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摘要：随着科技的发展，如今互联网传播与信息处理技术的发展也越来越快，随之企业能够宣传工作的途径也愈来愈多。融媒体是一种新型的宣传方式，是在互联网传播与信息处理技术的基础上发展而来的。若在企业宣传中使用融媒体技术则能提高企业的曝光度与影响力。本文将对现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新进行研究分析。
关键词：融媒体;企业宣传;运用;创新
中图分类号：G4 文献标识码：A
前言
在科技的发展中，智能手机以及其他便携式移动网络设备，在生活中越来越普及，人们每天都会通过今日头条、微博等其他网络平台获取信息。而融媒体这一信息宣传模式可将其内容进行整合并通过以上渠道进行发布，所以企业在进行宣传工作时可使用融媒体作为宣传手法，并对其进行创新，以此扩大外界对其自身的认知度，促进企业发展。
1何为融媒体
融媒体的全名为“媒体融合”，是一种多元化的信息传输模式，能把电台、杂志等传统媒体和多个互联网平台以及智能端等新媒体的传播方式进行有机融合，将内容集中在一起进行处理，使其转化为其他形式的信息内容，然后再通过不同的途径将内容传递给读者。
2企业在宣传工作中运用融媒体的优点
2.1将信息传播碎片化转向具体化
如今，在网络覆盖的大时代下，各平台每天都会更新丰富的信息，当传统媒体改革转变成为新媒体时，也会引出大量的宣传信息。但这些信息在传播过程中过于碎片化，读者即使看到了这些信息，不会对其有深刻的印象，无法对读者造成较大的粘性，因此信息传播的效率就会降低。但使用融媒体传播信息时，通过技术手段可把碎片化的信息进行整合将其美化，从多种途径进行传播，从而提升读者的粘性，增加企业的曝光率。目前常见的传播途径有：百家、知乎、头条、短视频APP等，通过这些平台进行企业宣传可以增加企业的品牌传播效应。在当前的信息时代，多元化的信息交流平台能给予读者更多选择机会，因此平台对用户的体验与内容的质量要求愈发严格，通过严格把关可增加读者的认可度，企业也可得到有效的发展。
2.2根据社会需求，精准投放传播内容
精准化传播从始至终都是媒体传播的最高目标，通过不断的改革创新融媒体已经实现了该目标。我国一直都是人口大国，每个人对信息内容都有不同的需求，因此不管是传统媒体还是新媒体都有其自身的受众群体。如学术研究者会通过学术期刊获得相关的知识，而其他群众则是直接在百度等互联网直接查询信息结果。但融媒体可直接根据不同读者的需求，对其传播通道进行选择，并根据内容选择传播的形式。不仅如此融媒体还能同时将图画、视频与文字等其他内容进行结合，满足读者的一切需求。当企业使用融媒体精准投放传播内容时，可增加其传播效果。
3现阶段在企业宣传工作中运用融媒体的创新策略
3.1培养多元融合思维
习近平总书记在召开党十八大以后，对媒体融合进度的关注更为紧密，对其做出判断并提出要求，通过习近平总书记的要求来看，开展媒体融合是必须要做的事情。新媒体时代网上成为了新的舆论平台，如果我们不去占领场地，那么其他企业就会抢占先机，因此企业的宣传工作应顺应新媒体的发展趋势。企业的宣传工作者应明确哪里有潜在客户，其宣传报道的方向就要从哪里着手，并将落脚到放到相应的位置。企业想要做到这点，就需要具备完善的互联网融合思维，将多个互联网平台中的优点与缺点进行全面的分析，推测出该平台的受众群体。在宣传企业的相关信息时必须贯穿党对融媒体的指导方针，全面使用现代化的融媒体技术，保证企业信息能够以更高效率进行推广，增加其曝光度[1]。能够顺利保障融媒体宣传的基础是培养多元融合思维，运用互联网的技术。因此企业必须科学地认识到互聯网的受众群体，培养全员媒体和全程媒体化宣传的意识，坚定融媒体在企业宣传当中占据主导地位。企业在开展宣传工作时应顺应当时融媒体的发展方向，认识到融媒体自身所具备的价值，并对融媒体的服务模式作出分析，从而帮助企业能够使用融媒体的创新思维，提升其对外的竞争力。
3.2建立整体的融媒体工作机制
企业在使用融媒体进行宣传时，应先建立一支专业的融媒体工作人员队伍。在融媒体的建设当中，只依靠个人是无法确保工作效率的，必须要建立统一的融媒体工作组织。将多个宣传平台的人员建设到一起，组建为有前往一线的记者、采集信息的编辑人员、以及向外社交的媒体人员等其他人员的资料库，帮助其发现更多好作品，再通过融媒体平台进行多渠道发布，向外输送高质量的新闻故事，提升企业的曝光度。
