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12月的图书零售市场,不出意外地开始摆脱11月的低迷,渐渐回暖。开卷公司的零售市场分析报告表明:12月开卷综合指数为264.82,比11月上涨 14.22点,环比上升5.67%,同比上升14.12%。与上月相比,本月全国9个主要细分市场(文学、经管、教辅、少儿、法律、英语、医学、生活、计算机)中,除教辅和英语外均表现为环比上升。与上月相比,全国五大地区图书零售市场中,除东北地区外均表现为环比上升。与去年同期相比,东北地区同比下降,其余四大地区均表现为同比上升。
12月图书市场的回暖,一方面源于超级畅销书的强势拉动,另一方面还在于书店经历了11月的盘存调整后,开始通过零售端的营销活动,逐步发力。
《失落的秘符》:超级畅销书席卷大陆
纵观各地图书销售排行榜,超级作者,超级畅销书对市场刺激和强势拉动显而易见。
2009年全球超级畅销书,丹·布朗的《失落的秘符》终于在平安夜登陆中国。《失落的秘符》在美国上市第一周销售突破200万册,它在中国市场的表现同样没有让人失望:短短一周,《失落的秘符》便登上各大书城销售排行榜的三甲之列;两周,全国销售突破40万册。继《达芬奇密码》、《天使与魔鬼》之后,丹·布朗再度成为市场春药,掀起强劲的销售高潮。
丹·布朗小说的流行,一方面在于它精妙地讲述种种关于西方宗教、哲学的常识与悬秘,极大地丰富了读者视野;另一方面小说总是在探讨从古希腊以来西方文学一直在讨论的“崇高与渺小”的主题,这使得丹·布朗的小说,在耐读的同时,又具有某种崇高的指向。
《失落的秘符》显然将丹·布朗这一传统发挥到了极致。书中涵盖了大量与西方神秘主义有关的现象——炼金术、占星术、字谜等等。而谜底更具有象征意义,指向犹太基督教更重要的文化载体——《圣经》。书中对于人类灵魂问题的探讨与反思,使得丹·布朗小说具有了世界性意义,从而风靡全球。
在畅销书榜上,另一超级之作,当数郭敬明的《小时代2.0虚铜时代》。它刚一推出,便轻而易举地引起千千万万青春读者的风魔和疯狂追逐。在各大书城的销售排行榜前列,都能发现 《小时代2.0虚铜时代》的身影。虽然小说本身并不精彩,文本上也没有当年《梦里花落知多少》的惊艳,但偶像派作品的市场价值显然不能从文本的角度进行单纯的分析与解读。毕竟,人们在追逐偶像的同时,总是在毫无理性地消费着偶像。作为时代青春、时尚的代言人,郭偶像的市场效应如此之大,让人瞠舌。然而,这是一个偶像风起云涌,潮起潮落的时代。当偶像不断透支才华,文本渐渐失去魔力时,你有理由担心,这个已经持续了八年的畅销神话总有一天会走向终结。
同样是春春读物,九夜茴《初恋爱》以黑马的姿态成为北京图书大厦12月的销售冠军,跌破了很多人的眼镜。事实上,这部极具纯净之美的爱情小说与11月风靡全国的《蜗居》无异于“硬币的两面”。如果说《蜗居》让读者感受到社会的功利、世俗与冷酷,那《初恋爱》则以一种特别的温情,让人们感觉到这个世界依然有很多的美好,值得记忆和追寻。《初恋爱》的出版,恰到好处地弥补了读者“蜗居时代”的内心缺失,引起人们普遍性的内心回响。此外,《初恋爱》的成功很大程度上也源于出版方的营销造势。自图书上市以来,北京图书大厦便在一到三层显要位置,树立起了三棵《初恋爱》新年许愿树,读者纷纷填写祝福卡,反响热烈。在签售现场,九夜茴与黄磊、张一白、张元等众嘉宾一起填写许愿卡,挂在《初恋爱》新年许愿树上,分享新年爱的祝福,并由此拉开《初恋爱》新年许愿树全国书店推广计划。
《壹百度》:大道至简,道不远人
搜索引擎的故事,最近特别多。先是百度遭遇黑客攻击,而后google高管表态“不打算在中国玩了”,引起轩然大波,一度无法打开网页。事实上,搜索已经成为互联网生活最重要的一部分,你无法想象,在信息的汪洋大海里,离开了搜索的互联网会是怎么一个样子。《壹百度:10年千倍的29条法则》讲述的正是中国互联网搜索引擎公司的10年传奇。
