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在商业竞争中，色彩作为一种独立性的艺术符号，其本身的商业属性和商业价值越来越大。特别是在视觉经济不断发展的今天，色彩作为一种符号化的艺术形式，已经逐步脱离了艺术设计，成为了一种独立的艺术门类，并日益发挥着重要的商业竞争属性。在商业竞争中，为了维持和提升企业的竞争力，企业已经开始注重运用色彩策略来充分提升视觉艺术的整体性和个性化，以此来综合性地提升商业竞争的成功，色彩策略运用是否得当、完善，都直接关系着商业竞争的成败。
一、色彩经济时代的内涵及色彩的价值分析
随着信息时代的快速发展，传统的文字时代已经逐步被读图时代所取代。图片已经占领了我们生活的方方面面，从印刷、广告到交通标识等，我们的生活几乎离不开图片标识。色彩作为图片标识的重要载体，其作用也越来越重要。同样的图片标识，不同的色彩往往能够体现出不同的意味，这是色彩的独特属性，也是色彩经济的重要依托。
（一）色彩经济时代的内涵
色彩经济时代的来临，是读图时代发展和演变而来的，色彩经济的来临象征着色彩符号的独立化和色彩自身商业价值的凸显。在色彩经济时代里，运用科学精准的色彩策略，运用直观有效的色彩策略，能够快速化地提升人们对色彩符号的感官效果，能够精准快速地传到色彩符号的商业属性。色彩经济的内涵是丰富的，具体可以从以下两方面来体现。一方面，在色彩经济时代里，色彩具备了商业属性，一系列色彩的行业、职业、工种等凸显出来。色彩咨询行业，专业化的阐述色彩背后的经济价值及深刻内涵，色彩顾问引导顾客结合消费者的心理需求来选择和挑选合适的色彩。另一方面，在色彩经济时代里，色彩策略已经成为深谙色彩经济的行业人士的重要手段。运用科学合理的色彩策略，充分结合商品的价值属性和特点属性，制造和演变出多姿多样的色彩，通过色彩来感染人、吸引人，是色彩策略的重要手段。
（二）色彩的经济价值分析
在商业竞争日益激烈的今天，色彩已经不仅仅是一种艺术形式，而是具有强烈商业价值的一种艺术符号。色彩的经济价值主要体现在色彩的功能、特点及优势等诸多方面。色彩的直观快速性是色彩价值的重要载体，色彩的经济价值主要通过色彩的直观形象来体现。色彩以一种简单明了、深入浅出的方式能够迅速地将设计作品的主题清晰而快捷地传达出来。一件成功的色彩推广方案或者商业图标，能够在第一时间抓住消费者的眼球，能够在最短的时间内给予消费者最直观的体验，并能够强化消费者的认知。同时，色彩的直观性有一个“7秒定律”，消费者在观看色彩图标时，能够在短短的7秒内，判断该色彩给予自身的情感体验，这种情感体验可能是正方向的，也可能是负方向的。因此，在色彩经济中，体现色彩价值的关键，在于合理运用色彩策略，精准分析人们对色彩的“7S”定律，有效提升色彩之于人的良好的积极的情感体验。
二、“色彩经济”时代的色彩策略
在商业竞争日益激烈的今天，色彩经济已经成为企业竞争的重要法宝。企业为了在激烈的色彩竞争中获得良好的竞争收益，开始注重色彩经济的研究，并运用科学合理的色彩策略来提振竞争的成果。那么在“色彩经济”时代里，企业的色彩策略应该如何开展呢？
（一）在色彩中体现企业文化和理念
在色彩运用中，最关键的色彩策略是充分体现企业的文化和理念，这是一种比较长久的色彩运用策略。对于企业而言，企业的文化和理念在短时间内是不会发生变化的，关系企业文化和理念的色彩在短时间内具有固定性的特点。通过选择与企业文化一致的色彩，作为企业文化的主色系，能够通过重复性的宣传推广，强化消费者对企业文化的认知和认同，使得消费者一想到某种颜色，就能够想到企业的产品，使得消费者在选择产品时，更加快速且精准。以可口可乐为例，该公司在色彩策略的运用上，突出了企业的文化和理念。可口可乐公司以红色为主色彩，无论在罐装还是桶装等方面都以红色为主要的色彩策略，这种红色凸显了企业的积极乐观的文化理念，凸显了可口可乐公司的宣传理念，让消费者因购买可口可乐而悦动起来，快乐起来。同时，该公司还注重在红色的背景上，增加一些暗红色线条，以提升运动感。不同的色彩所传达的意义是不同的，不同的色彩本身给人们的直观感受也是有差别的。比如我们生活中常见的红绿灯，再比如我们饮食中经常能够见到的食品广告。一些食品行业精准地把握红黄色给人们的食欲刺激作用，所以在宣传和推广的时候，往往以红黄色为主要的色彩基调。汉堡包、烤鸡翅等都以一种焦黄色为主色系，在设计制作的过程中，通过色彩的放大、优化、美化等，来有效地提升色彩对于人们购买力的激励作用。
