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摘要：体育明星一向是体育赛场上最耀眼的人，他们的一举一动牵动着体育迷的心，而体育明星的绰号往往比体育明星本人更具代表价值。本文通过文献分析法和概括分析法，通过对篮球明星科比与黑曼巴的联系分析，找出黑曼巴背后的符号学价值，推进体育明星的符号学研究。
关键词：科比;黑曼巴;符号学
科比与黑曼巴
科比·布莱恩特（Kobe Bryant，1978年8月23日—），美国职业篮球运动员，司职得分后卫。自1996年起效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA篮球运动员乔·布莱恩特的儿子。科比·布莱恩特是NBA第一个高中生后卫，帮助洛杉矶湖人队拿下5次NBA总冠军，是NBA史上最年轻的30000分先生。科比职业生涯2次成为NBA得分王，2次NBA总决赛MVP，1次NBA年度MVP，连续15次入选NBA全明星赛，2枚奥运会金牌，生涯总得分排名NBA历史第三位。2016年4月14日，科比在主场对阵爵士的比赛后退役，这也代表了NBA一个时代的结束。
黑曼巴蛇为眼镜蛇科曼巴蛇属的一员，是非洲最长的毒蛇，最快速凶猛的杀手之一，平均体长为2.3米，最长可达4.45米。体育迷们都知道科比的绰号是“黑曼巴”，而科比的精神，也被称为“曼巴精神”。科比给这种精神定义是永不言弃，球迷们理解的“曼巴精神”就是在逆境中坚强、勇敢再勇敢、不停地创造奇迹。
黑曼巴科比的符号属性
现代符号学的奠基人之一，美国著名逻辑学家和符号学家查尔斯·皮尔斯认为符号是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西。”按照这一界定，体育明星属于符号的范畴，黑曼巴科比当然也属于符号的范畴。 首先，提到黑曼巴科比我们马上就会联想到永不言弃的曼巴精神，联想到场下努力训练、场上奋力拼搏的科比。黑曼巴科比无疑是一种间接的、隐蔽的、深层的、关系性的表达某种意义的象征。象征是一种符号，这是早为黑格尔所确证了的，“象征首先是一种符号。不过在单纯的符号里，意义和它的表现的联系是一种完全任意构成的拼凑。这里的表现，即感性事物或形象，很少让人只就它本身来看，而更多地使人想起一种本来外在于它的内容意义”。 其次，黑曼巴科比以身份的形式成为人的表征，身份作为人类社会组织活动形式的反映，恰恰是一种典型的社会行为符号。黑曼巴科比是作为NBA联盟里的头号巨星、耐克品牌代言人、洛杉矶湖人队当家球星、乔丹传人等多重身份的存在，这些组织结构无疑是第一性的存在，没有NBA、耐克、湖人这些组织，黑曼巴科比会失去意义。黑曼巴科比作为一个符号，只是一个抽象的形式，但當它和特殊的对象相关联时，如篮球、NBA、洛杉矶湖人队等，黑曼巴科比就产生了意义。黑曼巴科比的符号意义就在于它主体的特殊性，这些组织只有一个科比，也只有科比集得分手段全面、长相帅气、努力训练、辉煌生涯于一身。
黑曼巴科比的符号化过程
符号学的奠基人之一索绪尔把符号比作一张纸，“能指”与“所指”就是纸的两个面。根据符号的分类，我们可以分为能指优势符号和所指优势符号，所指优势符号一般是科学的、实用的，能指优势符号一般是仪式的、文化的、艺术的。通过这个区分，我们很容易可以将“黑曼巴科比”分类为能指优势符号，而能指符号的形式十分重要，比如避讳和命名，黑曼巴便是科比的绰号。体育明星绰号可以反映体育明星个性、能力以及赛场表现，承载着人们对体育明星的价值判断。体育明星绰号作为一种符号有利于情感交流，在文化、经济等领域都有重要作用。就像上文所提到的体育明星的符号价值越来越重要，因此体育明星绰号的符号价值也日益凸现出来，常常出现在广告中，以体育明星绰号命名的周边产品也相应产生。如耐克以乔丹的绰号“空中飞人”为名的系列运动鞋就很受喜爱，耐克也围绕科比的绰号“黑曼巴”大打了一场文化战。耐克相继推出以“黑曼巴”为主题的各种款式的球鞋、电影、服装等相关产品，不仅受到了广大球迷的争相追逐，也将“黑曼巴”这一绰号推到了文化的高度。耐克将科比与“黑曼巴”紧密的联系在一起，与体育精神紧紧相连，掀起了一股“黑曼巴”热，“黑曼巴”精神的热度至今未退。