近年来,中国关于企业管理,企业文化的作品实在太多,却很少有哪一部能像《壹百度》一样,受到市场的高度追捧。《壹百度》显得如此特别,很大程度上在于《壹百度》细腻的定位,很好地顺应了市场的需求。如果说2008年以及2009年上半年,企业还在考虑如果应对经济危机的外部冲击,那么后危机时代,企业领袖已经开始将目光瞄准了内部的修炼。《壹百度》“企业灵修”的定位,极大程度上满足了众多企业的内在发展需求。《壹百度》的29条法则字里行间所传递出的信条,多数都与中国传统文化所折射出的人生智慧一脉相承。古圣人之道和如今的商道智慧在这本书里实现了天然的结合。正如某媒体对《壹百度》的解读——“只有仔细体味,才能真正领会到其中所蕴涵的大道至简、道不远人。”
畅销书排行榜上,另一部关于灵修养性的作品《易经的奥秘》,悄然地登上了开卷非虚构类作品的榜首。作为“百家讲坛——超级畅销书生产线”的又一产物,《易经的奥秘》有着天然的营销平台和庞大的受众群,加之国学的持续大热,共同成就了它的畅销。事实上,曾仕强先生为大众所熟悉,最早源于他的《中国式管理》,而《易经的奥秘》显然超越于“中国式管理”之上。书中所解读的“人法地,地法天,天法道,道法自然”、“天行健,君子以自强不息”、“地势坤,君子以厚德载物”等哲学认识,不仅仅是现代企业管理所赖以追求的文化根基,更在精神层面上对普罗大众的修心养性提供了哲学上的引导,帮助人们“寻找幸福根源以及追寻幸福的心灵途径”。透过《易经的奥秘》与《壹百度》的畅销,你不难发现:从传统文化和国学上寻找企业管理、人格修养的理论根源,已然成为潮流。
《好妈妈胜过好老师》:教育不是制造神童
教育类图书历来都是制造畅销神话的温床。从《学习的革命》到《哈佛女孩刘亦婷》,再到《赏识你的孩子》。如今,一部讲述家庭教育的《好妈妈胜过好老师》成为此类市场的新领袖。
《好妈妈胜过好老师》到底有多火?你只要留意一下市场上的跟风版本就知道:《好爸爸胜过好老师》、《好妈妈胜过好老师》(全集)、《好父母胜过好老师》、《好妈妈真是好老师》、《好妈妈成就好孩子》等。面对眼花缭乱、趋之若鹜的山寨版,你不禁费解:好妈妈的魅力到底在哪里?
与众多“培养神童”,“炮制高考状元”的教育方法不同,《好妈妈胜过好老师》显得如此平实。它提出一些令人耳目一新的家庭教育原则,使父母在教育孩子的时候有章可循。此外,书中给出许多简单而又实用的操作办法,将理论与实践很好地结合起来。最重要是的,书中不但告诉你怎么能提高孩子成绩,而且告诉你怎么教孩子做人,教你怎么培养一个自觉、自强、自立的孩子。“使教育不再变得极端化、功利化”,《好妈妈胜过好老师》将教育引向一条正确的道路。
何为
北京百道世纪网络信息技术有限公司策划总监。
关于北京百道世纪网络信息技术有限公司(www.bookdao.biz)
公司推出的“百道图书推荐系统”,是出版社与书店之间全新的互联网营销平台。致力提高出版社营销效力,帮助书店发掘新书、热书、潜力畅销书。
每月榜评特别感谢:
北京开卷信息技术有限公司、北京西单图书大厦、上海书城以及厦门外图书城
12月图书市场的回暖,一方面源于超级畅销书的强势拉动,另一方面还在于书店经历了11月的盘存调整后,开始通过零售端的营销活动,逐步发力。
《失落的秘符》:超级畅销书席卷大陆
纵观各地图书销售排行榜,超级作者,超级畅销书对市场刺激和强势拉动显而易见。
2009年全球超级畅销书,丹·布朗的《失落的秘符》终于在平安夜登陆中国。《失落的秘符》在美国上市第一周销售突破200万册,它在中国市场的表现同样没有让人失望:短短一周,《失落的秘符》便登上各大书城销售排行榜的三甲之列;两周,全国销售突破40万册。继《达芬奇密码》、《天使与魔鬼》之后,丹·布朗再度成为市场春药,掀起强劲的销售高潮。
丹·布朗小说的流行,一方面在于它精妙地讲述种种关于西方宗教、哲学的常识与悬秘,极大地丰富了读者视野;另一方面小说总是在探讨从古希腊以来西方文学一直在讨论的“崇高与渺小”的主题,这使得丹·布朗的小说,在耐读的同时,又具有某种崇高的指向。
《失落的秘符》显然将丹·布朗这一传统发挥到了极致。书中涵盖了大量与西方神秘主义有关的现象——炼金术、占星术、字谜等等。而谜底更具有象征意义,指向犹太基督教更重要的文化载体——《圣经》。书中对于人类灵魂问题的探讨与反思,使得丹·布朗小说具有了世界性意义,从而风靡全球。
