论文部分内容阅读
摘要：本文对90后和00后的媒介消费进行研究发现，随着互联网和新媒体的飞速发展，这两代年轻受众的媒介消费观和消费习惯发生了深刻变化，并对媒体自身发展转型产生一定的反作用力。在日新月异的媒介环境中，充分了解受众特点成为媒体顺应时代发展的必然趋势。
关键词：90后;00后;媒体消费
媒介消费指消费者对所有信息传播中介物的获取或享用，以及消费者自身对媒介进行的生产、再生产、传播活动。主要研究对大众传媒的消费。它伴随媒介的产生而出现。媒介消费的对象是媒介及其提供的服务1。当今时代，新媒体凭借网络技术的飞速发展而迅速崛起，传媒媒体面临前所未有的挑战，媒体环境正处于更新迭代的旺盛期。90后和00后作为媒介消费的主要群体，他们的媒介消费观念和消费习惯成为各类媒体制定精准发展策略的重要信息依据。
1986年，中国实行了九年义务教育制度，这很大程度上提高了我国的教育水平。先进的教育制度使得90后普遍接受了良好的素质教育和品德教育，文化程度和道德素质与之前几代相比总体处于较高水平。同时由于计划生育政策的施行，很多家庭只育有一個子女，因此，这一代人是在父母和所有长辈的悉心呵护下长大的，他们的性格和爱好与之前几代人完全不同。他们更加勇敢自信，自尊自爱，崇尚自由，追求享受和娱乐。
90年代的一代人出生并生活在物质相对丰富，社会稳定以及互联网飞速发展的时期，独特的成长环境使得他们形成了与前几代人完全不同的媒体消费观及行为。根据CMMS2调查数据显示，80后和90后都是网络使用的主力军，分别占各自媒体消费总量的83%和80%。90后的媒体消费依次为户外（96%）、电视（87%）、互联网（80%）、杂志（46%）、报纸（42%）、广播（11%）、电影院（9%）。90后最常访问的前5种网站类型是：门户网站，搜索引擎，电子邮件，游戏页面和新闻网站。其中，社交，视频和娱乐类网和手机APP是他们最喜欢的媒体平台。从消费内容来看，90后更偏向于情感需求强，品牌故事为主导的电视节目和在线视频。除了相亲，知识问答，选秀，综艺等的传统节目，旅行，美食，复合选秀等更是成为90后追捧的新宠节目类型。爱奇艺，腾讯，优酷，芒果TV，哔哩哔哩等热门在线视频软件深受这代人的热爱。微博这一媒体社交平台在90后受众中广受欢迎，其内容涉及生活方方面面，推送信息形式多样，精准把握受众消费心理，用热点事件营造话题度，良好的使用体验俘获了相当一部分年轻受众。在新浪网刚刚公布的《2020年微博用户发展报告》报告中显示，微博在2020年9月月活用户5.11亿，日活用户2.24亿，其中90后占比为48%，00后占比为30%，两个年龄段总的占比接近80%，微博用户呈现年轻化趋势。
相比于90后，中国的千禧一代成长并生活在物质生活更为富足的时代中，他们有着更高的媒体消费能力。同时，00后所处的家庭普遍收入更高，他们更多人有机会出国旅行，从小就开始开阔眼界，拓展知识储备。《中国00后群体研究报告》显示，在不同年龄段公众愿意送孩子出国留学意愿调查中，00后家长占到77.5%3。这一代父母的教育水平普遍较高，他们生活在更加开放和平等的家庭关系中，因此形成更加独立开放的价值观，崇尚创新和自由。但不可否认的是，他们也忍受了没有兄弟姐妹陪伴的孤独感，这也成为这代人更多地依赖社交媒体的原因之一。我们可以看到，几乎每个00后手里都有至少一个电子媒介，他们使用电子阅读器来阅读电子书和在线出版物，使用家用投影仪或网络电视观看电影和电视节目，以及使用平板电脑和笔记本电脑工作，学习和娱乐等。
