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主持人的话
沈榆
上海创意设计业发展迅猛，其内容成为了中国设计传播领域中一个不可或缺的话题。然而创意设计业的传播自身也面临着“创意”的问题，从内容的设定到技术手段的选择、历史资源的发掘都需要我们以全新的思维和心态来对待。随着创意设计业的发展，无论是其“必要信息”，还是“自由信息”、“便携信息”、“反馈信息”都将镶嵌到我们的生活之中，并左右我们的思想。上述信息如何形成互动格局，是推进创意设计业发展的关键之一，也是本期讨论的焦点问题。
一、“设计之都”与上海创意设计业发展现状
2010年上海加入联合国教科文组织“创意城市”网络，成为全球第七个设计之都，至今已走过3年历程。在这3年里，越来越多的传统企业在尝试借助创意设计，实现转型发展；新兴企业则依托于创意设计建立企业自身的核心竞争力；高新技术尝试通过创意的嫁接，实现产品的转化……创意设计，正在成为上海创新体系建设的重要抓手和企业发展不可或缺的核心竞争力之一。
统计显示，创意设计在上海市的工业设计、时尚设计、建筑设计、多媒体艺术设计领域实现全面开花。其中，2012年工业设计总产出527.29亿元，实现增长率达37%；建筑设计业总产出1235.63亿元。与此同时，伴随创意设计产业发展，上海的创意产业集聚区竞争力也在不断提高，市集集聚区数量达到89家，规模也正从园区向社区向城区发展。“上海设计”的力量正不断壮大。
2013年上海“设计之都活动周”上着重演绎了上海创意设计业未来的两大发展趋势，一是设计为社会民生、城市发展的服务，即被称为“社会设计”（Social Design），设计不仅仅服务于经济和产品生产，同时也应该服务于更为广泛的社会需要。传统以“大”为特征的很多产业已经面临危机，一种关乎日常生活所占的份额迅速提高。中国是一个发展中国家，从“设计”的视角看，“发展中”背后的是“能量”，是宝贵的资源，哪里有问题，哪里就需要设计，社会设计、民生设计正当时，而上海正应该开始推动“社会设计”发展，不仅能协助城市、城乡的社会管理，同时也能提升居住者的幸福感。
纵观上海设计之都的建设思路，与中国另外两个设计之都的建设具有错位推进的特点，首先深圳集聚了众多的制造业，所以深圳创意设计紧扣产业主题，紧紧抓住产业升级的需求，直接服务于制造企业，而北京则以文化优势见长，以创意设计业更新文化成为其主题。从世界范围来看，我国缺少后工业时代发展阶段，直接借助了信息时代实现了“跨越式”发展，而欧美等国在“二战”后即进入了后工业时代——创意设计与传统产业结合发展的阶段，德国的装备设计、法国的时尚设计、意大利的品牌设计、日本的快消设计在全球崛起，完成了传统产业的转型发展，因此对于这些国家，其产业的设计发展不仅是信息技术，还有强有力的创意设计业支撑。
对于上海而言，创意设计刚进入到参与制造业的决策环节，就全社会来看，与创意设计相配套的“生态链”还没有完全形成，比如设计装备、设计工艺、设计检测等要素还没有完全融为一体，创意设计的国际品牌尚未形成，由于“生态链”的不完善，整个订单的某个元素达到最优，但将很多元素结合成完美设计的能力还相当缺失，外部环节如法律、知识产权保护、中介等环节的建设还不尽如人意。
二、上海创意设计业发展的对策
上海近年来“四个中心”的建设为上海创意设计业的发展奠定了基础，因此上海创意设计业在增强科技含量、发挥资本优势，借助信息技术方面仍有巨大的优势，同时上海在以市场为导向发展创意设计业方面也独具特色，上海在高端设计人才集聚方面具有优势，可以认为上海是一个“码头”，所谓码头即“走出去和请进来”的必经之地。因此利用信息技术云计算、物联网，通过对上海创意设计业发展的定位，可以实现“注重信息、关注需求、更新理念、强化科技、结合资本”的发展目标，同时服务全中国。在上海的创意设计业发展过程中，我们选择工业设计、时尚设计、建筑设计、新媒体设计为重点领域。
