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摘要：随着我国社会经济环境的不断变化，我国的大中小企业都在面临着不小的挑战，企业要想从中获得长远良好的发展，就应该注意对企业市场营销进行创新与改革。本文将介绍企业市场营销创新的必要性，探究目前我国企业市场营销中出现的问题，并提供相应的企业市场营销创新策略。
关键词：企业;市场营销;创新策略
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2014）10-0128-01
一、企业市场营销创新的必要性
企业市场营销创新的必要性应从三个角度进行描述：第一，改革开放以来，我国市场逐渐向域外开放，在经济全球化的总体态势之下，我国的市场竞争变得越来越激烈，在企业呈井喷状涌现的现代，我国商品的现状逐渐变得供大于求，我国也逐渐由买方市场变成了卖方市场，这就要求我国企业对市场营销进行创新，增加企业的市场竞争力;第二，随着“可持续发展能力不断增强”成为我国全面建设小康社会的目标之一，国家要求企业走可持续发展道路，即走绿色环保经济道路，这对企业的经营模式产生了较大的影响，因此，企业必须进行市场营销创新，以适应国家发展观念的改变。第三，随着我国信息化建设的不断完善，信息技术逐渐走入国民的生活之中，企业要想在信息发达的现代获得迅速的发展，就应及时将企业业务与信息技术联系起来，市场营销方面更是如此，因此，企业应及时改变市场营销手段，借助信息技术的力量使自己从中获得更大的利益。
二、目前我国企业市场营销中出现的问题
1.企业忽视市场营销的重要性。
目前我国许多企业出现了不重视市场营销的问题，忽视市场营销重要性的企业分为三种：第一种，有些企业往往比较遵循传统，在资源配置及生产要素管理方面依靠政府进行解决，而没有考虑到市场的因素。第二种，有些企业只重视对产品的创新，而不对市场营销进行创新，导致产品质量上去了，销量却没得到有效的提升。第三种，有些企业虽然探索出了适合自己的市场营销模式，却忽视了对营销网络的构建，导致企业的市场营销毫无目的性，部门与部门之间没有太大的联系，影响市场营销最大效用的发挥。
2.企业市场营销观念模糊。
我国许多企业对于市场营销观念还处于一个比较模糊的阶段，许多企业甚至不能对其给出正确的定义，市场营销观念的模糊不清，就会导致企业不能对市场营销手段进行有效创新，使企业的市场长期得不到扩展，企业的发展也就成为了空话。同时还会使企业对于产品的营销策略没有明确科学的思路，在产品营销的过程中缺少一些必备的环节，使营销效果大打折扣。
3.企业市场营销手段陈旧。
目前我国许多企业的市场营销手段还滞留在推销活动上，但其实这样的市场营销手段是比较陈旧的，有时候不仅不能为企业带来可观的利益，还会给企业带来负面影响。最为直观的就是人们在生活中经常会遇到各种各样推销活动，所谓“物极必反”，对于某些不知名企业的推销活动，人们不仅毫无兴趣，还会对其产生厌恶的心理。
4.缺乏营销资金及专业营销人才。
由于我国许多企业对市场营销的不重视，在企业的市场营销中经常会出现缺乏营销资金的状况，这种状况严重影响了企业营销手段的全面实施，导致营销效果不能达到预期标准。除此之外，许多企业还缺乏专业的营销人才，其中，有一部分企业的营销人员缺乏营销经验，无法将自己的专业知识与实际相结合，还有一部分企业的营销人员甚至在大学期间并不是市场营销专业的，本身就没有足够的市场营销专业知识，无法为企业提供有效的市场营销方案。
三、企业市场营销的创新策略
1.正确认识市场营销。
