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摘要：随着社会经济的高速发展，媒体宣传已经渗透进社会的方方面面，并且随着电子信息技术的发展日益变得普及化、现代化。其广泛的传播影响力不再局限于城市，许多贫困地区不再是消息闭塞的荒蛮之地，越来越多贫困群众可以通过媒体宣传来了解和认识社会的发展，进而提高生产理念，改变贫困生活，最终推动贫困地区的经济发展。事实证明，媒体宣传已经成为扶贫路上的一种重要手段，尤其是在党中央习总书记精准扶贫的指导思想下，更应该发挥媒体宣传的传播影响力。我国扶贫工作取得了全面胜利后，成立了国家乡村振兴局，进入全面推进乡村振兴的新阶段。本文主要阐述媒体宣传乡村振兴战略的作用，并借此阐述媒体助力巩固拓展脱贫攻坚成果、服务乡村振兴战略的创新路径。
关键词：媒体宣传;巩固脱贫成果;乡村振兴;创新路径;媒体技术
一、媒体宣传乡村振兴的作用
媒体技术的发展使人民群众看到更多参与公益事业的途径，全民公益时代已经来临，为媒体宣传助力扶贫提供广阔的发展空间，另一方面，由于信息技术的发展，广大贫困者也可以通过媒体宣传平台进行组织动员，充分发挥媒体为社会公益事业提供广泛宣传的作用[1]。
与此同时，媒体技术的发展也为宣传巩固拓展扶贫攻坚成果，实施乡村振兴战略提供了广阔的空间。
（一）媒体传播提高乡村振兴战略认知
媒体发挥着传播的作用，通过将党和国家的扶贫理论以及制定的各项乡村振兴方针、政策以及路线传达给社会各界，尤其是传达给乡村群众，以此来引导巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴工作有效衔接，通过对这一工作进行宣传，发挥媒介的公信力，提高人民群众对乡村振兴工作的认知和重视程度。另外，贫困地区的人民可以通过媒体反映自身的意见和需求，党和政府能够通过媒体得到相关信息反馈，通过媒体宣传平台密切乡村群众和党、政府的联系，以此搭建联系的桥梁，同时也可以发挥广大人们群众的力量，齐心协力共同推动乡村振兴工作的落实。同时媒体宣传还可以使世界各国了解中国的乡村振兴战略，提高中国在世界的形象。
（二）媒体助力脱贫攻坚的实践，为宣传乡村振兴战略提供了借鉴
通过媒体进行不同形式的扶贫新闻宣传，以此来向社会各界展示我国目前的贫富差距，通过在报道中充分展示贫困地区的落后现状，塑造一些典型的脱贫工作人物形象和先进工作案例典范，为贫困地区的人民提供脱贫信心支持，也可以通过媒体宣传鼓励扶贫工作者付出的努力。最重要的是媒体可以传达最新的科学技术知识，给贫困地区的人们提供致富思路，拓展他们的眼界，开拓他们的思路，将社会科技发展信息传达到更加偏远的角角落落，利用媒体引导功能助力扶贫工作，媒体报道也可以引起社会对贫困人口的广泛关注，可以在社会上营造互帮互助的扶贫氛围，引导社会各界人士参与到扶贫中来，共同帮助贫困地区完成脱贫任务[2]。
全国各级媒体在脱贫攻坚战过程中所做的宣传工作，也为脱贫攻坚全面胜利后转向乡村振兴提供了媒体宣传的范例和经验。
（三）媒体监督有助于践行乡村振兴战略
媒体可以有效地监督扶贫政策的落实情况。媒体新闻的另一大职责是揭露社会事实真相，可以通过报道扶贫工作中出现的弊端，也可以通过反映贫困地区对于扶贫工作的意见，以此来实施监督，能够及时纠正扶贫工作中出现的“不正”之风，保证基层扶贫工作按照党的政策以正常化开展。同时媒体可以通过深入到贫困地区进行扶贫工作调研，贴近贫困地区的实际生活，通过报道宣传反映脱贫措施的落实情况，依靠广大人民群众的监督力量，促进政策有效落实。