在畅销书榜上,另一超级之作,当数郭敬明的《小时代2.0虚铜时代》。它刚一推出,便轻而易举地引起千千万万青春读者的风魔和疯狂追逐。在各大书城的销售排行榜前列,都能发现 《小时代2.0虚铜时代》的身影。虽然小说本身并不精彩,文本上也没有当年《梦里花落知多少》的惊艳,但偶像派作品的市场价值显然不能从文本的角度进行单纯的分析与解读。毕竟,人们在追逐偶像的同时,总是在毫无理性地消费着偶像。作为时代青春、时尚的代言人,郭偶像的市场效应如此之大,让人瞠舌。然而,这是一个偶像风起云涌,潮起潮落的时代。当偶像不断透支才华,文本渐渐失去魔力时,你有理由担心,这个已经持续了八年的畅销神话总有一天会走向终结。
同样是春春读物,九夜茴《初恋爱》以黑马的姿态成为北京图书大厦12月的销售冠军,跌破了很多人的眼镜。事实上,这部极具纯净之美的爱情小说与11月风靡全国的《蜗居》无异于“硬币的两面”。如果说《蜗居》让读者感受到社会的功利、世俗与冷酷,那《初恋爱》则以一种特别的温情,让人们感觉到这个世界依然有很多的美好,值得记忆和追寻。《初恋爱》的出版,恰到好处地弥补了读者“蜗居时代”的内心缺失,引起人们普遍性的内心回响。此外,《初恋爱》的成功很大程度上也源于出版方的营销造势。自图书上市以来,北京图书大厦便在一到三层显要位置,树立起了三棵《初恋爱》新年许愿树,读者纷纷填写祝福卡,反响热烈。在签售现场,九夜茴与黄磊、张一白、张元等众嘉宾一起填写许愿卡,挂在《初恋爱》新年许愿树上,分享新年爱的祝福,并由此拉开《初恋爱》新年许愿树全国书店推广计划。
《壹百度》:大道至简,道不远人
搜索引擎的故事,最近特别多。先是百度遭遇黑客攻击,而后google高管表态“不打算在中国玩了”,引起轩然大波,一度无法打开网页。事实上,搜索已经成为互联网生活最重要的一部分,你无法想象,在信息的汪洋大海里,离开了搜索的互联网会是怎么一个样子。《壹百度:10年千倍的29条法则》讲述的正是中国互联网搜索引擎公司的10年传奇。
近年来,中国关于企业管理,企业文化的作品实在太多,却很少有哪一部能像《壹百度》一样,受到市场的高度追捧。《壹百度》显得如此特别,很大程度上在于《壹百度》细腻的定位,很好地顺应了市场的需求。如果说2008年以及2009年上半年,企业还在考虑如果应对经济危机的外部冲击,那么后危机时代,企业领袖已经开始将目光瞄准了内部的修炼。《壹百度》“企业灵修”的定位,极大程度上满足了众多企业的内在发展需求。《壹百度》的29条法则字里行间所传递出的信条,多数都与中国传统文化所折射出的人生智慧一脉相承。古圣人之道和如今的商道智慧在这本书里实现了天然的结合。正如某媒体对《壹百度》的解读——“只有仔细体味,才能真正领会到其中所蕴涵的大道至简、道不远人。”
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《好妈妈胜过好老师》:教育不是制造神童
教育类图书历来都是制造畅销神话的温床。从《学习的革命》到《哈佛女孩刘亦婷》,再到《赏识你的孩子》。如今,一部讲述家庭教育的《好妈妈胜过好老师》成为此类市场的新领袖。
《好妈妈胜过好老师》到底有多火?你只要留意一下市场上的跟风版本就知道:《好爸爸胜过好老师》、《好妈妈胜过好老师》(全集)、《好父母胜过好老师》、《好妈妈真是好老师》、《好妈妈成就好孩子》等。面对眼花缭乱、趋之若鹜的山寨版,你不禁费解:好妈妈的魅力到底在哪里?
与众多“培养神童”,“炮制高考状元”的教育方法不同,《好妈妈胜过好老师》显得如此平实。它提出一些令人耳目一新的家庭教育原则,使父母在教育孩子的时候有章可循。此外,书中给出许多简单而又实用的操作办法,将理论与实践很好地结合起来。最重要是的,书中不但告诉你怎么能提高孩子成绩,而且告诉你怎么教孩子做人,教你怎么培养一个自觉、自强、自立的孩子。“使教育不再变得极端化、功利化”,《好妈妈胜过好老师》将教育引向一条正确的道路。
何为
北京百道世纪网络信息技术有限公司策划总监。
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公司推出的“百道图书推荐系统”,是出版社与书店之间全新的互联网营销平台。致力提高出版社营销效力,帮助书店发掘新书、热书、潜力畅销书。
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