对企业市场营销进行创新，首先应该对市场营销有一个正确的认识。市场营销在现代管理体系中占据着重要的地位，是企业、中间商、消费者之间的重要桥梁，在社会经济的各个部分之中都有着市场营销的身影。市场营销不仅能影响企业的切身利益，还能影响消费者及中间商对企业的态度。因此企业应认识到市场营销的重要性，对企业市场营销进行创新。
2.明确市场营销观念。
企业要进行市场营销创新，就应明确市场营销观念。市场营销观念主要有三个方面：第一，绿色市场营销观念。企业在进行生产及营销工作时，应注意环境的保护，和谐处理生产及营销工作与自然环境的关系。第二，全球市场营销观念。企业应适应经济全球化的趋势，将自己的战略目光置于全球市场，针对全球市场制定营销计划。第三，知识市场营销观念。企业不应只依靠自己的经验进行市场营销，还应以专业知识为依托进行市场营销。
3.采用先进的市场营销手段。
时代是进步的，企业的市场营销手段应跟上时代的脚步，采用先进的市场营销手段。本文将重点介绍两种种较为先进的市场营销手段：第一，网上营销，企业可以结合我国较为发达的信息技术进行营销活动，即在网络平台上进行营销活动，最近较为火热的“双十一”就是一个很好的例子。第二，无缺憾营销，无缺憾营销是指消费者在消费过程中不留下任何遗憾的营销方式，无缺憾营销应绝对保证商品的质量、数量以及服务。
4.提升营销人员素质。
企业要想市场营销效果得到提升，就应注意提升营销人员素质。首先，企业在招聘营销人员时，应对应聘者的专业技能提出更高的要求。其次，企业应定期对营销人员进行在职培训，以使营销人员的专业素养及工作能力得到提升。
四、总结
总而言之，企业市场营销的创新对于企业良好长远的发展有着重大的意义与影响。企业管理人员应对市场营销有一个正确的认识，提高对营销人员的素质要求，明确市场营销观念，采用先进的市场营销手段，使企业得到更好的发展。
参考文献：
[1]魏晓丹.论企业市场营销的良性发展[J].现代营销，2011，（5）：57.
[2]杨卫东.对企业市场营销创新的思考[J].现代经济信息，2011，（5）：37-38.
[3]唐昌盛.企业市场营销的创新策略分析[J].中国商贸，2014，（8）：32-33.
关键词：企业;市场营销;创新策略
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2014）10-0128-01
一、企业市场营销创新的必要性
企业市场营销创新的必要性应从三个角度进行描述：第一，改革开放以来，我国市场逐渐向域外开放，在经济全球化的总体态势之下，我国的市场竞争变得越来越激烈，在企业呈井喷状涌现的现代，我国商品的现状逐渐变得供大于求，我国也逐渐由买方市场变成了卖方市场，这就要求我国企业对市场营销进行创新，增加企业的市场竞争力;第二，随着“可持续发展能力不断增强”成为我国全面建设小康社会的目标之一，国家要求企业走可持续发展道路，即走绿色环保经济道路，这对企业的经营模式产生了较大的影响，因此，企业必须进行市场营销创新，以适应国家发展观念的改变。第三，随着我国信息化建设的不断完善，信息技术逐渐走入国民的生活之中，企业要想在信息发达的现代获得迅速的发展，就应及时将企业业务与信息技术联系起来，市场营销方面更是如此，因此，企业应及时改变市场营销手段，借助信息技术的力量使自己从中获得更大的利益。
二、目前我国企业市场营销中出现的问题
1.企业忽视市场营销的重要性。
目前我国许多企业出现了不重视市场营销的问题，忽视市场营销重要性的企业分为三种：第一种，有些企业往往比较遵循传统，在资源配置及生产要素管理方面依靠政府进行解决，而没有考虑到市场的因素。第二种，有些企业只重视对产品的创新，而不对市场营销进行创新，导致产品质量上去了，销量却没得到有效的提升。第三种，有些企业虽然探索出了适合自己的市场营销模式，却忽视了对营销网络的构建，导致企业的市场营销毫无目的性，部门与部门之间没有太大的联系，影响市场营销最大效用的发挥。