通过皮尔斯的符号的三种类型性，我们可以知道耐克在利用“黑曼巴”符号价值的同时也在不断的强化和固定其内涵意义，将其惯用语化，使“黑曼巴”从一个单符（符号的每次出现）成为了一个型符（指向概念的符号）。在皮尔斯的“三分模式”中，他曾提出一个重要的概念———基础（Ground），它被视为意义活动的起点，和相关项（correlate）、解释项（intepretant）一起，共同构成了符号意义过程的三元关系。“黑曼巴”作为一个符号，从本来的非洲毒蛇，到科比，再到曼巴精神，最后到黑曼巴文化。这充分展现了解释项的延伸潜力，本来是一个简单的绰号，耐克跳过了外延，重新解释和创造了“黑曼巴”。“黑曼巴”也成为了科比最为独特的标志，人们一提到“黑曼巴”便会联想到科比、联想到科比的精神。
黑曼巴科比的象征意义
符号的象征意义绝不是任何个人能随心所欲自行决定，它需要得到大多数人的认可，并经过时间的检验而得到固定，是约定俗成的。因此，黑曼巴科比的象征意义也是可以探讨的。一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比在篮球赛场上全面的得分手段、犀利的突破和残暴的扣篮;另一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比身上刻苦、顽强、坚韧、充满斗志、在困难面前永不低头的体育精神。当然，对符号的感知也不一定全是正面的，也有人可能觉得科比是一个具有争议性的人物，“黑曼巴科比”可能表现出来的更多是偏执和毒鸡汤。符号本身就是被接受者认为携带着意义的感知，对符号的解读更多的是一个感知，而不是符号本身代表的那个人或物，相信“黑曼巴科比”的符号意义量将随着研究的进步不断增加。
结语
通过对科比与“黑曼巴”的分析，我们可以看到体育明星的绰号不仅包括它本身物的意义（使用意义），还有符号学意义和商业意义等外延，我们在认识和分析体育明星和体育明星绰号的时候，更多的看到的是它的外延意义。加强对体育明星的符号学研究，不仅对体育的传播起到了推进作用，还能拓展体育明星的外延，使体育明星形象更加丰满。
参考文献：
1.杨文运、马国强.体 育 明 星 的 符 号 学 解 读.[J]体育学刊，2007，14（8）：24-27
2.魏伟.体育符号研究的发展述评.[J]成都体育学院学报，2012，38（8）：1-6
3.王铭玉，宋尧.符号语言学[M].上海：上海外语教育出版社，2005：20.
关键词：科比;黑曼巴;符号学
科比与黑曼巴
科比·布莱恩特（Kobe Bryant，1978年8月23日—），美国职业篮球运动员，司职得分后卫。自1996年起效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA篮球运动员乔·布莱恩特的儿子。科比·布莱恩特是NBA第一个高中生后卫，帮助洛杉矶湖人队拿下5次NBA总冠军，是NBA史上最年轻的30000分先生。科比职业生涯2次成为NBA得分王，2次NBA总决赛MVP，1次NBA年度MVP，连续15次入选NBA全明星赛，2枚奥运会金牌，生涯总得分排名NBA历史第三位。2016年4月14日，科比在主场对阵爵士的比赛后退役，这也代表了NBA一个时代的结束。
黑曼巴蛇为眼镜蛇科曼巴蛇属的一员，是非洲最长的毒蛇，最快速凶猛的杀手之一，平均体长为2.3米，最长可达4.45米。体育迷们都知道科比的绰号是“黑曼巴”，而科比的精神，也被称为“曼巴精神”。科比给这种精神定义是永不言弃，球迷们理解的“曼巴精神”就是在逆境中坚强、勇敢再勇敢、不停地创造奇迹。
黑曼巴科比的符号属性
现代符号学的奠基人之一，美国著名逻辑学家和符号学家查尔斯·皮尔斯认为符号是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西。”按照这一界定，体育明星属于符号的范畴，黑曼巴科比当然也属于符号的范畴。 首先，提到黑曼巴科比我们马上就会联想到永不言弃的曼巴精神，联想到场下努力训练、场上奋力拼搏的科比。黑曼巴科比无疑是一种间接的、隐蔽的、深层的、关系性的表达某种意义的象征。象征是一种符号，这是早为黑格尔所确证了的，“象征首先是一种符号。不过在单纯的符号里，意义和它的表现的联系是一种完全任意构成的拼凑。这里的表现，即感性事物或形象，很少让人只就它本身来看，而更多地使人想起一种本来外在于它的内容意义”。 