同理，在接下来的乡村振兴战略践行过程中，媒体监督也将发挥积极作用。
二、媒体宣传助力乡村振兴的创新路径
（一）树立媒体宣传创新理念
在以往的媒体宣传扶贫过程中，部分报道主要站在自身的角度进行宣传，忽略了受众的对于信息接收的心理感受，难免造成新闻报道方式简单化，报道内容不贴合实际，没有人文关怀精神，对于党和政府的政策传播照本宣科，缺乏感染力，这种媒体宣传往往无法得到受众的认可，最终导致扶贫工作宣传不到位，广大人民群众对于精准扶贫的认识不充分。
进入乡村振兴战略实施阶段后，媒体宣传要创新路径就必须转变宣传理念。要重视受众的心理感受，坚持以人为本的传播理念。在媒体宣传报道中可以通过民生视角构建舆论平台，针对党和政府颁布的最新政策方针进行详细解读，脱离传统宏观叙事方式，站在民众更为关心的民生问题上进行精准解读，立足于民生的理念进行宣传报道才能发挥助力作用。例如昆明日报记者采写的名为《一根甘蔗两头甜》稿件，内容是关于中国建设银行云南省分行有针对性的开发“云糖贷”产品，为临沧市耿马傣族佤族自治县龙头企业耿马南华糖厂和蔗农提供资金支持，通过向地区支柱性产业源源不断地输送金融助力，最终使得该地区扶贫工作取得明显成效。全篇稿件以蔗糖企业和蔗农为出发点，写出支柱产业发展遇到的难题，阐释金融助力带来的美好局面。稿件中采访的南华糖厂总经理罗志坚、佤族蔗农赵六茸从各自的角度谈产业发展和自己生活状态的改变，内容真实且有说服力，从受益者的角度谈建行云南省分行金融扶贫的实效，使报道更有血有肉，也使挂靠扶贫点的单位所做的工作显得更有意义。
充分发掘媒体公信力和集群效应，以收集乡村振兴案例为手段，从中总结成功经验，再通过媒体进行扩散、传播。通过这种形式的媒体传播，走出傳统的硬性宣传形式，以案例说成效、请有收获的群众说感受，使报道更加人性化，从中总结出来的经验也更具传播性和复制性。这既是对乡村振兴工作的宣传，也能从多维度为新时期“三农”工作提供更优的方法。
另一方面，媒体在对相关工作进行报道时，可以发挥媒体的“议程设置”功能，恰当的发表人民的呼声，尝试在媒体报道中添加民间话语，让媒体报道站在民众的立场上进行广泛传播。比如中央电视台 《焦点访谈》栏目经常报道农村人物的致富经，将报道的主体放在贫困者身上，通过这种脱贫致富的故事讲述，展示了 “互联网 +扶贫”的扶贫模式，受到观众的一致认可[3]。 （二）充分运用新技术新媒体
随着互联网的发展，各种新兴媒体平台开始出现，传统媒体主要由报纸、电视、广播组成，而现代化新兴媒体出现了各大门户网站，比如微博、微信、自媒體等，媒体报道的宣传方式出现前所未有的巨大变化，报道内容越来越依赖于新的互联网技术平台，由此也开创了媒体报道的新模式，媒体宣传数字化时代已经到来，必须充分运用新技术新媒体才能助力乡村振兴工作创新。为了应对时代的改变，媒体宣传工作者需要探索新闻传播的舆论规律，提高应用新技术的能力，以此实现宣传效果与社会效果的有机统一，尤其是在“三农”宣传报道中，可以通过新兴媒体建立巩固脱贫攻坚成果，防止返贫的模式，比如创办相关热线公众号，广泛推动政策的上传下达，许多公众号还可以发布相关文章，用图片和漫画的形式对乡村振兴政策进行解读，让党的政策方针更加通俗易懂。
同时，着重收集典型案例，以视频追踪拍摄报道的形式，形成系列报道，既深度挖掘典型案例，又使得报道更能全面反映农村工作经验和成效。通过聚焦全国各地先进的工作案例，并且发动工作者撰写心得，为乡村振兴工作常态化建设更加贴近人们的日常生活。昆明日报曾经拍摄过名为《一个老兵的第三战场》的视频，讲述了中国光大银行昆明分行驻村干部阎士坤，以老兵特有的坚韧意志，将定点帮扶的普洱市西盟佤族自治县马散村作为第三战场，立下并完成12条军令状，助力当地成功脱贫的故事。这次宣传不再停留的图片和文字构建的纸端，而是选择以视频方式呈现，形式更直观，传播更有效，令阎士坤这一典型人物形象更加丰满、事迹更加鲜明。