从以上角度看，上海的创意设计业面临着如下挑战：一是让设计师懂得如何将创意设计与科技、文化一级市场需求更有效地结合起来；二是政府部门要着力营造良好的氛围，如出台快投政策，建立相应的引导基金，完善知识产权保护；三是实现主辅分离，上海的一些企业虽然建设了设计中心，但仅限于企业内部，其功能是为企业设计，要鼓励设计中心更多地转变为社会设计，才能打造真正的产业链；四是解决设计公司，尤其是中小微创意设计企业如何与制造业对接、设计力量与资本、营销等要素结合问题。
上海的产业结构调整思路是要大力发展“两头在沪”经济，这将为上海创意设计业的发展提供良好的发展契机。上世纪90年代，上海对轻纺产业进行了大力调整，传统纺织制造企业被外迁，但从目前数据来看，上海纺织产业仍占工业总产值的较大比重，从业人员并未减少，其中从事时尚设计的人员增加了，纺织品牌运营人员增加了，上海正在形成以科技、时尚设计为核心的纺织产业格局。
2013年在国家工信部的指导下，在中国工业设计协会支持下，中国工业设计研究院落户上海，以杨浦区为总部，立足上海，辐射全国，将成为全国工业设计高地。中国工业设计协会朱焘会长表示：要用3-5年时间，将其打造成世界领先水平的工业设计研究所。其中“中国设计”和“协同创新”是必经强化的理念。
三、上海创意设计业信息的传播
上海探索创意设计业发展道路至今已近十年，在这个过程中积累了众多的经验，其中有一条十分重要的内容就是要有效地传播上海创意设计的实践与成果，同时不断地引进国外优秀的设计经验。
2013上海设计之都活动周·国际之旅——“伦敦设计节·上海展”于9月19日至22日在英国伦敦举办，这是上海设计实践与成就首次以整体形象亮相国际舞台，在世界创意产业发源地伦敦向全球展示上海的设计力量。
伦敦设计节·上海展以“家·四季歌”的概念贯穿整个展览，组织了近30家品牌和企业，近百件展品入驻TENT LONDON展馆两百多平米的独立展厅，打造上海之家。 本次伦敦设计节上海展所有产品出自上海本土品牌与设计师之手，通过整合不同“时代”的品牌，悠久历史的百年老品牌的再设计，还原一个记忆中的上海，同时又展现当下的设计所赋予老品牌的新魅力；通过对一批优秀本土企业借助创意设计所塑造的品牌及产品，以及独立设计师的设计实践，传达从现在到未来的上海设计思维。伦敦设计节上海展通过不同领域的产品互相穿插，不同材质及形式感上呈现的大胆对比，方方面面构建出一个生活气息浓厚的“上海人家”。
上世纪60年代末，维克多·帕帕尼克（Victor Papanek）出版了《为真实世界而设计》（Design for the Real World），这是本具有划时代意义的巨著，书中不仅提出了设计的伦理和价值问题，也成为可持续设计的一个重要的里程碑。这本书也催生了一个新的设计方向——社会设计。相对于市场维度的设计，“社会维度”的设计是一个必要的补充，甚至是矫正。在这个又扁、又平、又挤的时代，发展的极限越来越清晰地被认知……哪里有问题，哪里就需要设计。社会和经济的转变可以而且必须更好地被引导与推进。设计必须为经济、社会和环境的危机提供解决策略。尤其是正在兴起的社会创新和公众参与的趋势，这些都将成为社会和经济变革最具革命性和前途的动力。当今的“设计”已经从造物的手段成为了创新的引擎，从而具有更为宽广的使命和应用范围。如何通过协作设计，从城市设计、可持续设计、低价住房、创业、非正式教育、水、公共健康、卫生等各个角度，改善发展中经济体的人居环境，从一个全新的视角诠释“以人为本”的设计思想，亦即“人”不仅仅是需求满足的对象，更是一种社会改良和创新设计的宝贵资源。
