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在现代消费市场上，追求新鲜与品质的消费要求已经在当下的商品销售中成为主流。糖果是儿童和成人都喜爱的食物，从起初纯粹追求口感，到追求视觉享受，越发体现了包装设计的重要性。具有色彩效果的包装设计，对市场的影响力越大。在选择越来越多的时代，要想吸引更多消费者的吸引力，刺激和引导消费，以提高内存的品牌，其色彩的运用是极其重要的决定因素，因此我们需要更深的了解色彩语言，以便更好的将色彩应用到包装设计中。
一、国内外糖果包装的现状
国内研究现状：糖果包装形式有：扭结式包装、折叠式包装等。盒装、袋装以及網兜装。所用材料有金属、纸质、塑料等。大多数糖果包装设计还是以传统形式为主，更多的把注意力放到包装的图案上，在配色方面有一定的不足。在糖果包装设计上，色彩较为单一，缺乏趣味性，会使产品的市场竞争力大大减弱。总而言之，国内在糖果包装上色彩的运用缺少创新精神，较为保守。
国外研究现状：国外的糖果包装设计与国内不同，在色彩运用方面较为大胆，用鲜明的颜色夺人眼球。或者剑走偏锋选用自然色的包装。在材料的选择上，偏爱选用天然的材料，注重健康环保主题。审美性及创意性较强。
二、色彩语言在糖果包装中的运用
（一）色彩语言的传达性
色彩语言具有传达信息功能。在产品包装设计中，色彩语言是设计元素中最重要的表现元素.尤其在糖果包装上色彩的应用是必不可少的表现手法。消费者在购买商品时，首先产品外包装是最吸引消费者的，其次，在包装设计的影响因素里，色彩是最重要的，合理与完美的色彩搭配和运用，可以美化产品，提高产品的附加值的功能。相反，不合理的色彩搭配及运用用，将会使消费者对产品形象产生偏差，最后影响产品销售。而消费者家庭生活背景、文化素养、职业、爱好、年龄等等因素都决定了其色彩识别的能力和水平。因此，在糖果包装多样的情况下，如何抓住消费者的眼球，吸引消费者的关注，是色彩语言的一种视觉传达功能，掌握好其传达信息的生动性的与准确性是非常重要的。
（二）色彩语言的视觉冲击力
色彩具有强烈的视觉冲击并间接影响着人们的判断，其视觉冲击力将影响包装设计的成功与否。当消费者进入商店购物时，部分消费者并没有明确的需求某一类产品，那么如何吸引消费者的注意力呢？ 据调查表明，消费者在购物时，会心5秒内完成选择的这项任务，能在这么短的时间内吸引到消费者的注意，井且瞻产生购买行为，主要取决于物体的表面色彩。从视觉原理上来说，彩色更具有吸引人力。心理学的研究也表明，当观看大量的包装，消费者的颜色会产生强烈的心理反应，从而产生联想。而色彩是最直接、最快速的的给人视觉影响力和吸引人注意力的作用。所以，色彩作为第一视觉语言，其功能是字体和图像等因素不可替代的，所以设计时应考虑消费者的第一瞬间色彩感觉，来吸引消费者目光。
（三）色彩语言的符号性
把色相、明度和纯度三种色彩进行搭配出不同的色彩，让它可以有不同的表达，这种色彩的表达功能我们叫做色彩的符号性，或色彩的语境。不同的语境会导致我们情感反应或心理反应的不同，让我们有不同的联想、心境和思想，通过思维指导我们的行为。这正是设计师的任务。所以，作为一个设计师。要知道不同的色彩符号所要表达的不同的符号性。
对于社会活动来说，色彩是重要的可视化工具，在现代商业社会，经济发展战略中，在许多商家企业中，色彩已经成为一个新的战略亮点，色彩作为包装设计的重要要素，有单独的艺术与商业价值。在设计中，我们要更好的开发与利用色彩的潜在价值，以便提高设计的审美性、理念性与市场竞争力。
（四）色彩语言的诱目性
注意吸引力的颜色是指光的颜色，或醒目的颜色，或者能吸引眼球，或为易读性。色彩的诱目性即色彩的注目性，是指色彩的注意力或者色彩能吸引眼球。根據色彩设计理论，在许多情况下，色彩的吸引能力比声音吸引力更强大，尤其是高纯度高，色泽鲜艳的，吸引力越大，特别是红色，橙色，黄色，颜色的膨胀色，更容易引起人们的注意。而视认性高的色虽然容易辨认识别，但不一定会吸引人关注。