另外，善于运用新媒体技术进行乡村振兴工作宣传，能够充分发挥媒体的影响力，比如许多导演通过拍摄扶贫故事类微电影来广泛传播扶贫工作的重要性，并且部分微电影在国际上都获得一些奖项，获得各界的更多关注。
（三）搭建实现共享发展的平台
新时期，互联网在我们的日常生活中作用非常广泛，社会网络舆情的影响力正在不断扩大，媒体宣传对于公共政策以及事物的影响力也在提高。在扶贫宣传报道中，不同的媒体有着不同的传播方式，也具有不同的效果，比如电视媒体具有直观性、报纸媒体具有一定的深度、网络媒体比较迅速，因此要创新媒体宣传助力扶贫的路径就需要适应信息化社会发展的规律，将传统媒体与现代媒体进行相互融合，搭建媒体宣传共享发展的平台，充分发挥不同媒体的优势，以此提高扶贫媒体宣传的传播力度。比如对于一些重大有关扶贫的新闻报道，从多角度创建共享报道机制，在全社会中构建扶贫脱贫的舆论力量，让更多的人参与到扶贫工作中来，产生动员的效果，积聚社会大众的力量，最终实现我国脱贫致富[4]。
同理，在宣传乡村振兴战略时，要创新媒体宣传助力乡村振兴的路径，就必须进行高度媒体融合，释放媒体矩阵的加成宣传力度，以此助力乡村振兴工作全面推进。
三、结语
综上所述，媒体宣传扶贫要具备大局观，充分认识乡村振兴战略是推进国家可持续发展的必经途径，因此要创新媒体宣传形式，充分利用当下的新兴媒体技术，探索更多媒体宣传的共享发展平台，促进媒体宣传与乡村振兴同呼吸共命运。
参考文献
[1]贾悦. 智慧广电专项扶贫采用思路及取得成果——以融媒体创新扶贫形式为例[J]. 广电时评，2020（21）：67-69.
[2]陈兰兰. 媒介参与扶贫的创新表达研究[D].安徽大学，2019.
[3]王霖. 新媒体视域下广电影视业在精准扶贫中的作用[J]. 开发研究，2019（02）：89-93.
[4]方鑫. 创新扶贫宣传方式，打赢精准脱贫攻坚战[J]. 实践与跨越，2018（02）：16-20.
（昆明日报社 650000）
关键词：媒体宣传;巩固脱贫成果;乡村振兴;创新路径;媒体技术
一、媒体宣传乡村振兴的作用
媒体技术的发展使人民群众看到更多参与公益事业的途径，全民公益时代已经来临，为媒体宣传助力扶贫提供广阔的发展空间，另一方面，由于信息技术的发展，广大贫困者也可以通过媒体宣传平台进行组织动员，充分发挥媒体为社会公益事业提供广泛宣传的作用[1]。
与此同时，媒体技术的发展也为宣传巩固拓展扶贫攻坚成果，实施乡村振兴战略提供了广阔的空间。
（一）媒体传播提高乡村振兴战略认知
媒体发挥着传播的作用，通过将党和国家的扶贫理论以及制定的各项乡村振兴方针、政策以及路线传达给社会各界，尤其是传达给乡村群众，以此来引导巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴工作有效衔接，通过对这一工作进行宣传，发挥媒介的公信力，提高人民群众对乡村振兴工作的认知和重视程度。另外，贫困地区的人民可以通过媒体反映自身的意见和需求，党和政府能够通过媒体得到相关信息反馈，通过媒体宣传平台密切乡村群众和党、政府的联系，以此搭建联系的桥梁，同时也可以发挥广大人们群众的力量，齐心协力共同推动乡村振兴工作的落实。同时媒体宣传还可以使世界各国了解中国的乡村振兴战略，提高中国在世界的形象。
（二）媒体助力脱贫攻坚的实践，为宣传乡村振兴战略提供了借鉴
