论文部分内容阅读
【摘要】：传媒产品是精神产品，具有意识形态的属性，传媒产业的发展是属于文化软实力的一部分，也是属于综合国力的一部分。随着我国改革的深入，对文化软实力、巧实力也越来越重视。本篇文章主要揭示是中国传媒产业的发展现状和在当今时代发展下所存在的问题及对策，以及对中国传媒产业未来时间段内发展趋势的分析，这三个问题都是在媒介融合的背景下把握，所以各个媒体都离不开“融合”，在全媒体的背景下怎样主动出击实现大传播大融合是中国传媒产业的关键所在。
【关键词】：发展现状;媒介融合;发展趋势
一、中国传媒产业发展现状
什么是传媒产业？传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以提供各种增值服务的特殊产业。麦克卢汉说：“一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和放大。”[ [加]弗兰克.秦格龙，何道宽译.麦克卢汉精粹[M]南京：南京大学出版社，2000：76.]中国传媒产业的发展也是顺应时代发展的变化，延伸了不同时代需求下人的不同功能。中国传媒产业的结构是由不同传媒形态构成的，以我国现阶段的传媒产业结构来看，主要是由以报纸、广播、电影、电视、杂志、图书为主的传统媒体产业和以网络、数字出版、手机电视、电子报刊等为主的数字化新兴媒体产业构成的。在我们所处的时代下，中国传媒产业发展被移动互联网、PC互联网、平面媒体和电波媒体四分天下，虽然各个媒体的发展速度却并不是齐头并进。但整个传媒行业的发展前景却是十分可人。
由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》指出，随着互联网和各个传播媒体的发展，我国传媒产业2014年全年传媒总值达11361.8亿元，首次突破万亿元大关，较上年同比增长15.8%。传媒产业相对于2012年12.34%的同比增长率，2013年16.16%的同比增长率，一直保持着稳步增长的态势。同时《报告》（简称报告）也特别指出了2014年网络广告收入首次超过电视广告，报纸已处于市场生命周期的衰退期。传统媒体较新兴媒体发展比较，发展状态较为固定化且十分缓慢，。但随着互联网和移动4G的高速发展，新兴媒体下的移动媒体成为媒介融合的连结点，并且呈高速发展，媒介融合成为不可避免的大趋势，中国传媒产业必然会在资源共享的前提下以“你中有我，我中有你”的状态向前发展。中国传媒产业现状是在媒介融合状态下稳步增长，且挑战和机遇并存。
二、中国传媒产业现阶段存在的问题及对策
传媒产业每个阶段的发展都有各自的特点和问题，首先，传媒产业是国家政府、党政机关、企事业单位的发声媒介，具有强烈的政治性，所以不管是在体制完善的西方发达国家还是我们第三世界的发展中国家，对传媒业的监管都十分的严格，尤其在我国改革开放后的传媒产业是在更为严格的管控体制下发展。在我国传媒产业的前期发展阶段，正因为政府严格的管控所以传媒业得以正常发展，但是，在我们改革的深水期，世界媒介融合的潮流下，太过于严格的管控让我国传媒产业的发展显得畏手畏脚，所以我国政府需要逐步放开严格的体制监管，压缩体制内冗杂的人员编制。但由于国家对文化软实力的关注度逐渐增加，政府监管力度也有望进一步放开。
其次，由于传媒产业各个媒体的发展，都在努力争取维护原来的受众和争取新的受众，都在搭乘“互联网+”的顺风车，借以发展壮大自己。以目前发展状况来看，报纸、手机报、门户网站、微博、微信等都存在渠道重复建设、新闻内容推送重复、内容定位相似的问题，并不能各自发挥自己的渠道优势。这就需要不同媒介提高自身的采写和编辑水平，做到具有特色的媒体，打造自己的品牌，力求做到传媒产业的百花齐放。
最后，由于传媒产业各个媒体的定位不同的发展，广告业主也在寻求合适的媒体投放广告，但是由于媒体激烈的竞争，有故意压低版面价格、恶性竞争的嫌疑。这就需要相关部门制定合理的收费标准，加大监督力度，各个媒体部门提高整体素质，遵守市场准则，合理竞争。
在各个媒体发展的道路中，创新媒介发展新思维，利用互联网思维发展传统媒体，继续发挥传统媒体原有的媒介优势，注重个体受众的价值，重视新闻的写作价值，重视与受众的沟通，打造各个媒体发展的良好互动空间。
三、中国传媒产业未来发展趋势的分析
在当今时代，可以说是“大媒体”时代，也可以说是“全媒体”时代。中国传媒产业也必须顺应时代的潮流而参与媒介融合，而我们所要做的是积极加入媒介融合的步伐，搭乘互联网的顺风车，主动出击加强自我服务的意识推进大传播的实施进程。