色彩与它在周围环境中惹人注目的程度将决定色彩的诱性，一般来说彩色比没有色彩的诱目性高；在纯度与明度中，高纯暖色比低纯冷色的诱目性高，高明度的色比低明度的色诱目性高。例如，在对注目度很高颜色实验中，将纯度降低15%时与纯度不变亮度减去一半时是一样的效果。这说明在色彩的注目性方面，纯度关系更加明显。色彩的注目程度与色彩的进退、膨胀与收缩现象有着直接的联系，明度、纯度高的色彩和暖色系的色彩要比明度、纯度低的和冷色系的色彩容易引起人的注意。此外，色彩面积的大小、观看的持续时间、位置以及看者心理状态等因素都会产生一定的作用
三、色彩语言在糖果包装中的功能体现
（一）糖果包装中色彩的视觉体现
我们生活的世界丰富多彩，这也让我们有了许多视觉经验。色彩它没有灵魂，它是一种物理现象，但人们却通过把视觉经验和其它的色彩刺激相结合，产生了一定的反应和共鸣，就会在人的心理上引出某种情绪，对于这种感觉我们称为印象，也就是色彩的性格。
通过对色彩的性格研究与利用色彩经验和知识，转化为语言形式，进行信息传达与交流。比如：对于在摆放商店里的各种糖果，如果要想一种糖果引人注目，就要在包装上抓住消费者的眼球，而最容易吸引人眼球的当属于色彩，对于色彩来说通常必须满足一点要求：它们必须醒目，易于让人发觉，有时太耀眼，相反的，给消费者一个不愉快的印象，所以我们要把握色彩、图形和背景的关系，把颜色的物理现象的积累味色彩经验，同时通过经验的积累，转为心理感受，实现颜色变换功能，使用这种功能，当做彩色视觉应用经验，以此作为糖果设计一个起点，重点体现色彩语言中糖果设计的功能性，使设计的语言更加丰富。
（二）糖果包装中色彩的味觉体现 色彩形成的味觉是人们在日常生活的饮食经验中所形成的，所以在食品类的包装设计上.味觉的体现被放在极其重要的位置，特别对糖果包装的设计上。不同形式，不同风格的颜色，给消费者不同的心理感受，包括味觉的心理暗示，这样不同种类的产品需要我们认真探讨其使用的色彩类别。色相上的差异，也会使色彩产生味觉的。色彩在糖果包装设计中是表现味觉的重要手段，除了运用色彩语言来突出味觉以外，色彩在搭配上也要尽量符合产品的味觉特性。例如，我们一般看到紅色包装就会感觉甜甜的的味道，这是给我们传递甜的味觉，红色与黄色中间的橙黄色，他提供给我们就是甜中带点酸味的橙子。如果是新鲜的食物或酸味的，我们一般都用绿色系的色彩来显示等，因为色彩具有刺激性，而通过味觉的联想能让人产生食欲的色彩，最主要是美味事物的外表印象。
所以在色彩中，色相之间差异表现对于设计创造性语言来说起到辅助功能，了解色相与味觉之间的关系，有助于形成色彩语言的过程，帮助我们在正确的方向思考设计。
（三）糖果包装中色彩的文化体现
在不同的性别、不同的年龄、不同地域、风俗习惯、不同民族中对色彩感觉与心理也是不尽相同的，这些不同的因素也会影响到人们对色彩的爱好和感觉。对于受民族各种的影响的国家，色彩的内容也不同，在不同文化体系下，色彩所表达的意义也可能完全不同，这说明色彩语言与民族文化是息息相关的。只有对每个民族的文化进行深刻的学习和了解才能更好的了解色彩语言，因而可知，在不同的文化背景和不同的民族风俗下，其不同的颜色也有着它不同的含义。所以选择用什么颜色时，必须与与色彩文化相结合，并且还要把色彩的元素纳入到设计；同时，还需要考虑其产品是什么社区，为避免适得其反的效果。
目前的糖果包装业充分表明，有吸引力的包装，必须要懂的不同的色彩文化，来满足迎合消费者，以获取消费者的好感，在不同国家色彩所代表的含义也是不完全一样的，在不一样的生活中，不同的习俗与文化知识，也会产生一种独特的文化和色彩，在不同文化，不同生活方式也决定了不同的色彩效果。于是，想要有个成功的设计 ，必须要思考很多的色彩因素，在利用其因素的同时也决定着其用处的可能性，其语言因素的构成所涉及到的哪些方面，这也将是色彩设计语言的形成的必经阶段。
