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应该说车市结构已经在发生变化,高端车再想今年实现多么高的增长可能很难。对于自主品牌的发展,如果再纯粹实施低质低价策略,路会越走越窄。
记者:您说过上半年股市和房市的收缩可能会影响高端车,宏观力度加大又可能会影响低端车,那么下半年我们的车市结构会不会发生变化呢?
徐长明:应该说车市结构已经在发生变化。因为上半年已经出现了股市和房市的下滑,资产缩水,财富效应减低,这对上半年的高端车销售产生了较为严重的影响。经济减速和财富效应下降的叠加影响较大,而高油价对高端车的影响并不明显。与此同时,上半年低端车的销量在下降,但却是由另一些因素导致。下半年我觉得基本会继续维持这样的格局,高端车再想在今年实现多么高的增长可能很难。
记者:如果维持这样的格局,可能增长速度会一直比较缓慢,那么您觉得下半年厂家应该采取怎样的对策来应付这个局面呢?
徐长明:这确实挺难应对的,但是厂家还是应该针对不同因素寻找相应的解决方案。首先看低端车,它主要受宏观调控的影响,但有些调控因素要想短时间改变可能会比较难,比如油价上涨。因此,我觉得低端车下一步可以采取两个战略:一个是要加大出口,全球跟我们经济发展水平相当的国家还很多,加大向这些国家出口低端车是完全有可能的;另一个就是提升品质,目前部分企业已经开始起步,经过努力可能在高端市场里也会占有一定的份额。
相比之下,影响高端车的因素有所不同,作用机制也不一样。我们很难希望下半年股市和房市一下子就好转,从外部因素看是没有办法解决的。但从内部来讲,它们可能会采取一些措施,比如说把一些高端车做简配、削减排量、调整价位等等。另外,可以转变营销重点,高端车现在重心放在一二级市场,那么下一步可以往三四级市场扩展,在网络和营销地点上多做些努力,从而可能会缓解一部分压力。
对于自主品牌的发展,我觉得现在必须考虑两个战略:一个是走出去,另一个是双品牌战略,即打造第二个品牌。一个品牌维持现在的价格和质量水平,另一个新的品牌可以走中端的发展路线,质量和价格上都适当地往上提升,从而可以与合资企业的低端品牌展开竞争,如果再纯粹实施低质低价策略,我觉得会越走路越窄。
记者:受人民币升值等因素的影响,您觉得下半年我国汽车出口形势会不会有更好的发展?
徐长明:人民币升值对出口是不利的。就目前来看,人民币越升值,我国出口产品价格就会上升越快,而进口获利小于出口价格的上涨,这就降低了我国出口产品的竞争力。另外,受美国次贷危机的影响,全球经济放缓,在这种大背景下企业还是有工作可做的。
首先要进一步拓展目标市场,我们现在的目标市场还主要局限于几个国家,覆盖不够广泛。下半年或许可以在出口上采取两个对策:一个是在他们已有的市场里提升售后服务质量、品牌形象等,巩固好这些市场,然后在巩固的基础上逐步扩大范围;另一方面,还有很多国外市场我们没有去开发,比如第三世界的国家。而如果我们向发达国家出口一些质量可接受和价格有吸引力的车型,也是有市场需求的,比如像美国那些中低收入家庭、大学生。当时日本和韩国的车刚到美国的时候,也是走的这个路线,基本上消费者是大学生等低收入人群。现在日本的品牌已经成功,韩国的品牌也正在提升,这样就为我国汽车品牌留出了一个发展空间,但是我们现在还没能有效地利用这一时机取得突破。
记者:上半年的销售数据已经出炉,同比有所下降,但总数依然增长。因此,大家都很想知道下半年的情况会是怎样,您能否预测一下呢?
徐长明:对于整体车市,我们采用比较谨慎的方法去预测。乘用车整体市场增长速度下半年仍维持目前的水平,即10%左右,下半年如果好一点的话可达12%。全年实现增长15%左右的产量我还是觉得有可能的,但是销量要低一些,乘用车要低30万辆左右。而商用车比我们估计要高一些,整体车市的销量大概在950万辆左右。
记者:您说过上半年股市和房市的收缩可能会影响高端车,宏观力度加大又可能会影响低端车,那么下半年我们的车市结构会不会发生变化呢?