通过媒体进行不同形式的扶贫新闻宣传，以此来向社会各界展示我国目前的贫富差距，通过在报道中充分展示贫困地区的落后现状，塑造一些典型的脱贫工作人物形象和先进工作案例典范，为贫困地区的人民提供脱贫信心支持，也可以通过媒体宣传鼓励扶贫工作者付出的努力。最重要的是媒体可以传达最新的科学技术知识，给贫困地区的人们提供致富思路，拓展他们的眼界，开拓他们的思路，将社会科技发展信息传达到更加偏远的角角落落，利用媒体引导功能助力扶贫工作，媒体报道也可以引起社会对贫困人口的广泛关注，可以在社会上营造互帮互助的扶贫氛围，引导社会各界人士参与到扶贫中来，共同帮助贫困地区完成脱贫任务[2]。
全国各级媒体在脱贫攻坚战过程中所做的宣传工作，也为脱贫攻坚全面胜利后转向乡村振兴提供了媒体宣传的范例和经验。
（三）媒体监督有助于践行乡村振兴战略
媒体可以有效地监督扶贫政策的落实情况。媒体新闻的另一大职责是揭露社会事实真相，可以通过报道扶贫工作中出现的弊端，也可以通过反映贫困地区对于扶贫工作的意见，以此来实施监督，能够及时纠正扶贫工作中出现的“不正”之风，保证基层扶贫工作按照党的政策以正常化开展。同时媒体可以通过深入到贫困地区进行扶贫工作调研，贴近贫困地区的实际生活，通过报道宣传反映脱贫措施的落实情况，依靠广大人民群众的监督力量，促进政策有效落实。
同理，在接下来的乡村振兴战略践行过程中，媒体监督也将发挥积极作用。
二、媒体宣传助力乡村振兴的创新路径
（一）树立媒体宣传创新理念
在以往的媒体宣传扶贫过程中，部分报道主要站在自身的角度进行宣传，忽略了受众的对于信息接收的心理感受，难免造成新闻报道方式简单化，报道内容不贴合实际，没有人文关怀精神，对于党和政府的政策传播照本宣科，缺乏感染力，这种媒体宣传往往无法得到受众的认可，最终导致扶贫工作宣传不到位，广大人民群众对于精准扶贫的认识不充分。
进入乡村振兴战略实施阶段后，媒体宣传要创新路径就必须转变宣传理念。要重视受众的心理感受，坚持以人为本的传播理念。在媒体宣传报道中可以通过民生视角构建舆论平台，针对党和政府颁布的最新政策方针进行详细解读，脱离传统宏观叙事方式，站在民众更为关心的民生问题上进行精准解读，立足于民生的理念进行宣传报道才能发挥助力作用。例如昆明日报记者采写的名为《一根甘蔗两头甜》稿件，内容是关于中国建设银行云南省分行有针对性的开发“云糖贷”产品，为临沧市耿马傣族佤族自治县龙头企业耿马南华糖厂和蔗农提供资金支持，通过向地区支柱性产业源源不断地输送金融助力，最终使得该地区扶贫工作取得明显成效。全篇稿件以蔗糖企业和蔗农为出发点，写出支柱产业发展遇到的难题，阐释金融助力带来的美好局面。稿件中采访的南华糖厂总经理罗志坚、佤族蔗农赵六茸从各自的角度谈产业发展和自己生活状态的改变，内容真实且有说服力，从受益者的角度谈建行云南省分行金融扶贫的实效，使报道更有血有肉，也使挂靠扶贫点的单位所做的工作显得更有意义。
充分发掘媒体公信力和集群效应，以收集乡村振兴案例为手段，从中总结成功经验，再通过媒体进行扩散、传播。通过这种形式的媒体传播，走出傳统的硬性宣传形式，以案例说成效、请有收获的群众说感受，使报道更加人性化，从中总结出来的经验也更具传播性和复制性。这既是对乡村振兴工作的宣传，也能从多维度为新时期“三农”工作提供更优的方法。
另一方面，媒体在对相关工作进行报道时，可以发挥媒体的“议程设置”功能，恰当的发表人民的呼声，尝试在媒体报道中添加民间话语，让媒体报道站在民众的立场上进行广泛传播。比如中央电视台 《焦点访谈》栏目经常报道农村人物的致富经，将报道的主体放在贫困者身上，通过这种脱贫致富的故事讲述，展示了 “互联网 +扶贫”的扶贫模式，受到观众的一致认可[3]。 （二）充分运用新技术新媒体