融媒体工作人员在向外宣传企业内容时，自身应有高水平的思想政治意识，能准确地把握党发布的新策略以及方针，通过自己的理解将党的指示传递给普通群众。另外，在通过融媒体宣传企业时，宣传人员应熟练掌握并使用各种新媒体技术。因此在建立融媒体工作队伍时需一批掌握技术与运营方式的多方面人才做支撑，同时企业应向外寻找专业人士对企业内部的融媒体人员进行培训，以此提升宣传队伍的综合素质，为宣传工作能够顺利开展奠定基础。另外，企业还应通过设置考核制度做出相应的奖惩措施，保证员工在培训中能够认真学习，以此保障以后的宣传工作效率[2]。
3.3增加对企业宣传工作的监管力度
当前的企业宣传工作常常出现因发布信息量过大，而影响新媒体信息质量的问题。若是企业的融媒体宣传人员没有发现该问题的存在，容易导致企业的宣传工作成效，严重时读者还会质疑该企业的可信度。所以宣传人员必须深刻了解企业的发展方向，对找到的新媒体资源进行筛查与整合，提高信息的质量，使其满足企业的需求[3]。
企业在做宣传工作时应注意以下几点：
1与宣传的工作人员应制定一套具体的审核流程，重视发布信息的审核，从根源杜绝低质量信息的出现，保证企业宣传工作的效率与质量，保证此次的宣传的有效性。
②当审核出不良信息时，应立即对其作出处理，找出该条信息的发布者，将责任追究到个人，根据实际情况做出相应的处罚措施，从而杜绝该现象的发生，为其提供良好的信息宣传环境。
③宣传工作人员应具备优秀的新闻敏感度，提高自身对网络平台的管理能力，从而帮助融媒体最大化发挥出对企业宣传的影响。
结束语
以目前的情况来看，企业在做宣传工作时使用融媒体是具有明显优势的，但在运用融媒体时应注重培养专业的人才、提升宣传人员的意识，培养其敏感度，加大对企业宣传工作的监管力度，从而帮助企业通过融媒体扩大其影响力，提升自身的曝光度，寻求更为可靠的发展。
参考文献
[1]王凯.现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].企业改革与管理，2020（05）：181-182.
[2]李然，刘阳.融媒体时代初探企业宣传工作的路径[J].今日财富，2020（22）：49-50.
[3]李景山.浅析现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].新闻研究导刊，2019（10）：129.
关键词：融媒体;企业宣传;运用;创新
中图分类号：G4 文献标识码：A
前言
在科技的发展中，智能手机以及其他便携式移动网络设备，在生活中越来越普及，人们每天都会通过今日头条、微博等其他网络平台获取信息。而融媒体这一信息宣传模式可将其内容进行整合并通过以上渠道进行发布，所以企业在进行宣传工作时可使用融媒体作为宣传手法，并对其进行创新，以此扩大外界对其自身的认知度，促进企业发展。
1何为融媒体
融媒体的全名为“媒体融合”，是一种多元化的信息传输模式，能把电台、杂志等传统媒体和多个互联网平台以及智能端等新媒体的传播方式进行有机融合，将内容集中在一起进行处理，使其转化为其他形式的信息内容，然后再通过不同的途径将内容传递给读者。
2企业在宣传工作中运用融媒体的优点
2.1将信息传播碎片化转向具体化
如今，在网络覆盖的大时代下，各平台每天都会更新丰富的信息，当传统媒体改革转变成为新媒体时，也会引出大量的宣传信息。但这些信息在传播过程中过于碎片化，读者即使看到了这些信息，不会对其有深刻的印象，无法对读者造成较大的粘性，因此信息传播的效率就会降低。但使用融媒体传播信息时，通过技术手段可把碎片化的信息进行整合将其美化，从多种途径进行传播，从而提升读者的粘性，增加企业的曝光率。目前常见的传播途径有：百家、知乎、头条、短视频APP等，通过这些平台进行企业宣传可以增加企业的品牌传播效应。在当前的信息时代，多元化的信息交流平台能给予读者更多选择机会，因此平台对用户的体验与内容的质量要求愈发严格，通过严格把关可增加读者的认可度，企业也可得到有效的发展。
2.2根据社会需求，精准投放传播内容