上海作为中国现代设计开风气之先的城市，不仅在传统设计领域具有重要地位，在社会和服务设计的观念、教育、研究和实践方面也居于前列。今年的上海“设计之都活动周”在“设计制造梦想”的主题下推出“社会设计”这一板块，就是对设计发展趋势和设计对上海发展的新贡献的思考和回应。目前，上海市创意产业集聚区呈现良好的发展势头，逐步进入内涵式发展阶段，并逐步从园区向社区及城区方向发展，黄浦区的“江南制造”、静安区的“昌平路”创意带，通过打造创意城区形成创意氛围，有助于创意设计业之间产业链的相互匹配，实现规模化与产业化效应。
另一方面，在市文创办指导下，由经信委牵头打造的创意设计公共服务平台正紧锣密鼓的开建并已初见成效，初建成的30多个公共服务平台的建设为创意设计企业提供共性需求，围绕工业、时尚、建筑等七大行业提供信息资源、产业要素和技术支撑三大类服务。其中在资金支持方面则联合市金融办共同推出针对文创产业中的小微企业，轻资产企业专属绿色通道，在银行贷款审核方式上进行创新，让过去被银行拒之门外需获贷款资金支持的企业大大提高了获得银行贷款的可能性。从政策到产业层面的一系列举措都将成为推动创意设计业迈上新的台阶。在“一年一个样，三年大变样”的口号下，上海创意设计产业的“三年大变样”亦然成型，下一步的“三年发展”方向也已清晰，上海已制定了“设计之都建设三年行动计划（2013—2015）”，该计划将推动上海未来创意设计业的发展。
贺寿昌 上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任、联合国教科文组织“创意城市”（上海）推进工作办公室副主任、国家一级美术师、教授；本刊《水中长大的城市—母亲河的故事》系列组画作者
沈榆
上海创意设计业发展迅猛，其内容成为了中国设计传播领域中一个不可或缺的话题。然而创意设计业的传播自身也面临着“创意”的问题，从内容的设定到技术手段的选择、历史资源的发掘都需要我们以全新的思维和心态来对待。随着创意设计业的发展，无论是其“必要信息”，还是“自由信息”、“便携信息”、“反馈信息”都将镶嵌到我们的生活之中，并左右我们的思想。上述信息如何形成互动格局，是推进创意设计业发展的关键之一，也是本期讨论的焦点问题。
一、“设计之都”与上海创意设计业发展现状
2010年上海加入联合国教科文组织“创意城市”网络，成为全球第七个设计之都，至今已走过3年历程。在这3年里，越来越多的传统企业在尝试借助创意设计，实现转型发展；新兴企业则依托于创意设计建立企业自身的核心竞争力；高新技术尝试通过创意的嫁接，实现产品的转化……创意设计，正在成为上海创新体系建设的重要抓手和企业发展不可或缺的核心竞争力之一。
统计显示，创意设计在上海市的工业设计、时尚设计、建筑设计、多媒体艺术设计领域实现全面开花。其中，2012年工业设计总产出527.29亿元，实现增长率达37%；建筑设计业总产出1235.63亿元。与此同时，伴随创意设计产业发展，上海的创意产业集聚区竞争力也在不断提高，市集集聚区数量达到89家，规模也正从园区向社区向城区发展。“上海设计”的力量正不断壮大。
2013年上海“设计之都活动周”上着重演绎了上海创意设计业未来的两大发展趋势，一是设计为社会民生、城市发展的服务，即被称为“社会设计”（Social Design），设计不仅仅服务于经济和产品生产，同时也应该服务于更为广泛的社会需要。传统以“大”为特征的很多产业已经面临危机，一种关乎日常生活所占的份额迅速提高。中国是一个发展中国家，从“设计”的视角看，“发展中”背后的是“能量”，是宝贵的资源，哪里有问题，哪里就需要设计，社会设计、民生设计正当时，而上海正应该开始推动“社会设计”发展，不仅能协助城市、城乡的社会管理，同时也能提升居住者的幸福感。
