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【摘要】：广告设计属于创作性的一项活动，而广告作品则是文化、艺术二者有机结合而形成的结晶。每一个民族所创作的广告作品或多或少会受到自身民族传统文化的影响。所以，为能够进一步强化现阶段平面广告具有的有效性及文化品位，广告主要的设计者在设计的过程中最好能够在其中融进我国传统文化艺术，既能增添广告的韵味，又能彰显本民族的文化特色。
【关键词】：现代；平面广告设计；传统文化艺术
前言
如今随着社会经济水平得以有效提升，使得广告成为人们生活中不可或缺的重要板块，大街上随处张贴有各式各样的的广告。而现代平面广告属于广告中的类别之一，也以一股迅猛的速度快速发展地起来[1]。但在其发展的过程中，中国传统文化与其是紧密相连的。中国传统文化是中华民族历史的沉淀，是一块重要的瑰宝，是中华儿女智慧的结晶。因此，在现代平面广告设计中将我国传统文化的精髓融入到其中，必然会使其能够更加具有文化性，并散发着深厚的东方文化魅力。
1.中国传统文化艺术的特点
中国传统文化涉及的领域是非常广泛的，其具有丰富且多元化的艺术形式，这一优势使其在现代平面广告设计的过程中提供了丰富可利用的素材资源，同时也使其成为了当前平面广告设计中一个取之不尽用之不竭的源泉[2]。如我国绘画艺术在绘画技巧方面要求必须遵循神似、虚实相互融合原则；中国的神话故事及传说，能给予人产生一种老幼少适宜、诙谐搞笑的亲切感；而美妙动听的民族音乐，则能够能给予人带来一种轻松愉悦，清新脱俗的审美体验。山水画是中国体系中占有主导地位的一种传统艺术，其能够对多个领域产生一定的影响，如在产品设计、建筑艺术等作品中，其均有涉及。中国传统艺术非常重视均衡、内在的节律这两个因素，如在我国篆刻艺术就有一个必须要遵循的布局原则，那就是“疏可走马，密不透风”，这一个原则中重点强调了变化中的均衡，这不但对应了科学中相对理论，也对应了艺术中形式美的规律。这是一种具有非常强独特性的審美体验，不但统一生动，并且还具备有一定的韵律及节奏。再者，我国的招贴画中，宾主对应，重叠交错，黑白对比，动静结合、疏密相应、形式统一等于常规构图法则中也是不足为奇。除此之外，民间剪纸、兰花布二者粗狂豪放的黑白关系，明代木刻插图呈现的疏密聚散关系，这些均能够在现今的招贴艺术中构图中得以一一印证。
2.现代平面广告设计的概括
现代平面广告设计是一种新发展的行业，相比普通的设计，其更具有强烈的视觉震撼力，这是其最主要的特征。在如今的平面广告设计中，“图像”是一种基础的传达工具，人们往往将其称作是一种形态语言，其能使主体和外界产生交流[3]。因此，实际的广告设计中创作者最好能够让图像偏向视觉化，以此强化设计蕴含的意义。情感于现代平面广告设计中属于一个不可获取的重要因素，其能够使广告作品更具感染力。对比不同的绘画方式，其简单明了，可让受众在较短的时间内明白宣传的事物。为显著增强这一效果，广告画通常选择多种假定手法，凸显重点，删除一些不必须要的细节或背景，根据不相同的比例，将时间、空间均不一致的各种活动融合一起，同时再使用象征手法充分挖掘人们的联想。所以，其构思超越现实，形象夸张，色彩鲜明，能够显著突出宣传的事物，呈现物与物存在的必然联系，使画面更具有蕴意，从而让人们通过其联想视野宽广的生活，体验不同味道的意义。平面广告设计不但能够有效表述商品及服务的详细信息且还可以传递美。
3.现代平面广告设计中传统文化艺术的运用
在现代的平面广告设计当中，全面掌握民族文化资源，并且将其加以科学合理运用，加之在创作中将现代广告设计理念、传统文化含有的丰富意义二者有机地融合一起，形成鲜明、抽象的图像，进一步彰显传统文化具有的内涵，并且还能够使得现代平面广告设计呈现方式更加多样化，有效增进现代平面广告设计得以可持续且丰富发展[4]。
