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【摘要】：随着现代社会的快速发展，人类社会与经济发展带给大自然和生态环境無尽的伤痛，这给社会的可持续发展带来了巨大的麻烦和隐忧。在提倡绿色设计的今天，把生态设计理念运用到包装设计中，是应对环境保护号召，展现包装特色的设计策略，而简约化的包装设计也是绿色设计的一种新的包装形式，所以我们有必要对生态设计理念在简约化包装设计中的运用进行探讨，从理论和实践两个方面促进具有资源保护功效的包装设计事业的发展。包装设计如何在人与自然和谐相处的影响下寻求属于自己环保化的设计元素，充分发挥民族文化的影响力，将社会性和人们的审美需求合理的融合，是我国包装设计面临的主要问题。
【关键词】：生态理念；包装设计；简约化；生态材料；形态设计
1 概 述
生态理念和简约化设计
生态理念是人类在当前社会经济发展的基础上，对于我们生活的自然环境以及周围城镇中社会环境的生态保护以及生态发展的观念，其中包含人力与自然环境，人类与社会环境之间的相互关系。因此，生态理念是一种人类对自然生态环境和生活资源的保护、尊重及珍视的思维展现，是新时期生态环境保护背景下产生的原则和路线。
简约化设计是一种外在形态简单，但是内涵丰富的设计风格。简约化设计讲究将设计需要的元素、色彩、材料等简化到最少，通过一种以少胜多、以简胜繁的设计方式来展现设计对象的文化内涵和精髓。
2 生态理念在简约化包装设计中的运用
2.1生态材料的简约化设计在包装设计中的运用
2.1.1生态材料的定义和种类
生态材料主要是指存在于自然界中可以直接使用或者简单加工就可以使用的各种材料。一般来说，生态材料的种类主要包含有三大类：天然金属材料，比如各种开采的成型的金属材料；天然的有机材料，比如木材等；天然的无机材料，比如陶瓷等。
2.1.2 生态材料的简约化设计在包装设计中的运用
生态材料的简约化设计在当代包装设计中的应用非常广泛，通常来说，生态材料在包装中的运用主要体现在以下几种情况，简约举例说明。
1）回归自然的传统材料的运用。
“返璞归真、回归自然”的绿色生态包装成为现代人类追捧的选择。纯自然的材料应用可以给作品注入更自然醇厚的自然韵味。
中国传统包装中的一些天然材质也是表达民族精神和文化内涵的重要方式，比如古代人们使用的竹篮、竹筐、竹篓、草编等包装手法，这些来自天然的竹子材质不仅可以自由编织，而且包装形式简单、生动。
2）可食用的生态材料的运用。
可食用材料的使用也是当前生态材料应用的主要方式，这些材质不仅有美化包装的作用，还可以直接食用，主要是通过对食品级材料进行特殊的加工处理，让其产生不同的软硬度来适应产品的包装应用。其主要成分为：淀粉、蛋白质、植物纤维、甲壳素等天然的材质组合而成。纸材的优化
纸材属于生态包装材质中较常见的使用材质，一般通过包装纸、纸箱、纸板等形式表现，随着生态发展的要求，各种轻量化的纸质开始应用到市场上。功能纸是一种有特殊用途的纸，可以满足各种用途的包装使用，比如衣服内衬的纸板、包装箱的纸板等，其中一种防臭纸由于添加了柠檬酸树脂成分，用来吸收各种难闻的气味。
2.2生态造型的简约化设计在包装设计中的运用
生态材质的自然性搭配造型的简约化成为当代包装设计中备受瞩目的创新设计理念。
2.2.1抽象型符号的简约化设计
一件产品的包装越有个性，图案越简洁，传递的信息越快，这种反应就是抽象型的符号带给消费者的视觉消费心理。在当代的生态造型设计中，很多产品的设计使用简单的点、线、面等组成产品的包装外形，利用抽象的符号带给人们无限的联想空间，从人的自我理解出发引发消费行为的产生。
2.2.2空白圖形的简约设计
“空白”属于我国传统文化设计中一种具有影响力的审美观念，属于意识的思维反应能力的转变。这里的空白并不是指一无所有，而是利用大面积的空白空间简约设计来传递产品更丰富的内涵意境，激发人们更丰富的联想力。
可以使用颜色反差极大的色彩对比来衬托空白的寓意，也可以使用大面积的留白来渲染产品的艺术内涵。比如在一些纸质的包装袋设计中，可以使用大面积的纯色来显示空白的空间感，这种设计手法看似简约，实则通过大面积的留白处理反衬出仅有的图案或者文字的存在感。
2.2.3民族符号的简约设计
民族象征符号是体现国家和民族文化内涵的主要表现工具，通过我国固有的民族特征传递给消费者一种文化符号，这种设计手法不仅简约大气，而且可以提升产品设计的审美情趣，赋予产品高雅、大气的包装形象。一般主要用在一些传统民族品牌的设计中。
3 生态理念下的简约化设计对包装设计的影响
3.1生态理念的简约化包装设计的特点
通过以上的案例分析，我们可以将生态理念的简约化包装设计的特点归纳为：
