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摘 要：旅游目的地拥有自然景观和人文景观，文化作为旅游目的地不可或缺的部分，不仅能提升旅游地的品味和地位，增强旅游地的吸引力，而且能够给游客带来更深层次的感受和体验，打造旅游目的地的文化品牌是塑造旅游目的地的一个有效的途径和方法。开封作为六朝古都具有悠久的历史，打造开封的宋文化品牌，在充分利用其旅游资源的基础上让开封的文化品牌成为精品，为开封的旅游业带来新的效益。
关键词：旅游目的地 文化品牌 开封
全球化是一种历史发展的必然趋势。全球化已经越采越在文化领域显示出它的特殊效应。文化作为综合国力的重要组成部分，越来越在经济当中发挥着重要的作用。同时，人类旅游活动在本质上是一种文化活动，是自由生命表现的一种形式，属于精神性的享受，是文化驱使的结果。
一、旅游目的地内涵
所谓旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方。旅游通道将客源地和目的地两个区域连接起来，是整个旅游系统的桥梁。因此，旅游目的地的定义为“一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。旅游地在不同情况下，有时又被称为旅游目的地，或旅游胜地。”
二、文化品牌的内涵
中国策划研究院院长余明阳教授曾说：“农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，到了信息时代就要竞争品牌”文化品牌具有对人们的心灵施加定向影响或产生倾向性、导向作用的力量。
文化品牌是文化产业发展的形象，是文化强省的重要标志。它具有先进性、创意性、资本市场性、相对恒久性等特点。文化品牌的塑造可以划分为传统重生型、科技支撑型、整合壮大型和借“牌”发展型四类。文化产业是当今最具发展潜力的朝阳产业。之所以如此，是由新时期文化基本功能的不断嬗变而形成的。文化能够产业化，是因为有文化产品的消费市场、生产市场和国家的政策扶持。其中具有鲜明地域特色的文化品牌在文化产业发展中具有举足轻重的地位，它是文化产业发展的领头羊旅和重头戏，也是提高开封文化产业竞争力和建设文化强省的重要标志。
三、开封的旅游资源概述
开封古称汴梁，位于河南省东部，在中国版图上处于豫东大平原的中心位置，史有“一苏二杭三汴州”之说。开封是我国六大古都之一，是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、全国创建文明城市工作先进城市，也是河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。全市总面积6444平方公里，人口480万，其中耕地面积363.4千公顷，市区面积359平方公里，市区人口80万，辖尉氏县、杞县、通许县、兰考县、开封县五县和鼓楼区、龙亭区、禹王台区、顺河回族区、金明区五区。
古人的诗句中说到：“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”，“汴京富丽甲天下”等都是生动地描绘了古都开封豪华盖世的繁荣景象。尤其是在北宋时期，借助汴水漕运的有利条件，开封得到了进一步的发展，人口150万（是当时世界最大的都市），富丽甲天下，成为全国政治、经济、文化的中心，也是当时世界上最繁华的城市之一。悠久的历史和灿烂的古代文化给开封留下了众多的文物古迹和风景名胜。现在，全市各级文物保护单位184处，其中，国家级5处，省级17处，市级26处，县级136处。开封还是我国著名的“北方水城”，水面面积占城区面积的1/4。近年来，开封市致力于发展旅游事业，重修和新建了许多历史人文景观，如“清明上河园”、“包公祠”、“宋都御街”、“天波杨府”、“翰园碑林”等等。众多的名胜古迹，的天独厚的历史、人文资源，誉满中外的民俗文化，每年都吸引着大量的中外游客到开封参观、游览。
四、开封作为六朝古都其历史文化价值