所以在做糖果包装设计，一定要了解色彩词背后文化、民俗、宗教等因素的差异是相当重要的，把不同民族中色彩类的相关知识放在一起进行比较研究，进行分析。从总体上解析列国的民族文化，在实施中根据各个细节再进行整体的包装设计。根据不同的文化，用于不同的颜色从而带给我们不同的感觉。只有这样才能让糖果类包装变得鲜艳活泼、有生动感，给人留下深刻的视觉印象。
四、色彩语言在糖果包装中的发展趋势
糖果是一项消费量很大产品，要想使其脱颖而出，必须在包装上来显现，而色彩作为糖果包装设计的重要元素，是商品信息传达和视觉传达最直观的因素，是商品与消费者之间的沟通桥梁。通过色彩的情感和诱惑度刺激消费者的感官，从而达到让消费者购买的目的。而我们在现代生活与不同消费观念的影響下，糖果的包装渐渐丰富起来。
现代的糖果包装已经不是传统意义上的了，它是娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体了，它对包装色彩提出了新的要求和准则。可以预见在未来继续发展创造思维中，由于我们最终目的是吸引消费者，使其购买，未来的研究还可以从消费者的角度考虑对包装进行设计，要把颜色和形状相结合，尝试新的色彩搭配，积极开发新的材料，学习更多的包装色彩经验，与时俱进。
参考文献
[1] 陈伟南，刘萍.色彩的艺术 上海：上海交通大学出版社，2003：7-50.
[2] 陈圆.现代包装中的色彩.北京：人民邮电出版社，2005：28
[3] 李潇潇.色彩心理学.北京：北京广播出版社，2009：34-36.
[4] 粱磊等.丰富的色彩语言及表现.北京：传媒大学出版社，2008：30-42.
[5] 李欣.论包装设计色彩要素.北京：人民邮电出版社，2011：7-92.
[6] 吕新广.包装色彩学.北京：北京邮电大学出版社，2009：65-69.
[7] 欧阳予婧.街道公共设施色彩设计研究.北京：传媒大学出版社，2008：38.
[8] 潘燕玲.色彩的符号性在现代设计中的功用.2007.
[9] 朱介英.色彩学.北京：中国青年出版社，2005：15-20.
[10] 王书万.色彩语言.北京：中国铁道出版社，2009：22-65.
备注：漳州理工职业学院科研项目资助（项目编号20160105S）
一、国内外糖果包装的现状
国内研究现状：糖果包装形式有：扭结式包装、折叠式包装等。盒装、袋装以及網兜装。所用材料有金属、纸质、塑料等。大多数糖果包装设计还是以传统形式为主，更多的把注意力放到包装的图案上，在配色方面有一定的不足。在糖果包装设计上，色彩较为单一，缺乏趣味性，会使产品的市场竞争力大大减弱。总而言之，国内在糖果包装上色彩的运用缺少创新精神，较为保守。
国外研究现状：国外的糖果包装设计与国内不同，在色彩运用方面较为大胆，用鲜明的颜色夺人眼球。或者剑走偏锋选用自然色的包装。在材料的选择上，偏爱选用天然的材料，注重健康环保主题。审美性及创意性较强。
二、色彩语言在糖果包装中的运用
（一）色彩语言的传达性
色彩语言具有传达信息功能。在产品包装设计中，色彩语言是设计元素中最重要的表现元素.尤其在糖果包装上色彩的应用是必不可少的表现手法。消费者在购买商品时，首先产品外包装是最吸引消费者的，其次，在包装设计的影响因素里，色彩是最重要的，合理与完美的色彩搭配和运用，可以美化产品，提高产品的附加值的功能。相反，不合理的色彩搭配及运用用，将会使消费者对产品形象产生偏差，最后影响产品销售。而消费者家庭生活背景、文化素养、职业、爱好、年龄等等因素都决定了其色彩识别的能力和水平。因此，在糖果包装多样的情况下，如何抓住消费者的眼球，吸引消费者的关注，是色彩语言的一种视觉传达功能，掌握好其传达信息的生动性的与准确性是非常重要的。