随着互联网的发展，各种新兴媒体平台开始出现，传统媒体主要由报纸、电视、广播组成，而现代化新兴媒体出现了各大门户网站，比如微博、微信、自媒體等，媒体报道的宣传方式出现前所未有的巨大变化，报道内容越来越依赖于新的互联网技术平台，由此也开创了媒体报道的新模式，媒体宣传数字化时代已经到来，必须充分运用新技术新媒体才能助力乡村振兴工作创新。为了应对时代的改变，媒体宣传工作者需要探索新闻传播的舆论规律，提高应用新技术的能力，以此实现宣传效果与社会效果的有机统一，尤其是在“三农”宣传报道中，可以通过新兴媒体建立巩固脱贫攻坚成果，防止返贫的模式，比如创办相关热线公众号，广泛推动政策的上传下达，许多公众号还可以发布相关文章，用图片和漫画的形式对乡村振兴政策进行解读，让党的政策方针更加通俗易懂。
同时，着重收集典型案例，以视频追踪拍摄报道的形式，形成系列报道，既深度挖掘典型案例，又使得报道更能全面反映农村工作经验和成效。通过聚焦全国各地先进的工作案例，并且发动工作者撰写心得，为乡村振兴工作常态化建设更加贴近人们的日常生活。昆明日报曾经拍摄过名为《一个老兵的第三战场》的视频，讲述了中国光大银行昆明分行驻村干部阎士坤，以老兵特有的坚韧意志，将定点帮扶的普洱市西盟佤族自治县马散村作为第三战场，立下并完成12条军令状，助力当地成功脱贫的故事。这次宣传不再停留的图片和文字构建的纸端，而是选择以视频方式呈现，形式更直观，传播更有效，令阎士坤这一典型人物形象更加丰满、事迹更加鲜明。
另外，善于运用新媒体技术进行乡村振兴工作宣传，能够充分发挥媒体的影响力，比如许多导演通过拍摄扶贫故事类微电影来广泛传播扶贫工作的重要性，并且部分微电影在国际上都获得一些奖项，获得各界的更多关注。
（三）搭建实现共享发展的平台
新时期，互联网在我们的日常生活中作用非常广泛，社会网络舆情的影响力正在不断扩大，媒体宣传对于公共政策以及事物的影响力也在提高。在扶贫宣传报道中，不同的媒体有着不同的传播方式，也具有不同的效果，比如电视媒体具有直观性、报纸媒体具有一定的深度、网络媒体比较迅速，因此要创新媒体宣传助力扶贫的路径就需要适应信息化社会发展的规律，将传统媒体与现代媒体进行相互融合，搭建媒体宣传共享发展的平台，充分发挥不同媒体的优势，以此提高扶贫媒体宣传的传播力度。比如对于一些重大有关扶贫的新闻报道，从多角度创建共享报道机制，在全社会中构建扶贫脱贫的舆论力量，让更多的人参与到扶贫工作中来，产生动员的效果，积聚社会大众的力量，最终实现我国脱贫致富[4]。
同理，在宣传乡村振兴战略时，要创新媒体宣传助力乡村振兴的路径，就必须进行高度媒体融合，释放媒体矩阵的加成宣传力度，以此助力乡村振兴工作全面推进。
三、结语
综上所述，媒体宣传扶贫要具备大局观，充分认识乡村振兴战略是推进国家可持续发展的必经途径，因此要创新媒体宣传形式，充分利用当下的新兴媒体技术，探索更多媒体宣传的共享发展平台，促进媒体宣传与乡村振兴同呼吸共命运。
参考文献
[1]贾悦. 智慧广电专项扶贫采用思路及取得成果——以融媒体创新扶贫形式为例[J]. 广电时评，2020（21）：67-69.
[2]陈兰兰. 媒介参与扶贫的创新表达研究[D].安徽大学，2019.
[3]王霖. 新媒体视域下广电影视业在精准扶贫中的作用[J]. 开发研究，2019（02）：89-93.
[4]方鑫. 创新扶贫宣传方式，打赢精准脱贫攻坚战[J]. 实践与跨越，2018（02）：16-20.
（昆明日报社 650000）