开封是中国六大古都之一，历史上先后有七个朝代在这里建都。开封曾被称为大梁、汴梁、东都、东京、汴京等。自建城至今已有3000多年的历史。战国时期的魏国，又名梁国，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及北宋和金七个王朝曾先后建国都于开封，故称“七朝故都”。开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。
悠久的历史，灿烂的文化，给这座古都增添了浓厚的文化色彩。特别是开封作为中国历史上最辉煌的北宋时期的都城，更有“汴梁富丽天下无”的美誉。加之许多古代文人墨客的着力渲染，宋代著名画家张择端的《清明上河图》，生动地表现了当年开封古都的繁华景象和丰富多彩的民俗风情。
著名的名胜古迹有：铁塔、龙亭、相国寺、清明上河园、禹王台、繁塔、北宋汴梁城遗址、刘少奇纪念馆等，以及民俗风情和菊花盛会，都成为开封文化的表现。
五、打造开封的文化品牌的可行性
1、开封的文化已经具备了品牌的的特点、价值和功能，它主要体现在以下三个方面：一是知名度。所谓知名度就是指组织或产品被社会公众认识和知晓的程度，也就是人们常说的名气。二是美誉度。指产品获得公众赞许和支持的程度。三是忠诚度。指社会公众对组织及其产品的选择程度，一般表现为信任和追随。
2、开封文化旅游资源开发空间大
清明上河园是按照1：1的比例把宋代著名画家张择端的代表作，堪称中华民族艺术之瑰宝的《清明上河图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余亩，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代古建筑群。
龙亭是开封最大的风景区，公园面积为83.13公顷，其中水面过半。
天波杨府是北宋抗辽民族英雄杨业的府邸位于北宋首都东京（今开封市）城内西北隅天波门的金水河旁，故名《天波杨府》。天波杨府位于开封市西北隅杨家湖北岸，占地2.6公顷，1992年按仿宋风格复建，1994年复建为公园。
开封铁塔位于开封市城区东北隅铁塔公园内，始建于北宋皇佑元年（即公元1049年），距今已有近千年的历史。铁塔一带于1955年开辟为铁塔公园，占地面积51.24公顷，是中国百家名园之一。
开封府为北宋时期天下首府，现重建的“开封府”，位于开封包公湖东湖北岸，占地60余亩，建筑面积1.36万平方米，与位于包公西湖的包公祠相互呼应，同碧波荡漾的三池湖水相映衬，形成了“东府西祠”，楼阁碧水的壮丽景观。
中国翰园碑林占地120亩，刻碑3700多块，是一座集古今诗、书、画、印精华之大成的、具有多功能、多层次旅游观赏价值的大型文化旅游胜地，深受海内外炎黄子孙的高度赞誉，被人们称为“世界之最”、“中国第一座最大的民办碑林”。
大相国寺位于开封市中心，是中国著名的佛教寺院，目前保存有天王殿、大雄宝殿、八角琉璃殿、藏经楼、千手千眼佛等殿宇古迹。1992年8月恢复佛事活动，复建钟、鼓楼等建筑。2002年被评定为国家AAAA旅游景点。
包公祠位于开封城西南碧水环抱的包公湖畔，是为纪念中国历史上著名清官包拯而建的祠堂。1997年被评为河南省十佳旅游景（区）点。
综上所述，开封作为七朝古都，拥有深厚的文化底蕴。历史给开封留下了大量文化遗迹和典故、传说，为今日开封发展旅游业、促进经济发展提供了有利的条件。
总之，由于开封的地理优势，即地处中原城市群的核心部位，中原城市群战略引发的资源重新组合和配置，必然使开封能够分享由资源聚集所带来的发展机遇。郑汴一体化又为开封和郑州城市间旅游资源的整合提供更加广阔的空间，成为开封旅游业发展的助推剂。郑汴一体化将大幅提升开封的旅游品牌形象，进一步加快区域旅游市场的发展进程，区域旅游市场前景广阔。郑开大道的开通，不仅使城际旅游更加方便快捷，加快了两地市民的出行和旅游，而且使开封的交通区位优势得到增强。郑汴一体化无疑会引发旅游方式和市场的改变，给开封旅游发展带来新的契机。
参考文献：