可以说，目前我们的传统媒体正处于数字化转型期，以什么样的方式转型，该怎么转型，我们都在探索，大数据的出现是给我们传统媒体转型的一个策略提示。大数据时代，我们应该明白不管是新兴媒体还是传统媒体，都是一种可利用的一种手段、一个方式，我们在合适的时机要合理利用。传统媒体的转型要注重数据的收集，建设数字化平台，扩展自己的视野，在原有品牌化发展的基础上壮大自己的影响力，拓展大数据库，充分利用原有收集的数据，实施精准定位受众团体的策略。像现在央视顶头下的各个地方卫视的定位，如河南卫视、湖南衛视、浙江卫视和江苏卫视等，除了满足本省人民的需求外，定位精准，各有自己的王牌节目吸引不同受众。像河南卫视的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等，定位戏曲爱好者、拳击爱好者、收藏爱好者等，特色鲜明又具有品牌性，与其他卫视又不冲突。
而且在媒介融合的道路中，可能会出现更多的新的产品，搜索式聚合类的应用程序的发展、微信公众平台及订阅号的壮大都是分流媒体原有受众的潜在力量，但是正因为互联网多种平台的共同存在，也极有可能出现新闻资讯内容同质化的现象，以及可能出现的侵犯作者著作权的现象，如2015年引人注目的聚合类应用程序今日头条，随后引发的其他媒体对其版权问题、不正当竞争问题的口诛笔伐，甚至告上法庭。由于我国没有一部完善的新闻立法，所以这些问题并不能确切的得到解决，但是这不得不敲响了我国媒介融合发展的警钟。
在未来新兴媒体的发展趋势中，我们要积极发挥新兴媒体固有的优势，同时也要尽量规避内容发布重复方面的劣势。发挥媒介融合历程中全媒体的作用，形成报网屏的联合，形成具有影响力且受受众欢迎的媒介产业。在未来的发展中，我们要积极推进传统媒体和新兴媒体的融合，树立品牌化传播思维和大传播观念，着重在内容、渠道、市场各个方面寻求结合点，发展了新的传媒产业链条，从而保障我国传媒产业合理有序健康快速的发展。
结 语
总体来说，中国传媒产业是在大数据、大传播等理念下发展的，我们要跟随时代的步伐，逐渐融入世界的潮流，进一步加强媒介融合，进一步促进我国传媒产业的健康发展，重视媒介融合中出现的以及可能出现的各类问题。而且，随着我国改革开放的进一步发展，国家对传播媒介的重视，以及针对传媒产业的新闻立法的完善，我国传媒产业一定会在党的领导下朝着正确的方向发展，发展成为具有中国社会主义特色的传媒产业，进一步与世界接轨，进一步服务好广大人民群众。
参考文献：
[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].北京：商务印书馆，2000.
[2]张诚，何先刚.“大数据”理念与媒体转型发展[J].重庆工商大学学报，2016（2）.
【关键词】：发展现状;媒介融合;发展趋势
一、中国传媒产业发展现状
什么是传媒产业？传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以提供各种增值服务的特殊产业。麦克卢汉说：“一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和放大。”[ [加]弗兰克.秦格龙，何道宽译.麦克卢汉精粹[M]南京：南京大学出版社，2000：76.]中国传媒产业的发展也是顺应时代发展的变化，延伸了不同时代需求下人的不同功能。中国传媒产业的结构是由不同传媒形态构成的，以我国现阶段的传媒产业结构来看，主要是由以报纸、广播、电影、电视、杂志、图书为主的传统媒体产业和以网络、数字出版、手机电视、电子报刊等为主的数字化新兴媒体产业构成的。在我们所处的时代下，中国传媒产业发展被移动互联网、PC互联网、平面媒体和电波媒体四分天下，虽然各个媒体的发展速度却并不是齐头并进。但整个传媒行业的发展前景却是十分可人。
由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》指出，随着互联网和各个传播媒体的发展，我国传媒产业2014年全年传媒总值达11361.8亿元，首次突破万亿元大关，较上年同比增长15.8%。传媒产业相对于2012年12.34%的同比增长率，2013年16.16%的同比增长率，一直保持着稳步增长的态势。同时《报告》（简称报告）也特别指出了2014年网络广告收入首次超过电视广告，报纸已处于市场生命周期的衰退期。传统媒体较新兴媒体发展比较，发展状态较为固定化且十分缓慢，。但随着互联网和移动4G的高速发展，新兴媒体下的移动媒体成为媒介融合的连结点，并且呈高速发展，媒介融合成为不可避免的大趋势，中国传媒产业必然会在资源共享的前提下以“你中有我，我中有你”的状态向前发展。中国传媒产业现状是在媒介融合状态下稳步增长，且挑战和机遇并存。
二、中国传媒产业现阶段存在的问题及对策