还有一点值得注意的是，由于互联网传播信息的加速度，00后的生活中充满了海量的信息。各个领域和行业的新闻信息飞速增加，瞬间更新;娱乐八卦信息急剧攀升，吸引观众眼球;广告信息铺天盖地，插满各种节目空隙和网站页面;科技信息飞速递增，占领各类媒体内容版面。这一切使得受众的接受空间严重“超载”。当大量无聊的信息充斥年轻人们的生活中时，他们对媒体传播的内容和形式要求逐渐提高。媒体内容的原创性和趣味性，内容的可视化形式成为受众进行该媒体消费的重要驱动力。因此，00后的媒体消费主要集中在网络媒体等新媒体消费上，一成不变的传统媒体对年轻的00后们已经失去了吸引力。据《德勤咨询：00后的媒体消费观》调查报告显示，00后的媒体消费呈现以下几个特点：数字媒介主导了00后的主要娱乐活动，看电影（59%），听音乐（54%）和玩游戏（49%）成为这代人最热爱的三种娱乐方式;在线社交完全取代了传统的交流方式，00后主要通过发达的网络社交来扩大自己的社交圈，满足其强烈的社会需求和归属感;流媒体已成为家庭订阅中增长最快的类型，实时更新的海量影视剧资源流媒体吸引用户的主要原因;电影和电视连续剧对00后仍然颇具吸引力，他们作为“煲剧”主力军，每次观看电视“煲剧”所用时长达4小时。
对比来看，中国的90后和00后的媒体消费观有相似之处也有很多不同之处，但作为当今媒体市场的两大消费主力军，研究其媒体消费习惯对未来媒体发展起着至关重要的作用。当今媒体环境日新月异，充分了解受众的媒体消费观及消费习惯成为新旧媒体融合，媒体数字化转型的信息基础。新旧媒体应当顺应时代发展潮流，精准定位受众，了解群体消费特点，制定出更加精确的发展策略，结合自身优势，融入科技应用，才有可能免遭时代的淘汰。
参考文献
[1].向科衡. 中国90后网络媒体消费习惯及媒体对策[J].传媒评论.2015.
[2].德勤咨询：00后的媒体消费观[J]. 国际品牌观察（媒介）.2019.
注释：
[1]MBA智库百科“媒介消费”词条https：//wiki.mbalib.com/wiki/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E6%B6%88%E8%B4%B9
[2]CMMS（中国市场营销与媒体研究）是对中国大陆12个主要城市的调查。它包括有关人口统计信息，产品和品牌使用情况的信息，以及杂志，报纸，电视，广播，电影院和户外的媒体受众信息。
[3]《零点调查：中国00后群体研究报告》 来自互联网数据咨询网-199IT
（俄罗斯圣彼得堡国立大学）
关键词：90后;00后;媒体消费
媒介消费指消费者对所有信息传播中介物的获取或享用，以及消费者自身对媒介进行的生产、再生产、传播活动。主要研究对大众传媒的消费。它伴随媒介的产生而出现。媒介消费的对象是媒介及其提供的服务1。当今时代，新媒体凭借网络技术的飞速发展而迅速崛起，传媒媒体面临前所未有的挑战，媒体环境正处于更新迭代的旺盛期。90后和00后作为媒介消费的主要群体，他们的媒介消费观念和消费习惯成为各类媒体制定精准发展策略的重要信息依据。
1986年，中国实行了九年义务教育制度，这很大程度上提高了我国的教育水平。先进的教育制度使得90后普遍接受了良好的素质教育和品德教育，文化程度和道德素质与之前几代相比总体处于较高水平。同时由于计划生育政策的施行，很多家庭只育有一個子女，因此，这一代人是在父母和所有长辈的悉心呵护下长大的，他们的性格和爱好与之前几代人完全不同。他们更加勇敢自信，自尊自爱，崇尚自由，追求享受和娱乐。
90年代的一代人出生并生活在物质相对丰富，社会稳定以及互联网飞速发展的时期，独特的成长环境使得他们形成了与前几代人完全不同的媒体消费观及行为。根据CMMS2调查数据显示，80后和90后都是网络使用的主力军，分别占各自媒体消费总量的83%和80%。90后的媒体消费依次为户外（96%）、电视（87%）、互联网（80%）、杂志（46%）、报纸（42%）、广播（11%）、电影院（9%）。90后最常访问的前5种网站类型是：门户网站，搜索引擎，电子邮件，游戏页面和新闻网站。其中，社交，视频和娱乐类网和手机APP是他们最喜欢的媒体平台。从消费内容来看，90后更偏向于情感需求强，品牌故事为主导的电视节目和在线视频。除了相亲，知识问答，选秀，综艺等的传统节目，旅行，美食，复合选秀等更是成为90后追捧的新宠节目类型。爱奇艺，腾讯，优酷，芒果TV，哔哩哔哩等热门在线视频软件深受这代人的热爱。微博这一媒体社交平台在90后受众中广受欢迎，其内容涉及生活方方面面，推送信息形式多样，精准把握受众消费心理，用热点事件营造话题度，良好的使用体验俘获了相当一部分年轻受众。在新浪网刚刚公布的《2020年微博用户发展报告》报告中显示，微博在2020年9月月活用户5.11亿，日活用户2.24亿，其中90后占比为48%，00后占比为30%，两个年龄段总的占比接近80%，微博用户呈现年轻化趋势。
