场上提供的许多中介服务存在着很多问题，有些服务很难满足准确合理的定价需求，相关的外延服务与也有待加强；在市场监督方面，相关的法律制度还不完善，存在着投机控制行为，致使在产权交易过程中出现了大量的泡沫现象，使得文化产权的发展产生一定的扭曲。以上这些因素都是文化产权定价问题的重要原因。
2.3文化产权交易制度环境的不完善也是定价问题的重要原因
我国文化产权市场是在近几年才开始形成的，相关的制度基础很不完善。而制度建设又是一个大规模的系统工程，建设起来极其复杂，很容易出现制度基础和交易现状的不协调局面。因此，宏观层次的制度建设和完善相应的制度环境是文化产权市场发展面临的很严峻问题。
3 建立一个适合国内的定价机制
3.1构建权威评估机构和中介服务机构以及监督机构，健全制度环境。
针对文化产权交易的现状和问题产生的根源，我们有必要加快文化产权交易市场的制度建设，重视宏观引导和管理，从国家层面进行统一监管。深入分析产生产权交易定价问题的原因，构建文化产权交易科学合理的制度环境。另一方面，要在政府和有关部分的积极引导和帮助下，提升权威机构的评估能力和中介机构的服务水平，加强各个部门的监督力度，分化职能，给文化产权交易提供有效的保证。
3.2 引入定价新思想，健全风险补偿机制，减小交易风险
减少风险的两种方式，引入期权思想和建立补偿风险机制。首先，期权是在期货的基础上产生的一种金融工具。这种金融衍生工具的最大魅力在于，可以使期权的买方将风险锁定在一定的范围之内。文化产权交易可以引进期权的思想来减小风险。同时，政府也可以推行文化产权交易保险业务和保障计划，建立风险补偿机制，从而有效的减小交易风险。
参考文献：
[1]张卫东.产权交易定价难在何处[J].上海国资,2004(7).
[2]周正兵.我国文化产权交易市场发展问题研究[J].中国出版,2011(9).
[3]赵书波.文化产业的发展方向——产权交易[J].产权导刊，2010(12).
[4]纪光兵,陈玉强.知识产权证券化——知識产权开发和金融融资的双重创新[J].商场现代化,2008(03).
作者简介：刘长风（1985.1—）男，内蒙古通辽市人，单位：吉林大学管理学院2011级技术经济与管理专业，学历：硕士研究生。