[1] 邹广文，徐庆文. 全球化与中国文化产业的发展[M].北京：中央编译出版社，2006.8
[2] 韩福文，刘丽华. 中国旅游文化[M].长春：吉林人民出版社， 2006.8
[3] 邝金丽.郑汴一体化背景下开封旅游业发展思路[J].地方经济.2006
关键词：旅游目的地 文化品牌 开封
全球化是一种历史发展的必然趋势。全球化已经越采越在文化领域显示出它的特殊效应。文化作为综合国力的重要组成部分，越来越在经济当中发挥着重要的作用。同时，人类旅游活动在本质上是一种文化活动，是自由生命表现的一种形式，属于精神性的享受，是文化驱使的结果。
一、旅游目的地内涵
所谓旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方。旅游通道将客源地和目的地两个区域连接起来，是整个旅游系统的桥梁。因此，旅游目的地的定义为“一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。旅游地在不同情况下，有时又被称为旅游目的地，或旅游胜地。”
二、文化品牌的内涵
中国策划研究院院长余明阳教授曾说：“农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，到了信息时代就要竞争品牌”文化品牌具有对人们的心灵施加定向影响或产生倾向性、导向作用的力量。
文化品牌是文化产业发展的形象，是文化强省的重要标志。它具有先进性、创意性、资本市场性、相对恒久性等特点。文化品牌的塑造可以划分为传统重生型、科技支撑型、整合壮大型和借“牌”发展型四类。文化产业是当今最具发展潜力的朝阳产业。之所以如此，是由新时期文化基本功能的不断嬗变而形成的。文化能够产业化，是因为有文化产品的消费市场、生产市场和国家的政策扶持。其中具有鲜明地域特色的文化品牌在文化产业发展中具有举足轻重的地位，它是文化产业发展的领头羊旅和重头戏，也是提高开封文化产业竞争力和建设文化强省的重要标志。
三、开封的旅游资源概述
开封古称汴梁，位于河南省东部，在中国版图上处于豫东大平原的中心位置，史有“一苏二杭三汴州”之说。开封是我国六大古都之一，是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、全国创建文明城市工作先进城市，也是河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。全市总面积6444平方公里，人口480万，其中耕地面积363.4千公顷，市区面积359平方公里，市区人口80万，辖尉氏县、杞县、通许县、兰考县、开封县五县和鼓楼区、龙亭区、禹王台区、顺河回族区、金明区五区。
古人的诗句中说到：“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”，“汴京富丽甲天下”等都是生动地描绘了古都开封豪华盖世的繁荣景象。尤其是在北宋时期，借助汴水漕运的有利条件，开封得到了进一步的发展，人口150万（是当时世界最大的都市），富丽甲天下，成为全国政治、经济、文化的中心，也是当时世界上最繁华的城市之一。悠久的历史和灿烂的古代文化给开封留下了众多的文物古迹和风景名胜。现在，全市各级文物保护单位184处，其中，国家级5处，省级17处，市级26处，县级136处。开封还是我国著名的“北方水城”，水面面积占城区面积的1/4。近年来，开封市致力于发展旅游事业，重修和新建了许多历史人文景观，如“清明上河园”、“包公祠”、“宋都御街”、“天波杨府”、“翰园碑林”等等。众多的名胜古迹，的天独厚的历史、人文资源，誉满中外的民俗文化，每年都吸引着大量的中外游客到开封参观、游览。
四、开封作为六朝古都其历史文化价值
开封是中国六大古都之一，历史上先后有七个朝代在这里建都。开封曾被称为大梁、汴梁、东都、东京、汴京等。自建城至今已有3000多年的历史。战国时期的魏国，又名梁国，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及北宋和金七个王朝曾先后建国都于开封，故称“七朝故都”。开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。