① 使用的制作材质自然、原生态，具有可再生的持续性发展优势，不会破坏环境。
② 设计简约大方，没有过多繁琐的设计图案，主张以简取胜的设计理念。
③ 外形设计千变万化，将色彩、图案、形状完美组合，大部分通过形态各异的外观吸引消费者。
3.2包装体系对资源的影响
地球的资源数量有限，随着人类无限制的开采和破坏，地球的现有资源已经频频告急，环境也遭受到不同程度的污染。因此生态理念的简约化设计可以将以往复杂的包装工艺简单化，减少一些不必要的资源浪费，最大限度的合理利用现有资源。通过简约化的设计理念改变国人的包装设计思想，利用一些可再生的环保生态资源美化生活，提倡生态的包装设计。
4 结束语
综上所述，新时期包装设计的发展取得了一些显著的成就，也彰显出了独特的个性与特质。其中，生态化要求更加具体，简约化的展示在包装设计实践中，越来越多的设计师认识到生态设计的目标和任务，同时自觉的践行生态化包装设计的基本原则、路线和方法，使之落地生根、遍地开花。在未来，生态包装设计将于新技术、新材料、新理念更多的结合，必将产生更加显著的、务实的效果，必然可以推动包装设计新一波的快速发展，从而为人们创造更为环保、健康、和谐、愉悦和环保的产品、商品。生态设计理念下的包装设计并不是简单的视觉设计研究，而是将生态与简约统一化的设计模式，更主张自然、纯朴、生态的设计理念。本文通过对生态简约设计的论述，从生态材质到简约化设计风格对当前的设计模式进行详细的分析，希望通过本文的分析研究对我国现有的生态简约包装设计带来可借鉴的设计思路，为今后生态简约化包装设计的发展提供可以参考的设计理念。
参考文献：
[1] 刘红艳.“返本归真”的包装——简论包装简约设计的生态价值[J]. 美与时代（上）.2011（08）
[2] 卢伍强.浅议包装设计的“绿色化”发展趋势[J]. 数位时尚（新视觉艺术）.2010（02）
[3] 周鼎，刘建理，何辉.顺“天”造“物”——中国食品包装设计与生态文化建设[J]. 南华大学学报（社会科学版）.2009（01）
[4] 胡艳珍.论回归自然的原生态包装设计[J]. 装饰.2009（09）
[5] 李檬，王安霞，邓丽.感官设计理念在包装设计中的应用[J]. 包装工程. 2008（03）
[6] 高颖. 对包装设计中简约理念的认识[J].装饰. 2007（09）
[7] 张颉. 现代包装中的触觉情趣设计[J].包装工程.2007（12）
[8] 魏力敏.纸盒包装结构形态的趣味性设计[J].包装工程.2007（12）
[9] 何霞，杨国平，王家俊.包装容器形态仿生设计[J].包装工程.2006（01）
[10] 饶敏.从现代终端环境的角度考虑包装设计[D]. 西南交通大学 2011
【关键词】：生态理念；包装设计；简约化；生态材料；形态设计
1 概 述
生态理念和简约化设计
生态理念是人类在当前社会经济发展的基础上，对于我们生活的自然环境以及周围城镇中社会环境的生态保护以及生态发展的观念，其中包含人力与自然环境，人类与社会环境之间的相互关系。因此，生态理念是一种人类对自然生态环境和生活资源的保护、尊重及珍视的思维展现，是新时期生态环境保护背景下产生的原则和路线。
简约化设计是一种外在形态简单，但是内涵丰富的设计风格。简约化设计讲究将设计需要的元素、色彩、材料等简化到最少，通过一种以少胜多、以简胜繁的设计方式来展现设计对象的文化内涵和精髓。
2 生态理念在简约化包装设计中的运用
2.1生态材料的简约化设计在包装设计中的运用
2.1.1生态材料的定义和种类
生态材料主要是指存在于自然界中可以直接使用或者简单加工就可以使用的各种材料。一般来说，生态材料的种类主要包含有三大类：天然金属材料，比如各种开采的成型的金属材料；天然的有机材料，比如木材等；天然的无机材料，比如陶瓷等。
2.1.2 生态材料的简约化设计在包装设计中的运用
生态材料的简约化设计在当代包装设计中的应用非常广泛，通常来说，生态材料在包装中的运用主要体现在以下几种情况，简约举例说明。
1）回归自然的传统材料的运用。
“返璞归真、回归自然”的绿色生态包装成为现代人类追捧的选择。纯自然的材料应用可以给作品注入更自然醇厚的自然韵味。
中国传统包装中的一些天然材质也是表达民族精神和文化内涵的重要方式，比如古代人们使用的竹篮、竹筐、竹篓、草编等包装手法，这些来自天然的竹子材质不仅可以自由编织，而且包装形式简单、生动。
2）可食用的生态材料的运用。
可食用材料的使用也是当前生态材料应用的主要方式，这些材质不仅有美化包装的作用，还可以直接食用，主要是通过对食品级材料进行特殊的加工处理，让其产生不同的软硬度来适应产品的包装应用。其主要成分为：淀粉、蛋白质、植物纤维、甲壳素等天然的材质组合而成。纸材的优化