（二）在色彩中放大产品的卖点
随着视觉文化的不断发展，对于广大的消费者而言，他们在选购产品的时候，除关注产品的品质、质量、价格、口碑等因素外，同时更加关注产品的色彩。人们关注产品的色彩，不仅仅是一种追求时尚的心理作用，同时也希望产品外观及携带的色彩能够增加人们生活的品质，点缀人们生活的情趣。因此，在色彩经济条件下，企业在运用色彩策略时，还应该通过色彩策略来有效地提升产品的卖点，有效地发挥产品的作用，全面的优化产品的品质，使得人们得以在色彩的驱动下，愿意消费产品，愿意成为产品的主人。当然，在生活品质不断提升的今天，人们在选择色彩的过程中，不会过于盲目的选择五颜六色的色彩，而是结合自身的需求及爱好来针对性的选择色彩，如性格趋于安静的人在挑选色彩的过程中，往往选择蓝色等比较静态的色彩，性格比较活泼的人在挑选色彩的过程中，往往选择红黄色等比较艳丽的色彩，不同性格的人所对应的色彩需求和品味是存在差异的。这就要求企业在色彩经济时代里，运用色彩策略，必须全面分析产品受众的层次、年龄、特征等诸多特点，在此基础上制定合理的色彩策略，精准性地提升人们对色彩的满足感，从而激发人们的购买欲望。
（三）在色彩中消除地域及文化差异
不同地区存在着不同的文化特色，不同的国家也有着各自的风土人情，语言、文字或许是不相通的，但色彩却可以消除这些文化障碍、地域差异。一方面，企业在运用色彩策略的过程中，需要提升色彩自身的识别能力，强化人们的色彩印象，使得人们在看到这种色彩的时候，就能够联想到企业。如加多宝凉茶的红罐，就是一种比较容易识别的色彩策略。另一方面，企业在运用色彩策略的过程中，虽然色彩的识别没有国界限制，但色彩背后的含义则存在着千差万别的差异。这就要求企业在运用色彩策略的过程中，必须充分了解和分析色彩背后的含义，必须认可和尊重不同区域的色彩文化。只有这样才能精准地运用色彩策略，只有这样才能提升企业色彩经营战略的成功。如黄色在我国是比较尊贵的颜色，但在犹太人文化里，却是相反的颜色。当然随着国际经济贸易的日益频繁，在地球村经济文明中，色彩的统一性趋势不断深入，很多通用的色彩已经成为了企业运用色彩战略的首选。如红色、绿色、蓝色等。
三、结论
在色彩经济时代，色彩已经不仅仅是一种艺术形式，更是一种商业元素，企业要想在激烈的市场竞争中获得收益，必须注重色彩中的经济价值。同时，还应该善于将色彩运用企业经营管理，通过不同的色彩来营造良好的企业文化，帮助企业实现战略性的目标。（作者单位为苏州工业园区服务外包职业学院人文艺术学院）
一、色彩经济时代的内涵及色彩的价值分析
随着信息时代的快速发展，传统的文字时代已经逐步被读图时代所取代。图片已经占领了我们生活的方方面面，从印刷、广告到交通标识等，我们的生活几乎离不开图片标识。色彩作为图片标识的重要载体，其作用也越来越重要。同样的图片标识，不同的色彩往往能够体现出不同的意味，这是色彩的独特属性，也是色彩经济的重要依托。
（一）色彩经济时代的内涵
色彩经济时代的来临，是读图时代发展和演变而来的，色彩经济的来临象征着色彩符号的独立化和色彩自身商业价值的凸显。在色彩经济时代里，运用科学精准的色彩策略，运用直观有效的色彩策略，能够快速化地提升人们对色彩符号的感官效果，能够精准快速地传到色彩符号的商业属性。色彩经济的内涵是丰富的，具体可以从以下两方面来体现。一方面，在色彩经济时代里，色彩具备了商业属性，一系列色彩的行业、职业、工种等凸显出来。色彩咨询行业，专业化的阐述色彩背后的经济价值及深刻内涵，色彩顾问引导顾客结合消费者的心理需求来选择和挑选合适的色彩。另一方面，在色彩经济时代里，色彩策略已经成为深谙色彩经济的行业人士的重要手段。运用科学合理的色彩策略，充分结合商品的价值属性和特点属性，制造和演变出多姿多样的色彩，通过色彩来感染人、吸引人，是色彩策略的重要手段。
（二）色彩的经济价值分析
在商业竞争日益激烈的今天，色彩已经不仅仅是一种艺术形式，而是具有强烈商业价值的一种艺术符号。色彩的经济价值主要体现在色彩的功能、特点及优势等诸多方面。色彩的直观快速性是色彩价值的重要载体，色彩的经济价值主要通过色彩的直观形象来体现。色彩以一种简单明了、深入浅出的方式能够迅速地将设计作品的主题清晰而快捷地传达出来。一件成功的色彩推广方案或者商业图标，能够在第一时间抓住消费者的眼球，能够在最短的时间内给予消费者最直观的体验，并能够强化消费者的认知。同时，色彩的直观性有一个“7秒定律”，消费者在观看色彩图标时，能够在短短的7秒内，判断该色彩给予自身的情感体验，这种情感体验可能是正方向的，也可能是负方向的。因此，在色彩经济中，体现色彩价值的关键，在于合理运用色彩策略，精准分析人们对色彩的“7S”定律，有效提升色彩之于人的良好的积极的情感体验。