传媒产业每个阶段的发展都有各自的特点和问题，首先，传媒产业是国家政府、党政机关、企事业单位的发声媒介，具有强烈的政治性，所以不管是在体制完善的西方发达国家还是我们第三世界的发展中国家，对传媒业的监管都十分的严格，尤其在我国改革开放后的传媒产业是在更为严格的管控体制下发展。在我国传媒产业的前期发展阶段，正因为政府严格的管控所以传媒业得以正常发展，但是，在我们改革的深水期，世界媒介融合的潮流下，太过于严格的管控让我国传媒产业的发展显得畏手畏脚，所以我国政府需要逐步放开严格的体制监管，压缩体制内冗杂的人员编制。但由于国家对文化软实力的关注度逐渐增加，政府监管力度也有望进一步放开。
其次，由于传媒产业各个媒体的发展，都在努力争取维护原来的受众和争取新的受众，都在搭乘“互联网+”的顺风车，借以发展壮大自己。以目前发展状况来看，报纸、手机报、门户网站、微博、微信等都存在渠道重复建设、新闻内容推送重复、内容定位相似的问题，并不能各自发挥自己的渠道优势。这就需要不同媒介提高自身的采写和编辑水平，做到具有特色的媒体，打造自己的品牌，力求做到传媒产业的百花齐放。
最后，由于传媒产业各个媒体的定位不同的发展，广告业主也在寻求合适的媒体投放广告，但是由于媒体激烈的竞争，有故意压低版面价格、恶性竞争的嫌疑。这就需要相关部门制定合理的收费标准，加大监督力度，各个媒体部门提高整体素质，遵守市场准则，合理竞争。
在各个媒体发展的道路中，创新媒介发展新思维，利用互联网思维发展传统媒体，继续发挥传统媒体原有的媒介优势，注重个体受众的价值，重视新闻的写作价值，重视与受众的沟通，打造各个媒体发展的良好互动空间。
三、中国传媒产业未来发展趋势的分析
在当今时代，可以说是“大媒体”时代，也可以说是“全媒体”时代。中国传媒产业也必须顺应时代的潮流而参与媒介融合，而我们所要做的是积极加入媒介融合的步伐，搭乘互联网的顺风车，主动出击加强自我服务的意识推进大传播的实施进程。
可以说，目前我们的传统媒体正处于数字化转型期，以什么样的方式转型，该怎么转型，我们都在探索，大数据的出现是给我们传统媒体转型的一个策略提示。大数据时代，我们应该明白不管是新兴媒体还是传统媒体，都是一种可利用的一种手段、一个方式，我们在合适的时机要合理利用。传统媒体的转型要注重数据的收集，建设数字化平台，扩展自己的视野，在原有品牌化发展的基础上壮大自己的影响力，拓展大数据库，充分利用原有收集的数据，实施精准定位受众团体的策略。像现在央视顶头下的各个地方卫视的定位，如河南卫视、湖南衛视、浙江卫视和江苏卫视等，除了满足本省人民的需求外，定位精准，各有自己的王牌节目吸引不同受众。像河南卫视的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等，定位戏曲爱好者、拳击爱好者、收藏爱好者等，特色鲜明又具有品牌性，与其他卫视又不冲突。
而且在媒介融合的道路中，可能会出现更多的新的产品，搜索式聚合类的应用程序的发展、微信公众平台及订阅号的壮大都是分流媒体原有受众的潜在力量，但是正因为互联网多种平台的共同存在，也极有可能出现新闻资讯内容同质化的现象，以及可能出现的侵犯作者著作权的现象，如2015年引人注目的聚合类应用程序今日头条，随后引发的其他媒体对其版权问题、不正当竞争问题的口诛笔伐，甚至告上法庭。由于我国没有一部完善的新闻立法，所以这些问题并不能确切的得到解决，但是这不得不敲响了我国媒介融合发展的警钟。
在未来新兴媒体的发展趋势中，我们要积极发挥新兴媒体固有的优势，同时也要尽量规避内容发布重复方面的劣势。发挥媒介融合历程中全媒体的作用，形成报网屏的联合，形成具有影响力且受受众欢迎的媒介产业。在未来的发展中，我们要积极推进传统媒体和新兴媒体的融合，树立品牌化传播思维和大传播观念，着重在内容、渠道、市场各个方面寻求结合点，发展了新的传媒产业链条，从而保障我国传媒产业合理有序健康快速的发展。
结 语
总体来说，中国传媒产业是在大数据、大传播等理念下发展的，我们要跟随时代的步伐，逐渐融入世界的潮流，进一步加强媒介融合，进一步促进我国传媒产业的健康发展，重视媒介融合中出现的以及可能出现的各类问题。而且，随着我国改革开放的进一步发展，国家对传播媒介的重视，以及针对传媒产业的新闻立法的完善，我国传媒产业一定会在党的领导下朝着正确的方向发展，发展成为具有中国社会主义特色的传媒产业，进一步与世界接轨，进一步服务好广大人民群众。
参考文献：
[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].北京：商务印书馆，2000.
[2]张诚，何先刚.“大数据”理念与媒体转型发展[J].重庆工商大学学报，2016（2）.