如今，东西方文化的交流面愈加广泛，使得国人的思想观念出现了相应的变化，但就算如此，五千年的中华文化历史于人们的心中仍然占领重要位置。所以，在进行平面广告设计的过程中，可以充分利用我国传统的民族文化，以此来博取受众的眼球、激发消费者的购买欲望。广告在给予消费者传递商品信息的过程中，所宣传的信息要符合其真实的接受心理，并且能够获取消费者的普遍认同，就一定要能够对应消费者的文化口味，与消费者的符的文化风俗以及习惯相似，以此充分挖掘消费者的参与意识，顺利地融入消费者的的情感、精神世界。换另一种说法表示，那就是如果想要创作出来的广告作品具有较强的说服力、感染力以及影响力，将中国传统文化融入作品中是一种非常有效的途径之一。处于中国社会环境的背景之下，现代平面广告设计起源于中国，根植于中国，其蕴藏着极其丰富的中国传统文化，并且具有一定的底蕴以及精神，将传统文化元素融入于现代广告平面设计中，不仅能够进一步彰显中华传统文化具有的独特魅力，并且在今后的发展中其将会成为一种必然的趋势以及未来设计领域中的一大发展潮流。所以，采取有效方式深度理解传统文化艺术、现代平面广告设计二者之间存在的关系，能够让传统文化在平面广告设计中所应用的面更进一步地扩展广泛及深入，这是每一个广告设计师必然的追求。
4.结语
总而言之，应用中国传统文化融进现代的平面广告设计中，既能够传承中华艺术的精神，并且还可以使得我国的传统艺术得以发扬光大，使其在未来能够走向世界。
参考文献：
[1]王瑛瑛.现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究[J].天津职业院校联合学报，2016，18（01）：104-107.
[2]吴瑶.中国传统文化元素在现代平面广告设计领域的应用探析[J].长江丛刊，2016，0（16）：75.
[3]程曦.浅析传统文化与现代广告设计的结合[J].艺术科技，2016，29（01）：375-375.
[4]吴瑶.中国传统文化元素在现代平面广告设计领域的应用探析[J].长江丛刊，2016，0（16）：75.
【关键词】：现代；平面广告设计；传统文化艺术
前言
如今随着社会经济水平得以有效提升，使得广告成为人们生活中不可或缺的重要板块，大街上随处张贴有各式各样的的广告。而现代平面广告属于广告中的类别之一，也以一股迅猛的速度快速发展地起来[1]。但在其发展的过程中，中国传统文化与其是紧密相连的。中国传统文化是中华民族历史的沉淀，是一块重要的瑰宝，是中华儿女智慧的结晶。因此，在现代平面广告设计中将我国传统文化的精髓融入到其中，必然会使其能够更加具有文化性，并散发着深厚的东方文化魅力。
1.中国传统文化艺术的特点
中国传统文化涉及的领域是非常广泛的，其具有丰富且多元化的艺术形式，这一优势使其在现代平面广告设计的过程中提供了丰富可利用的素材资源，同时也使其成为了当前平面广告设计中一个取之不尽用之不竭的源泉[2]。如我国绘画艺术在绘画技巧方面要求必须遵循神似、虚实相互融合原则；中国的神话故事及传说，能给予人产生一种老幼少适宜、诙谐搞笑的亲切感；而美妙动听的民族音乐，则能够能给予人带来一种轻松愉悦，清新脱俗的审美体验。山水画是中国体系中占有主导地位的一种传统艺术，其能够对多个领域产生一定的影响，如在产品设计、建筑艺术等作品中，其均有涉及。中国传统艺术非常重视均衡、内在的节律这两个因素，如在我国篆刻艺术就有一个必须要遵循的布局原则，那就是“疏可走马，密不透风”，这一个原则中重点强调了变化中的均衡，这不但对应了科学中相对理论，也对应了艺术中形式美的规律。这是一种具有非常强独特性的審美体验，不但统一生动，并且还具备有一定的韵律及节奏。再者，我国的招贴画中，宾主对应，重叠交错，黑白对比，动静结合、疏密相应、形式统一等于常规构图法则中也是不足为奇。除此之外，民间剪纸、兰花布二者粗狂豪放的黑白关系，明代木刻插图呈现的疏密聚散关系，这些均能够在现今的招贴艺术中构图中得以一一印证。