其次，黑曼巴科比以身份的形式成为人的表征，身份作为人类社会组织活动形式的反映，恰恰是一种典型的社会行为符号。黑曼巴科比是作为NBA联盟里的头号巨星、耐克品牌代言人、洛杉矶湖人队当家球星、乔丹传人等多重身份的存在，这些组织结构无疑是第一性的存在，没有NBA、耐克、湖人这些组织，黑曼巴科比会失去意义。黑曼巴科比作为一个符号，只是一个抽象的形式，但當它和特殊的对象相关联时，如篮球、NBA、洛杉矶湖人队等，黑曼巴科比就产生了意义。黑曼巴科比的符号意义就在于它主体的特殊性，这些组织只有一个科比，也只有科比集得分手段全面、长相帅气、努力训练、辉煌生涯于一身。
黑曼巴科比的符号化过程
符号学的奠基人之一索绪尔把符号比作一张纸，“能指”与“所指”就是纸的两个面。根据符号的分类，我们可以分为能指优势符号和所指优势符号，所指优势符号一般是科学的、实用的，能指优势符号一般是仪式的、文化的、艺术的。通过这个区分，我们很容易可以将“黑曼巴科比”分类为能指优势符号，而能指符号的形式十分重要，比如避讳和命名，黑曼巴便是科比的绰号。体育明星绰号可以反映体育明星个性、能力以及赛场表现，承载着人们对体育明星的价值判断。体育明星绰号作为一种符号有利于情感交流，在文化、经济等领域都有重要作用。就像上文所提到的体育明星的符号价值越来越重要，因此体育明星绰号的符号价值也日益凸现出来，常常出现在广告中，以体育明星绰号命名的周边产品也相应产生。如耐克以乔丹的绰号“空中飞人”为名的系列运动鞋就很受喜爱，耐克也围绕科比的绰号“黑曼巴”大打了一场文化战。耐克相继推出以“黑曼巴”为主题的各种款式的球鞋、电影、服装等相关产品，不仅受到了广大球迷的争相追逐，也将“黑曼巴”这一绰号推到了文化的高度。耐克将科比与“黑曼巴”紧密的联系在一起，与体育精神紧紧相连，掀起了一股“黑曼巴”热，“黑曼巴”精神的热度至今未退。
通过皮尔斯的符号的三种类型性，我们可以知道耐克在利用“黑曼巴”符号价值的同时也在不断的强化和固定其内涵意义，将其惯用语化，使“黑曼巴”从一个单符（符号的每次出现）成为了一个型符（指向概念的符号）。在皮尔斯的“三分模式”中，他曾提出一个重要的概念———基础（Ground），它被视为意义活动的起点，和相关项（correlate）、解释项（intepretant）一起，共同构成了符号意义过程的三元关系。“黑曼巴”作为一个符号，从本来的非洲毒蛇，到科比，再到曼巴精神，最后到黑曼巴文化。这充分展现了解释项的延伸潜力，本来是一个简单的绰号，耐克跳过了外延，重新解释和创造了“黑曼巴”。“黑曼巴”也成为了科比最为独特的标志，人们一提到“黑曼巴”便会联想到科比、联想到科比的精神。
黑曼巴科比的象征意义
符号的象征意义绝不是任何个人能随心所欲自行决定，它需要得到大多数人的认可，并经过时间的检验而得到固定，是约定俗成的。因此，黑曼巴科比的象征意义也是可以探讨的。一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比在篮球赛场上全面的得分手段、犀利的突破和残暴的扣篮;另一方面，“黑曼巴科比”可以代表科比身上刻苦、顽强、坚韧、充满斗志、在困难面前永不低头的体育精神。当然，对符号的感知也不一定全是正面的，也有人可能觉得科比是一个具有争议性的人物，“黑曼巴科比”可能表现出来的更多是偏执和毒鸡汤。符号本身就是被接受者认为携带着意义的感知，对符号的解读更多的是一个感知，而不是符号本身代表的那个人或物，相信“黑曼巴科比”的符号意义量将随着研究的进步不断增加。
结语
通过对科比与“黑曼巴”的分析，我们可以看到体育明星的绰号不仅包括它本身物的意义（使用意义），还有符号学意义和商业意义等外延，我们在认识和分析体育明星和体育明星绰号的时候，更多的看到的是它的外延意义。加强对体育明星的符号学研究，不仅对体育的传播起到了推进作用，还能拓展体育明星的外延，使体育明星形象更加丰满。
参考文献：
1.杨文运、马国强.体 育 明 星 的 符 号 学 解 读.[J]体育学刊，2007，14（8）：24-27
2.魏伟.体育符号研究的发展述评.[J]成都体育学院学报，2012，38（8）：1-6
3.王铭玉，宋尧.符号语言学[M].上海：上海外语教育出版社，2005：20.