（二）色彩语言的视觉冲击力
色彩具有强烈的视觉冲击并间接影响着人们的判断，其视觉冲击力将影响包装设计的成功与否。当消费者进入商店购物时，部分消费者并没有明确的需求某一类产品，那么如何吸引消费者的注意力呢？ 据调查表明，消费者在购物时，会心5秒内完成选择的这项任务，能在这么短的时间内吸引到消费者的注意，井且瞻产生购买行为，主要取决于物体的表面色彩。从视觉原理上来说，彩色更具有吸引人力。心理学的研究也表明，当观看大量的包装，消费者的颜色会产生强烈的心理反应，从而产生联想。而色彩是最直接、最快速的的给人视觉影响力和吸引人注意力的作用。所以，色彩作为第一视觉语言，其功能是字体和图像等因素不可替代的，所以设计时应考虑消费者的第一瞬间色彩感觉，来吸引消费者目光。
（三）色彩语言的符号性
把色相、明度和纯度三种色彩进行搭配出不同的色彩，让它可以有不同的表达，这种色彩的表达功能我们叫做色彩的符号性，或色彩的语境。不同的语境会导致我们情感反应或心理反应的不同，让我们有不同的联想、心境和思想，通过思维指导我们的行为。这正是设计师的任务。所以，作为一个设计师。要知道不同的色彩符号所要表达的不同的符号性。
对于社会活动来说，色彩是重要的可视化工具，在现代商业社会，经济发展战略中，在许多商家企业中，色彩已经成为一个新的战略亮点，色彩作为包装设计的重要要素，有单独的艺术与商业价值。在设计中，我们要更好的开发与利用色彩的潜在价值，以便提高设计的审美性、理念性与市场竞争力。
（四）色彩语言的诱目性
注意吸引力的颜色是指光的颜色，或醒目的颜色，或者能吸引眼球，或为易读性。色彩的诱目性即色彩的注目性，是指色彩的注意力或者色彩能吸引眼球。根據色彩设计理论，在许多情况下，色彩的吸引能力比声音吸引力更强大，尤其是高纯度高，色泽鲜艳的，吸引力越大，特别是红色，橙色，黄色，颜色的膨胀色，更容易引起人们的注意。而视认性高的色虽然容易辨认识别，但不一定会吸引人关注。
色彩与它在周围环境中惹人注目的程度将决定色彩的诱性，一般来说彩色比没有色彩的诱目性高；在纯度与明度中，高纯暖色比低纯冷色的诱目性高，高明度的色比低明度的色诱目性高。例如，在对注目度很高颜色实验中，将纯度降低15%时与纯度不变亮度减去一半时是一样的效果。这说明在色彩的注目性方面，纯度关系更加明显。色彩的注目程度与色彩的进退、膨胀与收缩现象有着直接的联系，明度、纯度高的色彩和暖色系的色彩要比明度、纯度低的和冷色系的色彩容易引起人的注意。此外，色彩面积的大小、观看的持续时间、位置以及看者心理状态等因素都会产生一定的作用
三、色彩语言在糖果包装中的功能体现
（一）糖果包装中色彩的视觉体现
我们生活的世界丰富多彩，这也让我们有了许多视觉经验。色彩它没有灵魂，它是一种物理现象，但人们却通过把视觉经验和其它的色彩刺激相结合，产生了一定的反应和共鸣，就会在人的心理上引出某种情绪，对于这种感觉我们称为印象，也就是色彩的性格。
通过对色彩的性格研究与利用色彩经验和知识，转化为语言形式，进行信息传达与交流。比如：对于在摆放商店里的各种糖果，如果要想一种糖果引人注目，就要在包装上抓住消费者的眼球，而最容易吸引人眼球的当属于色彩，对于色彩来说通常必须满足一点要求：它们必须醒目，易于让人发觉，有时太耀眼，相反的，给消费者一个不愉快的印象，所以我们要把握色彩、图形和背景的关系，把颜色的物理现象的积累味色彩经验，同时通过经验的积累，转为心理感受，实现颜色变换功能，使用这种功能，当做彩色视觉应用经验，以此作为糖果设计一个起点，重点体现色彩语言中糖果设计的功能性，使设计的语言更加丰富。