2.现代平面广告设计的概括
现代平面广告设计是一种新发展的行业，相比普通的设计，其更具有强烈的视觉震撼力，这是其最主要的特征。在如今的平面广告设计中，“图像”是一种基础的传达工具，人们往往将其称作是一种形态语言，其能使主体和外界产生交流[3]。因此，实际的广告设计中创作者最好能够让图像偏向视觉化，以此强化设计蕴含的意义。情感于现代平面广告设计中属于一个不可获取的重要因素，其能够使广告作品更具感染力。对比不同的绘画方式，其简单明了，可让受众在较短的时间内明白宣传的事物。为显著增强这一效果，广告画通常选择多种假定手法，凸显重点，删除一些不必须要的细节或背景，根据不相同的比例，将时间、空间均不一致的各种活动融合一起，同时再使用象征手法充分挖掘人们的联想。所以，其构思超越现实，形象夸张，色彩鲜明，能够显著突出宣传的事物，呈现物与物存在的必然联系，使画面更具有蕴意，从而让人们通过其联想视野宽广的生活，体验不同味道的意义。平面广告设计不但能够有效表述商品及服务的详细信息且还可以传递美。
3.现代平面广告设计中传统文化艺术的运用
在现代的平面广告设计当中，全面掌握民族文化资源，并且将其加以科学合理运用，加之在创作中将现代广告设计理念、传统文化含有的丰富意义二者有机地融合一起，形成鲜明、抽象的图像，进一步彰显传统文化具有的内涵，并且还能够使得现代平面广告设计呈现方式更加多样化，有效增进现代平面广告设计得以可持续且丰富发展[4]。
如今，东西方文化的交流面愈加广泛，使得国人的思想观念出现了相应的变化，但就算如此，五千年的中华文化历史于人们的心中仍然占领重要位置。所以，在进行平面广告设计的过程中，可以充分利用我国传统的民族文化，以此来博取受众的眼球、激发消费者的购买欲望。广告在给予消费者传递商品信息的过程中，所宣传的信息要符合其真实的接受心理，并且能够获取消费者的普遍认同，就一定要能够对应消费者的文化口味，与消费者的符的文化风俗以及习惯相似，以此充分挖掘消费者的参与意识，顺利地融入消费者的的情感、精神世界。换另一种说法表示，那就是如果想要创作出来的广告作品具有较强的说服力、感染力以及影响力，将中国传统文化融入作品中是一种非常有效的途径之一。处于中国社会环境的背景之下，现代平面广告设计起源于中国，根植于中国，其蕴藏着极其丰富的中国传统文化，并且具有一定的底蕴以及精神，将传统文化元素融入于现代广告平面设计中，不仅能够进一步彰显中华传统文化具有的独特魅力，并且在今后的发展中其将会成为一种必然的趋势以及未来设计领域中的一大发展潮流。所以，采取有效方式深度理解传统文化艺术、现代平面广告设计二者之间存在的关系，能够让传统文化在平面广告设计中所应用的面更进一步地扩展广泛及深入，这是每一个广告设计师必然的追求。
4.结语
总而言之，应用中国传统文化融进现代的平面广告设计中，既能够传承中华艺术的精神，并且还可以使得我国的传统艺术得以发扬光大，使其在未来能够走向世界。
参考文献：
[1]王瑛瑛.现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究[J].天津职业院校联合学报，2016，18（01）：104-107.
[2]吴瑶.中国传统文化元素在现代平面广告设计领域的应用探析[J].长江丛刊，2016，0（16）：75.
[3]程曦.浅析传统文化与现代广告设计的结合[J].艺术科技，2016，29（01）：375-375.
[4]吴瑶.中国传统文化元素在现代平面广告设计领域的应用探析[J].长江丛刊，2016，0（16）：75.