相比于90后，中国的千禧一代成长并生活在物质生活更为富足的时代中，他们有着更高的媒体消费能力。同时，00后所处的家庭普遍收入更高，他们更多人有机会出国旅行，从小就开始开阔眼界，拓展知识储备。《中国00后群体研究报告》显示，在不同年龄段公众愿意送孩子出国留学意愿调查中，00后家长占到77.5%3。这一代父母的教育水平普遍较高，他们生活在更加开放和平等的家庭关系中，因此形成更加独立开放的价值观，崇尚创新和自由。但不可否认的是，他们也忍受了没有兄弟姐妹陪伴的孤独感，这也成为这代人更多地依赖社交媒体的原因之一。我们可以看到，几乎每个00后手里都有至少一个电子媒介，他们使用电子阅读器来阅读电子书和在线出版物，使用家用投影仪或网络电视观看电影和电视节目，以及使用平板电脑和笔记本电脑工作，学习和娱乐等。
还有一点值得注意的是，由于互联网传播信息的加速度，00后的生活中充满了海量的信息。各个领域和行业的新闻信息飞速增加，瞬间更新;娱乐八卦信息急剧攀升，吸引观众眼球;广告信息铺天盖地，插满各种节目空隙和网站页面;科技信息飞速递增，占领各类媒体内容版面。这一切使得受众的接受空间严重“超载”。当大量无聊的信息充斥年轻人们的生活中时，他们对媒体传播的内容和形式要求逐渐提高。媒体内容的原创性和趣味性，内容的可视化形式成为受众进行该媒体消费的重要驱动力。因此，00后的媒体消费主要集中在网络媒体等新媒体消费上，一成不变的传统媒体对年轻的00后们已经失去了吸引力。据《德勤咨询：00后的媒体消费观》调查报告显示，00后的媒体消费呈现以下几个特点：数字媒介主导了00后的主要娱乐活动，看电影（59%），听音乐（54%）和玩游戏（49%）成为这代人最热爱的三种娱乐方式;在线社交完全取代了传统的交流方式，00后主要通过发达的网络社交来扩大自己的社交圈，满足其强烈的社会需求和归属感;流媒体已成为家庭订阅中增长最快的类型，实时更新的海量影视剧资源流媒体吸引用户的主要原因;电影和电视连续剧对00后仍然颇具吸引力，他们作为“煲剧”主力军，每次观看电视“煲剧”所用时长达4小时。
对比来看，中国的90后和00后的媒体消费观有相似之处也有很多不同之处，但作为当今媒体市场的两大消费主力军，研究其媒体消费习惯对未来媒体发展起着至关重要的作用。当今媒体环境日新月异，充分了解受众的媒体消费观及消费习惯成为新旧媒体融合，媒体数字化转型的信息基础。新旧媒体应当顺应时代发展潮流，精准定位受众，了解群体消费特点，制定出更加精确的发展策略，结合自身优势，融入科技应用，才有可能免遭时代的淘汰。
参考文献
[1].向科衡. 中国90后网络媒体消费习惯及媒体对策[J].传媒评论.2015.
[2].德勤咨询：00后的媒体消费观[J]. 国际品牌观察（媒介）.2019.
注释：
[1]MBA智库百科“媒介消费”词条https：//wiki.mbalib.com/wiki/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E6%B6%88%E8%B4%B9
[2]CMMS（中国市场营销与媒体研究）是对中国大陆12个主要城市的调查。它包括有关人口统计信息，产品和品牌使用情况的信息，以及杂志，报纸，电视，广播，电影院和户外的媒体受众信息。
[3]《零点调查：中国00后群体研究报告》 来自互联网数据咨询网-199IT
（俄罗斯圣彼得堡国立大学）