二、“色彩经济”时代的色彩策略
在商业竞争日益激烈的今天，色彩经济已经成为企业竞争的重要法宝。企业为了在激烈的色彩竞争中获得良好的竞争收益，开始注重色彩经济的研究，并运用科学合理的色彩策略来提振竞争的成果。那么在“色彩经济”时代里，企业的色彩策略应该如何开展呢？
（一）在色彩中体现企业文化和理念
在色彩运用中，最关键的色彩策略是充分体现企业的文化和理念，这是一种比较长久的色彩运用策略。对于企业而言，企业的文化和理念在短时间内是不会发生变化的，关系企业文化和理念的色彩在短时间内具有固定性的特点。通过选择与企业文化一致的色彩，作为企业文化的主色系，能够通过重复性的宣传推广，强化消费者对企业文化的认知和认同，使得消费者一想到某种颜色，就能够想到企业的产品，使得消费者在选择产品时，更加快速且精准。以可口可乐为例，该公司在色彩策略的运用上，突出了企业的文化和理念。可口可乐公司以红色为主色彩，无论在罐装还是桶装等方面都以红色为主要的色彩策略，这种红色凸显了企业的积极乐观的文化理念，凸显了可口可乐公司的宣传理念，让消费者因购买可口可乐而悦动起来，快乐起来。同时，该公司还注重在红色的背景上，增加一些暗红色线条，以提升运动感。不同的色彩所传达的意义是不同的，不同的色彩本身给人们的直观感受也是有差别的。比如我们生活中常见的红绿灯，再比如我们饮食中经常能够见到的食品广告。一些食品行业精准地把握红黄色给人们的食欲刺激作用，所以在宣传和推广的时候，往往以红黄色为主要的色彩基调。汉堡包、烤鸡翅等都以一种焦黄色为主色系，在设计制作的过程中，通过色彩的放大、优化、美化等，来有效地提升色彩对于人们购买力的激励作用。
（二）在色彩中放大产品的卖点
随着视觉文化的不断发展，对于广大的消费者而言，他们在选购产品的时候，除关注产品的品质、质量、价格、口碑等因素外，同时更加关注产品的色彩。人们关注产品的色彩，不仅仅是一种追求时尚的心理作用，同时也希望产品外观及携带的色彩能够增加人们生活的品质，点缀人们生活的情趣。因此，在色彩经济条件下，企业在运用色彩策略时，还应该通过色彩策略来有效地提升产品的卖点，有效地发挥产品的作用，全面的优化产品的品质，使得人们得以在色彩的驱动下，愿意消费产品，愿意成为产品的主人。当然，在生活品质不断提升的今天，人们在选择色彩的过程中，不会过于盲目的选择五颜六色的色彩，而是结合自身的需求及爱好来针对性的选择色彩，如性格趋于安静的人在挑选色彩的过程中，往往选择蓝色等比较静态的色彩，性格比较活泼的人在挑选色彩的过程中，往往选择红黄色等比较艳丽的色彩，不同性格的人所对应的色彩需求和品味是存在差异的。这就要求企业在色彩经济时代里，运用色彩策略，必须全面分析产品受众的层次、年龄、特征等诸多特点，在此基础上制定合理的色彩策略，精准性地提升人们对色彩的满足感，从而激发人们的购买欲望。
（三）在色彩中消除地域及文化差异
不同地区存在着不同的文化特色，不同的国家也有着各自的风土人情，语言、文字或许是不相通的，但色彩却可以消除这些文化障碍、地域差异。一方面，企业在运用色彩策略的过程中，需要提升色彩自身的识别能力，强化人们的色彩印象，使得人们在看到这种色彩的时候，就能够联想到企业。如加多宝凉茶的红罐，就是一种比较容易识别的色彩策略。另一方面，企业在运用色彩策略的过程中，虽然色彩的识别没有国界限制，但色彩背后的含义则存在着千差万别的差异。这就要求企业在运用色彩策略的过程中，必须充分了解和分析色彩背后的含义，必须认可和尊重不同区域的色彩文化。只有这样才能精准地运用色彩策略，只有这样才能提升企业色彩经营战略的成功。如黄色在我国是比较尊贵的颜色，但在犹太人文化里，却是相反的颜色。当然随着国际经济贸易的日益频繁，在地球村经济文明中，色彩的统一性趋势不断深入，很多通用的色彩已经成为了企业运用色彩战略的首选。如红色、绿色、蓝色等。
三、结论
在色彩经济时代，色彩已经不仅仅是一种艺术形式，更是一种商业元素，企业要想在激烈的市场竞争中获得收益，必须注重色彩中的经济价值。同时，还应该善于将色彩运用企业经营管理，通过不同的色彩来营造良好的企业文化，帮助企业实现战略性的目标。（作者单位为苏州工业园区服务外包职业学院人文艺术学院）