品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。期刊品牌是人们识别期刊的分辨器，不同期刊品牌代表了不同的期刊特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，可以供读者根据自身的需要进行选择。一个良好的期刊品牌同时还是质量和信誉的保证，品牌代表期刊、代表了期刊的信誉。品牌以质量取胜，品牌常附有文化、情感内涵，所以品牌给产品带来了附加值。此外，期刊品牌还是一个期刊核心价值的体现，良好的期刊品牌能使读者对一本期刊产生好感，形成品牌忠诚。
　　对于期刊品牌，中国期刊协会原会长张伯海先生有过精辟的论述，他指出，期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象。期刊品牌是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括，是刊社精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群体广泛认同的期刊总体形象。
　　与图书和报纸品牌相比，期刊品牌创造具有很强的独特性。相比而言，期刊是最适合创造品牌的媒体类别。因为期刊是旧瓶装新酒，是新与旧的结合，在继承之中有创新。如果只是简单地因袭旧的风格、模式就成了“炒冷饭”，只有既旧又新，才能生生不息。作为期刊，刊名、开本、栏目、装帧都有连续性、稳定性，这是旧的方面，不旧就割断了历史。同时，每期期刊都有新内容，栏目不变，内容常新，这期是铁凝的作品，下期是莫言的作品，这就使读者对刊物产生“恋情”，形成品牌，深入人心。
　　而作为图书，每本都是新内容、新面孔、新设计，就难以形成品牌。因此图书要打造品牌就得学期刊，做成连续性的丛书，如《布老虎》丛书。报纸作为每天或每周出版的出版物，新闻性是其核心诉求，而新闻本身很难是具有独创性的产品，因此报纸品牌也相对难以建立，而更多的是通过地域独特性形成差异。
　　打造期刊品牌，首先是要确定服务对象，进行精确定位。只有找准了自身的位置，才能确定期刊的发展方向和风格。没有准确的定位，不知道自己是谁，就很难有正确的办刊理念和思路。只有经过科学、充分的市场调查，期刊的定位才能比较准确、合理；有了读者对象定位，还需要对读者的需求进行细化。
　　另外，名刊必有名编辑、名记者，必须能有满足不同栏目需求的编辑、记者，善于策划别出心裁的选题，能让人阅读时感觉既在情理之中，又在意料之外才行。创建一个名牌期刊，无非是靠打造影响力、经营影响力而已。只有不断锐意创新才能跟上时代的步伐，才能不断满足读者日益增长的阅读需求，才能在品牌战中保持不败之势。被称为“中国人心灵读本”的《读者》杂志，正是通过不断创新，才使其品牌影响力得以成功巩固和不断延伸。
　　当期刊有了初步影响力之后，还要通过开展活动，进一步打造品牌、经营品牌、扩展品牌。国外一些名牌杂志，通过品牌延伸，扩大经营半径，创造了极好的效益。在数字化的浪潮下，传统期刊的出版模式受到严峻挑战，同时也对期刊品牌建设提出新的挑战。品牌期刊要想在新的历史条件下不贬值、不褪色，做好数字化转型是必由之路。