纵观上海设计之都的建设思路，与中国另外两个设计之都的建设具有错位推进的特点，首先深圳集聚了众多的制造业，所以深圳创意设计紧扣产业主题，紧紧抓住产业升级的需求，直接服务于制造企业，而北京则以文化优势见长，以创意设计业更新文化成为其主题。从世界范围来看，我国缺少后工业时代发展阶段，直接借助了信息时代实现了“跨越式”发展，而欧美等国在“二战”后即进入了后工业时代——创意设计与传统产业结合发展的阶段，德国的装备设计、法国的时尚设计、意大利的品牌设计、日本的快消设计在全球崛起，完成了传统产业的转型发展，因此对于这些国家，其产业的设计发展不仅是信息技术，还有强有力的创意设计业支撑。
对于上海而言，创意设计刚进入到参与制造业的决策环节，就全社会来看，与创意设计相配套的“生态链”还没有完全形成，比如设计装备、设计工艺、设计检测等要素还没有完全融为一体，创意设计的国际品牌尚未形成，由于“生态链”的不完善，整个订单的某个元素达到最优，但将很多元素结合成完美设计的能力还相当缺失，外部环节如法律、知识产权保护、中介等环节的建设还不尽如人意。
二、上海创意设计业发展的对策
上海近年来“四个中心”的建设为上海创意设计业的发展奠定了基础，因此上海创意设计业在增强科技含量、发挥资本优势，借助信息技术方面仍有巨大的优势，同时上海在以市场为导向发展创意设计业方面也独具特色，上海在高端设计人才集聚方面具有优势，可以认为上海是一个“码头”，所谓码头即“走出去和请进来”的必经之地。因此利用信息技术云计算、物联网，通过对上海创意设计业发展的定位，可以实现“注重信息、关注需求、更新理念、强化科技、结合资本”的发展目标，同时服务全中国。在上海的创意设计业发展过程中，我们选择工业设计、时尚设计、建筑设计、新媒体设计为重点领域。
从以上角度看，上海的创意设计业面临着如下挑战：一是让设计师懂得如何将创意设计与科技、文化一级市场需求更有效地结合起来；二是政府部门要着力营造良好的氛围，如出台快投政策，建立相应的引导基金，完善知识产权保护；三是实现主辅分离，上海的一些企业虽然建设了设计中心，但仅限于企业内部，其功能是为企业设计，要鼓励设计中心更多地转变为社会设计，才能打造真正的产业链；四是解决设计公司，尤其是中小微创意设计企业如何与制造业对接、设计力量与资本、营销等要素结合问题。
上海的产业结构调整思路是要大力发展“两头在沪”经济，这将为上海创意设计业的发展提供良好的发展契机。上世纪90年代，上海对轻纺产业进行了大力调整，传统纺织制造企业被外迁，但从目前数据来看，上海纺织产业仍占工业总产值的较大比重，从业人员并未减少，其中从事时尚设计的人员增加了，纺织品牌运营人员增加了，上海正在形成以科技、时尚设计为核心的纺织产业格局。
2013年在国家工信部的指导下，在中国工业设计协会支持下，中国工业设计研究院落户上海，以杨浦区为总部，立足上海，辐射全国，将成为全国工业设计高地。中国工业设计协会朱焘会长表示：要用3-5年时间，将其打造成世界领先水平的工业设计研究所。其中“中国设计”和“协同创新”是必经强化的理念。
三、上海创意设计业信息的传播
上海探索创意设计业发展道路至今已近十年，在这个过程中积累了众多的经验，其中有一条十分重要的内容就是要有效地传播上海创意设计的实践与成果，同时不断地引进国外优秀的设计经验。