精准化传播从始至终都是媒体传播的最高目标，通过不断的改革创新融媒体已经实现了该目标。我国一直都是人口大国，每个人对信息内容都有不同的需求，因此不管是传统媒体还是新媒体都有其自身的受众群体。如学术研究者会通过学术期刊获得相关的知识，而其他群众则是直接在百度等互联网直接查询信息结果。但融媒体可直接根据不同读者的需求，对其传播通道进行选择，并根据内容选择传播的形式。不仅如此融媒体还能同时将图画、视频与文字等其他内容进行结合，满足读者的一切需求。当企业使用融媒体精准投放传播内容时，可增加其传播效果。
3现阶段在企业宣传工作中运用融媒体的创新策略
3.1培养多元融合思维
习近平总书记在召开党十八大以后，对媒体融合进度的关注更为紧密，对其做出判断并提出要求，通过习近平总书记的要求来看，开展媒体融合是必须要做的事情。新媒体时代网上成为了新的舆论平台，如果我们不去占领场地，那么其他企业就会抢占先机，因此企业的宣传工作应顺应新媒体的发展趋势。企业的宣传工作者应明确哪里有潜在客户，其宣传报道的方向就要从哪里着手，并将落脚到放到相应的位置。企业想要做到这点，就需要具备完善的互联网融合思维，将多个互联网平台中的优点与缺点进行全面的分析，推测出该平台的受众群体。在宣传企业的相关信息时必须贯穿党对融媒体的指导方针，全面使用现代化的融媒体技术，保证企业信息能够以更高效率进行推广，增加其曝光度[1]。能够顺利保障融媒体宣传的基础是培养多元融合思维，运用互联网的技术。因此企业必须科学地认识到互聯网的受众群体，培养全员媒体和全程媒体化宣传的意识，坚定融媒体在企业宣传当中占据主导地位。企业在开展宣传工作时应顺应当时融媒体的发展方向，认识到融媒体自身所具备的价值，并对融媒体的服务模式作出分析，从而帮助企业能够使用融媒体的创新思维，提升其对外的竞争力。
3.2建立整体的融媒体工作机制
企业在使用融媒体进行宣传时，应先建立一支专业的融媒体工作人员队伍。在融媒体的建设当中，只依靠个人是无法确保工作效率的，必须要建立统一的融媒体工作组织。将多个宣传平台的人员建设到一起，组建为有前往一线的记者、采集信息的编辑人员、以及向外社交的媒体人员等其他人员的资料库，帮助其发现更多好作品，再通过融媒体平台进行多渠道发布，向外输送高质量的新闻故事，提升企业的曝光度。
融媒体工作人员在向外宣传企业内容时，自身应有高水平的思想政治意识，能准确地把握党发布的新策略以及方针，通过自己的理解将党的指示传递给普通群众。另外，在通过融媒体宣传企业时，宣传人员应熟练掌握并使用各种新媒体技术。因此在建立融媒体工作队伍时需一批掌握技术与运营方式的多方面人才做支撑，同时企业应向外寻找专业人士对企业内部的融媒体人员进行培训，以此提升宣传队伍的综合素质，为宣传工作能够顺利开展奠定基础。另外，企业还应通过设置考核制度做出相应的奖惩措施，保证员工在培训中能够认真学习，以此保障以后的宣传工作效率[2]。
3.3增加对企业宣传工作的监管力度
当前的企业宣传工作常常出现因发布信息量过大，而影响新媒体信息质量的问题。若是企业的融媒体宣传人员没有发现该问题的存在，容易导致企业的宣传工作成效，严重时读者还会质疑该企业的可信度。所以宣传人员必须深刻了解企业的发展方向，对找到的新媒体资源进行筛查与整合，提高信息的质量，使其满足企业的需求[3]。
企业在做宣传工作时应注意以下几点：
1与宣传的工作人员应制定一套具体的审核流程，重视发布信息的审核，从根源杜绝低质量信息的出现，保证企业宣传工作的效率与质量，保证此次的宣传的有效性。
②当审核出不良信息时，应立即对其作出处理，找出该条信息的发布者，将责任追究到个人，根据实际情况做出相应的处罚措施，从而杜绝该现象的发生，为其提供良好的信息宣传环境。
③宣传工作人员应具备优秀的新闻敏感度，提高自身对网络平台的管理能力，从而帮助融媒体最大化发挥出对企业宣传的影响。
结束语
以目前的情况来看，企业在做宣传工作时使用融媒体是具有明显优势的，但在运用融媒体时应注重培养专业的人才、提升宣传人员的意识，培养其敏感度，加大对企业宣传工作的监管力度，从而帮助企业通过融媒体扩大其影响力，提升自身的曝光度，寻求更为可靠的发展。
参考文献
[1]王凯.现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].企业改革与管理，2020（05）：181-182.
[2]李然，刘阳.融媒体时代初探企业宣传工作的路径[J].今日财富，2020（22）：49-50.
[3]李景山.浅析现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].新闻研究导刊，2019（10）：129.