悠久的历史，灿烂的文化，给这座古都增添了浓厚的文化色彩。特别是开封作为中国历史上最辉煌的北宋时期的都城，更有“汴梁富丽天下无”的美誉。加之许多古代文人墨客的着力渲染，宋代著名画家张择端的《清明上河图》，生动地表现了当年开封古都的繁华景象和丰富多彩的民俗风情。
著名的名胜古迹有：铁塔、龙亭、相国寺、清明上河园、禹王台、繁塔、北宋汴梁城遗址、刘少奇纪念馆等，以及民俗风情和菊花盛会，都成为开封文化的表现。
五、打造开封的文化品牌的可行性
1、开封的文化已经具备了品牌的的特点、价值和功能，它主要体现在以下三个方面：一是知名度。所谓知名度就是指组织或产品被社会公众认识和知晓的程度，也就是人们常说的名气。二是美誉度。指产品获得公众赞许和支持的程度。三是忠诚度。指社会公众对组织及其产品的选择程度，一般表现为信任和追随。
2、开封文化旅游资源开发空间大
清明上河园是按照1：1的比例把宋代著名画家张择端的代表作，堪称中华民族艺术之瑰宝的《清明上河图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余亩，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代古建筑群。
龙亭是开封最大的风景区，公园面积为83.13公顷，其中水面过半。
天波杨府是北宋抗辽民族英雄杨业的府邸位于北宋首都东京（今开封市）城内西北隅天波门的金水河旁，故名《天波杨府》。天波杨府位于开封市西北隅杨家湖北岸，占地2.6公顷，1992年按仿宋风格复建，1994年复建为公园。
开封铁塔位于开封市城区东北隅铁塔公园内，始建于北宋皇佑元年（即公元1049年），距今已有近千年的历史。铁塔一带于1955年开辟为铁塔公园，占地面积51.24公顷，是中国百家名园之一。
开封府为北宋时期天下首府，现重建的“开封府”，位于开封包公湖东湖北岸，占地60余亩，建筑面积1.36万平方米，与位于包公西湖的包公祠相互呼应，同碧波荡漾的三池湖水相映衬，形成了“东府西祠”，楼阁碧水的壮丽景观。
中国翰园碑林占地120亩，刻碑3700多块，是一座集古今诗、书、画、印精华之大成的、具有多功能、多层次旅游观赏价值的大型文化旅游胜地，深受海内外炎黄子孙的高度赞誉，被人们称为“世界之最”、“中国第一座最大的民办碑林”。
大相国寺位于开封市中心，是中国著名的佛教寺院，目前保存有天王殿、大雄宝殿、八角琉璃殿、藏经楼、千手千眼佛等殿宇古迹。1992年8月恢复佛事活动，复建钟、鼓楼等建筑。2002年被评定为国家AAAA旅游景点。
包公祠位于开封城西南碧水环抱的包公湖畔，是为纪念中国历史上著名清官包拯而建的祠堂。1997年被评为河南省十佳旅游景（区）点。
综上所述，开封作为七朝古都，拥有深厚的文化底蕴。历史给开封留下了大量文化遗迹和典故、传说，为今日开封发展旅游业、促进经济发展提供了有利的条件。
总之，由于开封的地理优势，即地处中原城市群的核心部位，中原城市群战略引发的资源重新组合和配置，必然使开封能够分享由资源聚集所带来的发展机遇。郑汴一体化又为开封和郑州城市间旅游资源的整合提供更加广阔的空间，成为开封旅游业发展的助推剂。郑汴一体化将大幅提升开封的旅游品牌形象，进一步加快区域旅游市场的发展进程，区域旅游市场前景广阔。郑开大道的开通，不仅使城际旅游更加方便快捷，加快了两地市民的出行和旅游，而且使开封的交通区位优势得到增强。郑汴一体化无疑会引发旅游方式和市场的改变，给开封旅游发展带来新的契机。
参考文献：
[1] 邹广文，徐庆文. 全球化与中国文化产业的发展[M].北京：中央编译出版社，2006.8
[2] 韩福文，刘丽华. 中国旅游文化[M].长春：吉林人民出版社， 2006.8
[3] 邝金丽.郑汴一体化背景下开封旅游业发展思路[J].地方经济.2006