2013上海设计之都活动周·国际之旅——“伦敦设计节·上海展”于9月19日至22日在英国伦敦举办，这是上海设计实践与成就首次以整体形象亮相国际舞台，在世界创意产业发源地伦敦向全球展示上海的设计力量。
伦敦设计节·上海展以“家·四季歌”的概念贯穿整个展览，组织了近30家品牌和企业，近百件展品入驻TENT LONDON展馆两百多平米的独立展厅，打造上海之家。 本次伦敦设计节上海展所有产品出自上海本土品牌与设计师之手，通过整合不同“时代”的品牌，悠久历史的百年老品牌的再设计，还原一个记忆中的上海，同时又展现当下的设计所赋予老品牌的新魅力；通过对一批优秀本土企业借助创意设计所塑造的品牌及产品，以及独立设计师的设计实践，传达从现在到未来的上海设计思维。伦敦设计节上海展通过不同领域的产品互相穿插，不同材质及形式感上呈现的大胆对比，方方面面构建出一个生活气息浓厚的“上海人家”。
上世纪60年代末，维克多·帕帕尼克（Victor Papanek）出版了《为真实世界而设计》（Design for the Real World），这是本具有划时代意义的巨著，书中不仅提出了设计的伦理和价值问题，也成为可持续设计的一个重要的里程碑。这本书也催生了一个新的设计方向——社会设计。相对于市场维度的设计，“社会维度”的设计是一个必要的补充，甚至是矫正。在这个又扁、又平、又挤的时代，发展的极限越来越清晰地被认知……哪里有问题，哪里就需要设计。社会和经济的转变可以而且必须更好地被引导与推进。设计必须为经济、社会和环境的危机提供解决策略。尤其是正在兴起的社会创新和公众参与的趋势，这些都将成为社会和经济变革最具革命性和前途的动力。当今的“设计”已经从造物的手段成为了创新的引擎，从而具有更为宽广的使命和应用范围。如何通过协作设计，从城市设计、可持续设计、低价住房、创业、非正式教育、水、公共健康、卫生等各个角度，改善发展中经济体的人居环境，从一个全新的视角诠释“以人为本”的设计思想，亦即“人”不仅仅是需求满足的对象，更是一种社会改良和创新设计的宝贵资源。
上海作为中国现代设计开风气之先的城市，不仅在传统设计领域具有重要地位，在社会和服务设计的观念、教育、研究和实践方面也居于前列。今年的上海“设计之都活动周”在“设计制造梦想”的主题下推出“社会设计”这一板块，就是对设计发展趋势和设计对上海发展的新贡献的思考和回应。目前，上海市创意产业集聚区呈现良好的发展势头，逐步进入内涵式发展阶段，并逐步从园区向社区及城区方向发展，黄浦区的“江南制造”、静安区的“昌平路”创意带，通过打造创意城区形成创意氛围，有助于创意设计业之间产业链的相互匹配，实现规模化与产业化效应。
另一方面，在市文创办指导下，由经信委牵头打造的创意设计公共服务平台正紧锣密鼓的开建并已初见成效，初建成的30多个公共服务平台的建设为创意设计企业提供共性需求，围绕工业、时尚、建筑等七大行业提供信息资源、产业要素和技术支撑三大类服务。其中在资金支持方面则联合市金融办共同推出针对文创产业中的小微企业，轻资产企业专属绿色通道，在银行贷款审核方式上进行创新，让过去被银行拒之门外需获贷款资金支持的企业大大提高了获得银行贷款的可能性。从政策到产业层面的一系列举措都将成为推动创意设计业迈上新的台阶。在“一年一个样，三年大变样”的口号下，上海创意设计产业的“三年大变样”亦然成型，下一步的“三年发展”方向也已清晰，上海已制定了“设计之都建设三年行动计划（2013—2015）”，该计划将推动上海未来创意设计业的发展。
贺寿昌 上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任、联合国教科文组织“创意城市”（上海）推进工作办公室副主任、国家一级美术师、教授；本刊《水中长大的城市—母亲河的故事》系列组画作者