2.企业市场营销观念模糊。
我国许多企业对于市场营销观念还处于一个比较模糊的阶段，许多企业甚至不能对其给出正确的定义，市场营销观念的模糊不清，就会导致企业不能对市场营销手段进行有效创新，使企业的市场长期得不到扩展，企业的发展也就成为了空话。同时还会使企业对于产品的营销策略没有明确科学的思路，在产品营销的过程中缺少一些必备的环节，使营销效果大打折扣。
3.企业市场营销手段陈旧。
目前我国许多企业的市场营销手段还滞留在推销活动上，但其实这样的市场营销手段是比较陈旧的，有时候不仅不能为企业带来可观的利益，还会给企业带来负面影响。最为直观的就是人们在生活中经常会遇到各种各样推销活动，所谓“物极必反”，对于某些不知名企业的推销活动，人们不仅毫无兴趣，还会对其产生厌恶的心理。
4.缺乏营销资金及专业营销人才。
由于我国许多企业对市场营销的不重视，在企业的市场营销中经常会出现缺乏营销资金的状况，这种状况严重影响了企业营销手段的全面实施，导致营销效果不能达到预期标准。除此之外，许多企业还缺乏专业的营销人才，其中，有一部分企业的营销人员缺乏营销经验，无法将自己的专业知识与实际相结合，还有一部分企业的营销人员甚至在大学期间并不是市场营销专业的，本身就没有足够的市场营销专业知识，无法为企业提供有效的市场营销方案。
三、企业市场营销的创新策略
1.正确认识市场营销。
对企业市场营销进行创新，首先应该对市场营销有一个正确的认识。市场营销在现代管理体系中占据着重要的地位，是企业、中间商、消费者之间的重要桥梁，在社会经济的各个部分之中都有着市场营销的身影。市场营销不仅能影响企业的切身利益，还能影响消费者及中间商对企业的态度。因此企业应认识到市场营销的重要性，对企业市场营销进行创新。
2.明确市场营销观念。
企业要进行市场营销创新，就应明确市场营销观念。市场营销观念主要有三个方面：第一，绿色市场营销观念。企业在进行生产及营销工作时，应注意环境的保护，和谐处理生产及营销工作与自然环境的关系。第二，全球市场营销观念。企业应适应经济全球化的趋势，将自己的战略目光置于全球市场，针对全球市场制定营销计划。第三，知识市场营销观念。企业不应只依靠自己的经验进行市场营销，还应以专业知识为依托进行市场营销。
3.采用先进的市场营销手段。
时代是进步的，企业的市场营销手段应跟上时代的脚步，采用先进的市场营销手段。本文将重点介绍两种种较为先进的市场营销手段：第一，网上营销，企业可以结合我国较为发达的信息技术进行营销活动，即在网络平台上进行营销活动，最近较为火热的“双十一”就是一个很好的例子。第二，无缺憾营销，无缺憾营销是指消费者在消费过程中不留下任何遗憾的营销方式，无缺憾营销应绝对保证商品的质量、数量以及服务。
4.提升营销人员素质。
企业要想市场营销效果得到提升，就应注意提升营销人员素质。首先，企业在招聘营销人员时，应对应聘者的专业技能提出更高的要求。其次，企业应定期对营销人员进行在职培训，以使营销人员的专业素养及工作能力得到提升。
四、总结
总而言之，企业市场营销的创新对于企业良好长远的发展有着重大的意义与影响。企业管理人员应对市场营销有一个正确的认识，提高对营销人员的素质要求，明确市场营销观念，采用先进的市场营销手段，使企业得到更好的发展。
参考文献：
[1]魏晓丹.论企业市场营销的良性发展[J].现代营销，2011，（5）：57.
[2]杨卫东.对企业市场营销创新的思考[J].现代经济信息，2011，（5）：37-38.
[3]唐昌盛.企业市场营销的创新策略分析[J].中国商贸，2014，（8）：32-33.