徐长明:应该说车市结构已经在发生变化。因为上半年已经出现了股市和房市的下滑,资产缩水,财富效应减低,这对上半年的高端车销售产生了较为严重的影响。经济减速和财富效应下降的叠加影响较大,而高油价对高端车的影响并不明显。与此同时,上半年低端车的销量在下降,但却是由另一些因素导致。下半年我觉得基本会继续维持这样的格局,高端车再想在今年实现多么高的增长可能很难。
记者:如果维持这样的格局,可能增长速度会一直比较缓慢,那么您觉得下半年厂家应该采取怎样的对策来应付这个局面呢?
徐长明:这确实挺难应对的,但是厂家还是应该针对不同因素寻找相应的解决方案。首先看低端车,它主要受宏观调控的影响,但有些调控因素要想短时间改变可能会比较难,比如油价上涨。因此,我觉得低端车下一步可以采取两个战略:一个是要加大出口,全球跟我们经济发展水平相当的国家还很多,加大向这些国家出口低端车是完全有可能的;另一个就是提升品质,目前部分企业已经开始起步,经过努力可能在高端市场里也会占有一定的份额。
相比之下,影响高端车的因素有所不同,作用机制也不一样。我们很难希望下半年股市和房市一下子就好转,从外部因素看是没有办法解决的。但从内部来讲,它们可能会采取一些措施,比如说把一些高端车做简配、削减排量、调整价位等等。另外,可以转变营销重点,高端车现在重心放在一二级市场,那么下一步可以往三四级市场扩展,在网络和营销地点上多做些努力,从而可能会缓解一部分压力。
对于自主品牌的发展,我觉得现在必须考虑两个战略:一个是走出去,另一个是双品牌战略,即打造第二个品牌。一个品牌维持现在的价格和质量水平,另一个新的品牌可以走中端的发展路线,质量和价格上都适当地往上提升,从而可以与合资企业的低端品牌展开竞争,如果再纯粹实施低质低价策略,我觉得会越走路越窄。
记者:受人民币升值等因素的影响,您觉得下半年我国汽车出口形势会不会有更好的发展?
徐长明:人民币升值对出口是不利的。就目前来看,人民币越升值,我国出口产品价格就会上升越快,而进口获利小于出口价格的上涨,这就降低了我国出口产品的竞争力。另外,受美国次贷危机的影响,全球经济放缓,在这种大背景下企业还是有工作可做的。
首先要进一步拓展目标市场,我们现在的目标市场还主要局限于几个国家,覆盖不够广泛。下半年或许可以在出口上采取两个对策:一个是在他们已有的市场里提升售后服务质量、品牌形象等,巩固好这些市场,然后在巩固的基础上逐步扩大范围;另一方面,还有很多国外市场我们没有去开发,比如第三世界的国家。而如果我们向发达国家出口一些质量可接受和价格有吸引力的车型,也是有市场需求的,比如像美国那些中低收入家庭、大学生。当时日本和韩国的车刚到美国的时候,也是走的这个路线,基本上消费者是大学生等低收入人群。现在日本的品牌已经成功,韩国的品牌也正在提升,这样就为我国汽车品牌留出了一个发展空间,但是我们现在还没能有效地利用这一时机取得突破。
记者:上半年的销售数据已经出炉,同比有所下降,但总数依然增长。因此,大家都很想知道下半年的情况会是怎样,您能否预测一下呢?
徐长明:对于整体车市,我们采用比较谨慎的方法去预测。乘用车整体市场增长速度下半年仍维持目前的水平,即10%左右,下半年如果好一点的话可达12%。全年实现增长15%左右的产量我还是觉得有可能的,但是销量要低一些,乘用车要低30万辆左右。而商用车比我们估计要高一些,整体车市的销量大概在950万辆左右。