（二）糖果包装中色彩的味觉体现 色彩形成的味觉是人们在日常生活的饮食经验中所形成的，所以在食品类的包装设计上.味觉的体现被放在极其重要的位置，特别对糖果包装的设计上。不同形式，不同风格的颜色，给消费者不同的心理感受，包括味觉的心理暗示，这样不同种类的产品需要我们认真探讨其使用的色彩类别。色相上的差异，也会使色彩产生味觉的。色彩在糖果包装设计中是表现味觉的重要手段，除了运用色彩语言来突出味觉以外，色彩在搭配上也要尽量符合产品的味觉特性。例如，我们一般看到紅色包装就会感觉甜甜的的味道，这是给我们传递甜的味觉，红色与黄色中间的橙黄色，他提供给我们就是甜中带点酸味的橙子。如果是新鲜的食物或酸味的，我们一般都用绿色系的色彩来显示等，因为色彩具有刺激性，而通过味觉的联想能让人产生食欲的色彩，最主要是美味事物的外表印象。
所以在色彩中，色相之间差异表现对于设计创造性语言来说起到辅助功能，了解色相与味觉之间的关系，有助于形成色彩语言的过程，帮助我们在正确的方向思考设计。
（三）糖果包装中色彩的文化体现
在不同的性别、不同的年龄、不同地域、风俗习惯、不同民族中对色彩感觉与心理也是不尽相同的，这些不同的因素也会影响到人们对色彩的爱好和感觉。对于受民族各种的影响的国家，色彩的内容也不同，在不同文化体系下，色彩所表达的意义也可能完全不同，这说明色彩语言与民族文化是息息相关的。只有对每个民族的文化进行深刻的学习和了解才能更好的了解色彩语言，因而可知，在不同的文化背景和不同的民族风俗下，其不同的颜色也有着它不同的含义。所以选择用什么颜色时，必须与与色彩文化相结合，并且还要把色彩的元素纳入到设计；同时，还需要考虑其产品是什么社区，为避免适得其反的效果。
目前的糖果包装业充分表明，有吸引力的包装，必须要懂的不同的色彩文化，来满足迎合消费者，以获取消费者的好感，在不同国家色彩所代表的含义也是不完全一样的，在不一样的生活中，不同的习俗与文化知识，也会产生一种独特的文化和色彩，在不同文化，不同生活方式也决定了不同的色彩效果。于是，想要有个成功的设计 ，必须要思考很多的色彩因素，在利用其因素的同时也决定着其用处的可能性，其语言因素的构成所涉及到的哪些方面，这也将是色彩设计语言的形成的必经阶段。
所以在做糖果包装设计，一定要了解色彩词背后文化、民俗、宗教等因素的差异是相当重要的，把不同民族中色彩类的相关知识放在一起进行比较研究，进行分析。从总体上解析列国的民族文化，在实施中根据各个细节再进行整体的包装设计。根据不同的文化，用于不同的颜色从而带给我们不同的感觉。只有这样才能让糖果类包装变得鲜艳活泼、有生动感，给人留下深刻的视觉印象。
四、色彩语言在糖果包装中的发展趋势
糖果是一项消费量很大产品，要想使其脱颖而出，必须在包装上来显现，而色彩作为糖果包装设计的重要元素，是商品信息传达和视觉传达最直观的因素，是商品与消费者之间的沟通桥梁。通过色彩的情感和诱惑度刺激消费者的感官，从而达到让消费者购买的目的。而我们在现代生活与不同消费观念的影響下，糖果的包装渐渐丰富起来。
现代的糖果包装已经不是传统意义上的了，它是娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体了，它对包装色彩提出了新的要求和准则。可以预见在未来继续发展创造思维中，由于我们最终目的是吸引消费者，使其购买，未来的研究还可以从消费者的角度考虑对包装进行设计，要把颜色和形状相结合，尝试新的色彩搭配，积极开发新的材料，学习更多的包装色彩经验，与时俱进。
参考文献
[1] 陈伟南，刘萍.色彩的艺术 上海：上海交通大学出版社，2003：7-50.
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[8] 潘燕玲.色彩的符号性在现代设计中的功用.2007.
[9] 朱介英.色彩学.北京：中国青年出版社，2005：15-20.
[10] 王书万.色彩语言.北京：中国铁道出版社，2009：22-65.
备注：漳州理工职业学院科研项目资助（项目编号20160105S）