纸材属于生态包装材质中较常见的使用材质，一般通过包装纸、纸箱、纸板等形式表现，随着生态发展的要求，各种轻量化的纸质开始应用到市场上。功能纸是一种有特殊用途的纸，可以满足各种用途的包装使用，比如衣服内衬的纸板、包装箱的纸板等，其中一种防臭纸由于添加了柠檬酸树脂成分，用来吸收各种难闻的气味。
2.2生态造型的简约化设计在包装设计中的运用
生态材质的自然性搭配造型的简约化成为当代包装设计中备受瞩目的创新设计理念。
2.2.1抽象型符号的简约化设计
一件产品的包装越有个性，图案越简洁，传递的信息越快，这种反应就是抽象型的符号带给消费者的视觉消费心理。在当代的生态造型设计中，很多产品的设计使用简单的点、线、面等组成产品的包装外形，利用抽象的符号带给人们无限的联想空间，从人的自我理解出发引发消费行为的产生。
2.2.2空白圖形的简约设计
“空白”属于我国传统文化设计中一种具有影响力的审美观念，属于意识的思维反应能力的转变。这里的空白并不是指一无所有，而是利用大面积的空白空间简约设计来传递产品更丰富的内涵意境，激发人们更丰富的联想力。
可以使用颜色反差极大的色彩对比来衬托空白的寓意，也可以使用大面积的留白来渲染产品的艺术内涵。比如在一些纸质的包装袋设计中，可以使用大面积的纯色来显示空白的空间感，这种设计手法看似简约，实则通过大面积的留白处理反衬出仅有的图案或者文字的存在感。
2.2.3民族符号的简约设计
民族象征符号是体现国家和民族文化内涵的主要表现工具，通过我国固有的民族特征传递给消费者一种文化符号，这种设计手法不仅简约大气，而且可以提升产品设计的审美情趣，赋予产品高雅、大气的包装形象。一般主要用在一些传统民族品牌的设计中。
3 生态理念下的简约化设计对包装设计的影响
3.1生态理念的简约化包装设计的特点
通过以上的案例分析，我们可以将生态理念的简约化包装设计的特点归纳为：
① 使用的制作材质自然、原生态，具有可再生的持续性发展优势，不会破坏环境。
② 设计简约大方，没有过多繁琐的设计图案，主张以简取胜的设计理念。
③ 外形设计千变万化，将色彩、图案、形状完美组合，大部分通过形态各异的外观吸引消费者。
3.2包装体系对资源的影响
地球的资源数量有限，随着人类无限制的开采和破坏，地球的现有资源已经频频告急，环境也遭受到不同程度的污染。因此生态理念的简约化设计可以将以往复杂的包装工艺简单化，减少一些不必要的资源浪费，最大限度的合理利用现有资源。通过简约化的设计理念改变国人的包装设计思想，利用一些可再生的环保生态资源美化生活，提倡生态的包装设计。
4 结束语
综上所述，新时期包装设计的发展取得了一些显著的成就，也彰显出了独特的个性与特质。其中，生态化要求更加具体，简约化的展示在包装设计实践中，越来越多的设计师认识到生态设计的目标和任务，同时自觉的践行生态化包装设计的基本原则、路线和方法，使之落地生根、遍地开花。在未来，生态包装设计将于新技术、新材料、新理念更多的结合，必将产生更加显著的、务实的效果，必然可以推动包装设计新一波的快速发展，从而为人们创造更为环保、健康、和谐、愉悦和环保的产品、商品。生态设计理念下的包装设计并不是简单的视觉设计研究，而是将生态与简约统一化的设计模式，更主张自然、纯朴、生态的设计理念。本文通过对生态简约设计的论述，从生态材质到简约化设计风格对当前的设计模式进行详细的分析，希望通过本文的分析研究对我国现有的生态简约包装设计带来可借鉴的设计思路，为今后生态简约化包装设计的发展提供可以参考的设计理念。
参考文献：
[1] 刘红艳.“返本归真”的包装——简论包装简约设计的生态价值[J]. 美与时代（上）.2011（08）
[2] 卢伍强.浅议包装设计的“绿色化”发展趋势[J]. 数位时尚（新视觉艺术）.2010（02）
[3] 周鼎，刘建理，何辉.顺“天”造“物”——中国食品包装设计与生态文化建设[J]. 南华大学学报（社会科学版）.2009（01）
[4] 胡艳珍.论回归自然的原生态包装设计[J]. 装饰.2009（09）
[5] 李檬，王安霞，邓丽.感官设计理念在包装设计中的应用[J]. 包装工程. 2008（03）
[6] 高颖. 对包装设计中简约理念的认识[J].装饰. 2007（09）
[7] 张颉. 现代包装中的触觉情趣设计[J].包装工程.2007（12）
[8] 魏力敏.纸盒包装结构形态的趣味性设计[J].包装工程.2007（12）
[9] 何霞，杨国平，王家俊.包装容器形态仿生设计[J].包装工程.2006（01）
[10] 饶敏.从现代终端环境的角度考虑包装设计[D]. 西南交通大学 2011